Conferencia de Micky Ribera en la Escuela de Negocios Esade sobre Estrategias de Comunicación para marcas de lujo

Estrategias de Comunicación para marcas de lujo en 2009

Nuestro Director General en Barcelona, Micky Ribera, impartió el pasado miércoles 23 de abril una conferencia en la prestigiosa escuela de negocios ESADE sobre las Estrategias de Comunicación que siguen las marcas de lujo en el entorno actual de crisis.

Nespresso & el graffiti más alto de España

La marca de café Nespresso organiza un maratón artístico para hacer el graffiti más alto de España, con la participación del conocido graffitero Hosh, quien dirigirá a seis artistas urbanos para pintar una lona gigante en la fachada principal de El Corte Inglés de Castellana en Madrid. Esta acción esta pensada para dar a conocer la última gama de máquinas CitiZ de la marca.

Publicidad Optimista: Estas aqui para ser feliz y el ser humano es extraordinario!

Despúes de alcanzar la felicidad con Coca-Cola, llega el nuevo spot de la bebida de deportistas Aquarius de la misma compañía, que nos trae una vez más originalidad y aire fresco con la participación de Eric Adjetey, el diseñador de los ataúdes más originales del mundo, capaz de crear desde un avión, a un mercedes, a una máquina de cine, y como no, una lata de Aquarius. Todo un personaje para incentivarnos a perseguir nuestros sueños y lucir la filosofía de esta marca.

El video mas visto de You Tube esta semana

El vídeo de la concursante del Operación Triunfo versión irlandesa es el más visto en You Tube esta semana.

Las grandes marcas generan imitaciones humorísticas

Cuando una gran marca se ha consolidado ocurren cosas como lo que vemos en este vídeo. Nos guste este tipo de "sarcasmos" o no, es un indicador de que una marca ha llegado a consolidarse en la vida de la gente. En este caso, la videoconsola Wii de Nintendo se convierte en Shii...

Día Mundial del Libro

La Comunidad de Madrid celebra el Día Mundial del Libro con 202 librerías que invitarán a los lectores a disfrutar de encuentros y conseguir la firma de sus autores favoritos, así como a escuchar música.

Abiertas hasta medianoche, aplicarán además un 10% de descuento. Nombres destacados de la literatura actual como anuel Vicent, Use Lahoz, Ray Loriga, Ángela Vallvey o Fernando Marías concentrarán la atención del público en sus librerías habituales. Asimismo, 84 bibliotecas también se suman a esta celebración con actividades durante toda la jornada; talleres de cómic, títeres, conciertos, mesas redondas, charlas, lecturas, recitales de poesía y actividades infantiles.

La Noche de los Libros se completa con un amplio programa que combina la literatura con otras disciplinas culturales en más de 30 instituciones y espacios de la ciudad, como son el Círculo de Bellas Artes, Casa de América, Casa Asia, Casa Árabe, Instituto Cervantes, Museo del Prado, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía o Istituto Europeo di Design, entre otros. Tendrán lugar 400 actividades desde las 15 horas del jueves 23 hasta la 1 de la madrugada del viernes 24.

La crisis es un trampolín para la comunicación digital

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU. En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía, un estudio realizado por la agencia de publicidad Zenithmedia. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.

Con ligeros cambios, estas cifras se repiten en diferentes países de América y Europa, e incluso podrían empeorar en los próximos meses, ya que la incertidumbre que está generando la crisis financiera ha puesto en alerta a las empresas de todo el mundo, que están preparando ahora los presupuestos en marketing y publicidad para el próximo ejercicio. Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Business School, explica que “el recorte de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales)con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target (clientes objetivo). Y ahí es donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho”.

¿Puede la crisis financiera convertirse en la oportunidad definitiva para la publicidad digital? En opinión de Alonso, eso es lo que está ocurriendo, “ya que se trata del único sector que crece en medio de la que está cayendo. Los recortes en los presupuestos de marketing hacen que se busquen canales con menor necesidad de inversión que unos GRP (los gross rating point sirven para medir el impacto que alcanza una campaña) tradicionales que están muy caros para el presupuesto que se maneja”. Para el director de medios digitales de Zenithmedia, Ricardo Molero, “en tiempo de crisis, los anunciantes buscan más que nunca optimizar su inversión y los medios digitales, junto con la televisión, permiten a las marcas obtener un mayor ROI (retorno de la inversión). En este sentido, pensamos que los anunciantes irán dando más peso a los medios digitales, buscando optimizar sus costes por impacto y maximizar su retorno. Sin duda, los medios digitales saldrán reforzados de la crisis”.

En medio de un clima de desconfianza financiera, “muchas empresas que no habían probado el medio digital como canal publicitario hacen sus primeros pinitos y, en la mayor parte de los casos, obtienen buenos resultados, con lo que quedan evangelizados. La crisis está así haciendo que partidas presupuestarias nada desdeñables se desplacen al (medio) online. Y se trata de un dinero que no volverá fácilmente a los medios tradicionales”, considera el profesor de IE Business School. Morelo señala que, “en estos últimos años, hemos venido asistiendo a un crecimiento exponencial de la inversión en medios digitales y a una caída paulatina en medios convencionales como radio y prensa. De hecho, las últimas previsiones internacionales de inversión publicitaria elaboradas por el grupo de publicidad Zenithmedia se mantienen extraordinariamente positivas para el medio Internet, a pesar de la crisis que vivimos. Está previsto que Internet represente el 13,8% de las inversiones publicitarias mundiales en 2010”. El año pasado, la publicidad en la Red facturó 36.000 millones de dólares (unos 26.800 millones de euros) en todo el mundo, según datos de la empresa. Las previsiones para 2008 apuntan a un crecimiento superior al 20%, una tendencia que se mantendrá en los próximos años, hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares (45.500 millones de euros) en 2010.

Los riesgos de no invertir en publicidad
El directivo de Zenithmedia explica que, en tiempos de crisis, “la teoría recomienda no reducir el presupuesto de marketing. El silencio de una marca será aprovechado por uno de sus competidores, que le robará cuota de mercado y notoriedad. Sin embargo, en la práctica, son muchas las empresas que como primera medida en tiempos de dificultades optan por esta opción (reducir costes de comunicación). Hay algunas que, en ese sentido, son más vivas y ven la gran oportunidad que puede significar un periodo de crisis. Pero la realidad es tozuda y si trabajas en el sector de la automoción con ventas decrecientes, de hasta el 40% en el pasado mes de agosto en España, no cabe duda de que las partidas de marketing se reducen”.

El mal comportamiento de las ventas es también, para Manuel Alonso, uno de los principales motivos que explican la mala racha del sector publicitario. En su opinión, las empresas no han perdido la confianza en la publicidad. “La bajada de casi un 9% en inversión publicitaria en lo que va de año sólo obedece a recortes en los presupuestos de marketing motivados por las bajadas en ventas que trae la crisis. Tan pronto como ésta remita, veremos la inversión subir de nuevo; no se puede vender sin antes hacer público el mensaje comercial”.

Nuevos formatos
La solución a corto plazo para las compañías pasa entonces por invertir en medios que, inicialmente, son más baratos y pueden conseguir el mismo impacto que los canales tradicionales. El experto en marketing digital de IE Business School apunta a la existencia de cerca de 50 nuevos formatos diferentes de publicidad que ofrecen los medios digitales, y cita como ejemplos las redes sociales (Facebook), el marketing en buscadores aplicado al móvil o los advergames (juegos interactivos que transmiten los valores de una marca).

En opinión de Ricardo Molero, gracias a las nuevas tecnologías, “los distintos dispositivos a los que está expuesto el individuo (móvil, PC, consolas, mp3, PDA, etc.) están conectados entre si. Esto ha provocado que surjan nuevas modalidades o disciplinas digitales, como el mobile marketing, el fenómenos de las redes sociales, el buzzmarketing (aprovechar un blog para hacer comentarios de una marca), la televisión sobre IP, etc, que están empujando con fuerza”. Además, el directivo de Zenithmedia señala que las TIC también han facilitado la interacción del consumidor con los medios de comunicación y con los mensajes publicitarios.

Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho gracias a Internet. Los blogs se están convirtiendo en rivales de los medios de comunicación tradicionales, ya que no sólo se entienden como una fuente de información, sino como un sistema de relación interpersonal. Por ejemplo, el 70% de los internautas españoles entra en este tipo de páginas, al menos, una vez al mes, según un estudio de la agencia de comunicación Universal McCann, que recoge la opinión de 17.000 usuarios de la Red en 29 países. China lidera el mercado de la blogosfera, donde el 70% de los internautas escribe su propio blog, sumando más de 42 millones de blogueros, mientras que en España esta cifra apenas alcanza los 3 millones.

El estudio destaca que el 34% de las personas que escriben en una página de estas características lo hace para dar su opinión sobre una marca o un determinado producto. Por ello, las agencias de publicidad están obligadas a investigar este tipo de procesos, según explica Juan Manuel Rebollo, director del departamento digital de Universal McCann España. Según este experto, aún no se puede decir que incluir publicidad en los medios sociales sea una apuesta segura, pero sí que se ve como un nuevo canal. “Las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación de consumo de estos contenidos, ya que cada oleada del estudio muestra un mayor crecimiento de estos canales, sobre todo, de los blogs y los videoclips”, apunta Rebollo.

Ventajas de la publicidad digital
Pero, ¿qué tiene la publicidad digital que le hace tan atractiva en tiempo de crisis? En opinión de Manuel Alonso, esta modalidad tiene, en términos generales, “mejor ROI (retorno de la inversión) que la tradicional”. En cuanto a la efectividad, ésta “depende de lo bien o mal planteada que esté cada campaña en concreto”, asegura el profesor de IE Business School, para quien “la clave de una buena estrategia publicitaria no está en contraponer la publicidad digital y la tradicional, sino en todo lo contrario: en alcanzar el adecuado equilibrio en el tipo de medios para alcanzar de la forma más eficiente nuestro target. Toda buena campaña de cierta envergadura debe ser integrada: igual que hoy ninguna campaña tradicional puede considerarse completa sin componente digital, tampoco tiene mucho sentido (salvo para segmentos muy jóvenes) desarrollar campañas 100% online”.

Para Ricardo Molero, el uso de la publicidad online ha evolucionado a un ritmo paralelo al desarrollo de los medios digitales. “En estos momentos, según el Estudio General de Medios (EGM)- (un estudio sobre audiencias realizado en España por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)- más de 11,4 millones de personas en España se conectan a Internet todos los días, lo que supone un 28% de cobertura sobre el total de la población. En targets comerciales (individuos de entre 14 y 35 años), las coberturas que proporciona el medio están por encima del 60%. Por lo tanto, ya no sólo en los consumos de medios de Internet aparece como el canal de mayor afinidad, sino también en segundo y tercer lugar en cobertura. Los medios digitales ya son mass media para determinados anunciantes”, explica Molero. Además, en su opinión, sin tener en cuenta las ventajas de coste por impacto, “los medios digitales destacan por su capacidad de conectar con el consumidor, que está cada vez más orientado al contenido, participa activamente, tiene el poder, sabe qué quiere y cuándo lo quiere”. Por tanto, aquellos canales que “no se adapten a esta nueva realidad quedaran fuera del consumo de los individuos. Lo digital destaca precisamente en esto, en su capacidad de segmentación, optimización, entretenimiento, innovación, en entregar contenidos bajo demanda,…, es decir, destaca en la nueva realidad del individuo”.

LAS HERRAMIENTAS 2.0 SE INSTALAN EN LAS REDACCIONES

Estudio Best Relations Periodismo y Web 2.0

Más del 81% de los periodistas y blogueros considera que la información que las empresas ofrecen a los periodistas a través de las vías tradicionales resulta insuficiente.

Entre las conclusiones más relevantes del estudio cabe destacar el uso masivo que hacen los periodistas de las redes sociales. Así, la estrella entre este gremio es Facebook, ya que el 79% de los encuestados usa esta red al menos una vez en semana y el 80,7% declara que es su red social favorita. Le sigue muy de lejos Linkedin, usada por el 26,6% y segunda en nivel de preferencia tal y como declara el 25,4% de los encuestados, ocupando los siguientes puestos Twitter, usada por el 18,1% de los participantes en la encuesta, Myspace (11,4%), Tuenti (11,4%), Xing (6,7%), Delicious (6,6%), Fotolog (3,8%) y Hi5 (3,8%).

En cuanto a otros recursos de internet que usan los periodistas y bloggers, la primera elección es Youtube, usado por un 88% de los encuestados. Le siguen de cerca los buscadores (85%), y entre ellos la estrella indiscutible es Google que ha sido elegida como la herramienta de Internet sin la que el 52,1% de los periodistas y bloggers encuestados no podrían vivir. En tercer lugar está Wikipedia, usada por el 83% de los encuestados y le sigue iGoogle (53%), itunes (43%), Flickr (39%) y Picasa (25%).

Entre las fuentes de información preferidas por los periodistas y bloggers para documentarse siguen vigentes las prácticas tradicionales de las relaciones públicas. Así valoran con 7,65 puntos de media sobre 10 los e-mails de los departamentos y agencias de comunicación y relaciones públicas, seguido de las entrevistas presenciales, telefónicas y cuestionarios, valoradas con un 7,38 de media, las búsquedas en internet (7,06), las ruedas de prensa (6,66), las agencias de noticias (6,55) y las conversaciones telefónicas con las agencias de comunicación y relaciones públicas (6,35).

En cuanto a las herramientas basadas en web 2.0, valoran en primer lugar los feeds y alertas a los que están suscritos con 4,76 puntos sobre 10, los foros (4,04) -aunque estos últimos no siempre obedecen al estándar 2.0-, los medios sociales asociados a marcadores y favoritos como del.icio.us (3,31) y, por último, Twitter y sus aplicaciones asociadas (2,67).

A pesar de que los periodistas y bloggers parecen estar satisfechos con las prácticas más tradicionales de las agencias de comunicación y los departamentos de comunicación de las empresas, es una opinión prácticamente unánime que las notas de prensa deberían evolucionar y ofrecer acceso inmediato a contenidos adicionales (imágenes, vídeos, hojas de producto, perfiles de empresa y directivos), así lo expresa en 81,72% de los encuestados.

Es reseñable también el dato que indica que sólo el 23,66% de los encuestados está satisfecho con la información audiovisual accesible online ofrecida por las empresas y el 68,82% opina que este tipo de información es insuficiente. Algunos encuestados apuntan además que las notas deberían ser más objetivas, incluyendo menos adjetivos, y que deberían estar adaptadas al tipo de medio al que se dirigen.

Al ser preguntados sobre las salas de prensa y la posibilidad de que estos espacios online incluyan suscripción mediante RSS, el 59,14% opina que esta opción le sería muy útil. En cambio, el 15,05% cree que están bien como están y un significativo 25,81% afirma que les da igual ya que no visitan nunca las salas de prensa de las empresas.

Fuente: http://www.pitchengine.com/bestrelations

Otra loca gran idea de Richard Branson!!

Ahora Branson quiere ofrecer la posibilidad a la gente de vender sus ideas de negocio directamente para que otros puedan ayudarles a hacer realidad sus ambiciones. Este es el novedoso propósito del nuevo programa de televisión, PitchTV, destinado a ayudar a emprendedores a difundir sus ideas y encontrar inversión! Con un max. 2 minutos, las propuestas se podrán también subir a la comunidad online de Branson, en donde los visitantes de la web podrán votar por sus favoritos. El Top 5 formará parte de un programa mensual emitido en Virgin Atlantic para alcanzar el target business que vuela con esta aerolínea. Los inversores interesados podrán contactar con el autor de cada vídeo, así que a por ello!
Más en http://entrepreneur.virgin.com/2009/03/31/calling-all-entrepreneurs-%E2%80%93-introducing-pitchtv/

Nace la Asociación de Marketing de España

La Asociación de Marketing de España es un organismo craedo para impulsar la cultura de marketing, mejorar el desarrollo individual de sus profesionales y los resultados de las empresas. La asociación cuenta con un consejo de gobierno, integrado por 28 representantes de empresas, instituciones y profesionales del marketing en España, con José Carlos Villalvilla como presidente. Entre sus actividades más próximas se encuentran los Premios Nacionales de Marketing, que tendrán lugar el próximo 21 de mayo. El jurado, presidido por el director de servicios de marketing de Telefónica de España, Félix Muñoz, contará con varias personalidades del sector entre las que destacan el presidente de Sra. Rushmore, Roberto Lara, el director general de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana o el presidnete de DDB, Ángel Riesgo.

ANUNCIO PARTO EN CASA DE FLEX

Un interesante spot de la agencia Sra. Rushmore, de Flex. Un parto en casa. 

"La cama no es sólo un lugar para dormir. En ella también vivimos algunas de las experiencias más importantes de nuestra vida, incluso el comienzo de la misma." 

Las imágenes del anuncio son reales y corresponden al nacimiento de Waira Umpierrez.  El pasado mes de febrero se contactó con Carolina García y Nicolás Umpierrez, una pareja residente en La Floresta (Barcelona) que esperaba su segundo hijo y que querían que naciera en su propia casa. El nacimiento de la niña tuvo lugar el 21 de marzo tal y como se puede ver en el spot. 

El anuncio está impecablemente realizado, otro tema es si es ético utilizar esas imágenes como patrocinio de una marca. Creo que el tema es realmente privado pero está tratado de forma impecable, elegante, muy personal, en forma de documental. Nos ha gustado mucho, felicidades a los compañeros de Sra. Rushmore, además seguro que el spot consigue publicity abundante y generará debate.

Cuando Gran Hermano llega a la publicidad!

En la película “La Terminal”, Tom Hanks se veía obligado a vivir sin salir del aeropuerto JFK de Nueva York. Ahora, con motivo del veinte aniversario del centro comercial Parquesur de Madrid, un joven vivirá dentro de este complejo a la vista de sus visitantes.
Bajo el concepto, “Parquesur y tú. Veinte años juntos”, pretende acercar el centro a sus clientes a través de este nuevo vecino con quien podrán interactuar en su día a día. La presentación de Dani, que así se llama el joven que se ”hospedará” en el centro comercial, se realiza mediante un video. El jóven vivirá dentro de una casa prefabricada con paredes acristaladas que permitirán seguir su vida en Parquesur así como curiosear, charlar o incluso compartir con él el partido de los domingos. Dentro de la casa habrá información de las promociones que llevará a cabo el centro comercial.

ARTÍCULO DE FORBES SOBRE DIRECTIVOS & FACEBOOK

Adjunto artículo del 11 de abril de Matthew Fraser y Soumitra Dutta en Forbes sobre el uso de Facebook y Twitter entre Directores Generales. 

EL MARKETING ON LINE LA MEJOR OPCIÓN DEL 2009

Vale todo en publicidad??

A partir de la noticia publicada en varios medios de comunicación entre ellos el blog de www.branlife.es, sobre El primer hotel-helicóptero que resultó ser una farsa... al final una campaña viral para Yotel un cadena de hoteles situados en aeropuertos, recuperamos la vieja polémica sobre los límites de la publicidad o de si todo vale.

A mi modo de ver, evidentemente no todo vale, está claro que cada día es más difícil llamar la atención pero eso no justifica el uso de ciertas campañas demasiado intrusivas o agresivas. Este tipo de bulos ya cada vez funcionan menos (de todas formas algo de efectividad tiene pues estamos aquí hablando de Yotel).  Los medios de comunicación cada vez son más escépticos ante este tipo de noticias (el programa El Intermedio de La Sexta dejó en evidencia a muchos medios). 

Es evidente, como os decía, que no todo vale (la libertad de expresión acaba cuando empieza la de los demás) y la clave está en la creatividad. En conseguir publicity positiva de nuestros clientes. Y es importante que la repercusión sea positiva. A mi no me vale el "que hablen de mi incluso mal", es importante la reputación de nuestros clientes tanto on como off line y no nos podemos permitir cometer estos errores.

Sobre la campaña de Yotel está muy bien, felicidades... pero es un truco que empieza a estar ya muy usado, volvemos a lo mismo, más creatividad por favor.

mickyribera

NOVEDOSA CAMPAÑA: KFC ARREGLA BACHES A CAMBIO DE PUBLICIDAD

KFC presenta una interesante campaña que añuna la publicidad con la ayuda social con lo que está obteniendo una potente campaña de publicity.

Kentucky Fried Chicken pide a los alcaldes de las ciudades de USA que se postulen para que KFC arregle los baches de sus calles más de 350 millones dicen.

NOTA DE PRENSA

LOUISVILLE, Kentucky, 25 de marzo /PRNewswire/ — Durante más de medio siglo, KFC ha “saciado” a sus admiradores con el famoso pollo frito preparado al momento del Coronel KFC. Hoy, en una primicia de marketing, KFC está celebrando su constante dedicación a la frescura con el lanzamiento de un programa piloto de renovación de infraestructura, convirtiéndose en el primer patrocinador empresarial de baches “frescamente arreglados” en hasta cinco de las principales ciudades de Estados Unidos.


El Coronel KFC y su equipo de reparación de carreteras profesional iniciaron la labor en su ciudad natal de Louisville, donde rellenaron baches y repararon carreteras en toda la ciudad. KFC también emitió una oferta abierta a los alcaldes de las ciudades de todo el país, pidiéndoles describir el mal
estado de las calles de su ciudad. Cuatro de estas afortunadas ciudades, que serán escogidas al azar, recibirán la “fresca” reparación de sus carreteras cortesía de KFC, que promete a los residentes de las mismas unas calles dignas de un coronel.

En la economía difícil de hoy, las ciudades de todo el país se han quedado con baches que necesitan arreglos urgentes. Se estima que las carreteras de EE.UU. están plagadas de más de 350 millones de baches, o un pequeño cañón por cada hombre, mujer y niño en Estados Unidos.

“Este programa es el ejemplo perfecto de ese raro y óptimo acontecimiento, en el que una compañía puede venderse de manera creativa y al mismo tiempo ayudar a los gobiernos locales y los estadounidenses corrientes de todo el país”, dijo Javier Benito, vicepresidente ejecutivo de marketing e innovación de platos de KFC. “Todo el mundo puede beneficiarse de un poco de ayuda durante estos tiempos económicos difíciles y esta iniciativa - al igual que nuestro compromiso de proporcionar pollo fresco preparado al momento y al alcance del bolsillo - es nuestra manera de continuar el legado del Coronel Sanders”.
“Los presupuestos están limitados para las ciudades en todo el país, y encontrar financiamiento para las reparaciones de carreteras necesarias es un reto permanente”, dijo Jerry Abramson, alcalde de Louisville. “Es maravilloso contar con una corporación dedicada como KFC para crear asociaciones públicas/privadas innovadoras como este programa de reparación ‘fresca’ de baches”.

Los baches arreglados por KFC serán marcados con un vistoso letrero estampado de gran tamaño que dice “Re-Freshed by KFC” (Reparado “frescamente” por KFC), realizado en tiza no permanente.

Una dedicación refrescante a la frescura
Aunque la mayoría de la gente conoce el sabor distintivo del pollo Original Recipe del Coronel, no todo el mundo sabe que los restaurantes KFC reciben entregas de pollo fresco con hueso durante toda la semana. Para preservar el legado del Coronel y los estándares estrictos de compra y preparación al momento del pollo, KFC emplea a cocineros dedicados y capacitados en cada una de las cocinas de los más de 5,300 restaurantes de la cadena en todo el país.

Visite el sitio www.KFC.com para obtener detalles específicos sobre la línea KFC de pollo fresco con hueso y productos con cero gramos de grasa trans por porción. La afirmación de “frescura” de KFC se aplica a los muslos, patas, pechugas y alitas de pollo. Dicha afirmación no es aplicable en Alaska y
Hawai, debido a la contracción de la oferta.

Acerca de KFC
KFC Corporation, con sede en Louisville, Kentucky, es la cadena de restaurantes de pollo más popular del mundo, que se especializa en platos como Original Recipe(R), Extra Crispy(TM) y Original Recipe Strips, con guarniciones caseras, alitas de pollo Honey BBQ Wings y sándwiches de pollo
preparados al momento. Hay más de 14,000 locales de KFC en más de 80 países y territorios alrededor del mundo, que sirven comidas a unos 12 millones de clientes todos los días. KFC Corporation es una filial de Yum! Brands, Inc., de Louisville, Kentucky. (NYSE: YUM)
25 de marzo de 2009

CARTA DEL PRESIDENTE DE KFC

Estimado alcalde:

¡Se estima que las carreteras en Estados Unidos están plagadas con más de 350 millones de baches en toda la nación, esto es uno por cada hombre, mujer y niño en América! Debido a los largos y severos inviernos y el tráfico denso, las ciudades en todo el país han quedado con más baches que nunca. Además del hecho de que el asfalto es un producto caro y el costo de aquellas reparaciones es más alto que nunca.

Debido a los momentos financieramente difíciles, muchas ciudades están retrazando los proyectos de construcción puesto que necesitan invertir dinero en la reparación de estos baches en su lugar. Algunas ciudades incluso se ven obligadas a recortar los equipos de mantenimiento y servicios de carreteras.
¡En KFC comprendemos que rellenar todos estos baches es importante y estamos aquí para ayudar!

¡En honor a nuestra campaña “Fresh Tastes Best”, queremos llegar y Re-“Fresh” (reparar frescamente) sus carreteras! El Coronel y su equipo están en una misión para ayudar a Estados Unidos y patrocinar las carreteras “Fresh”ly reparadas de su ciudad. Todo bache relleno viene con el sello de probación propio del Coronel.

KFC une a las comunidades a través de sus cubetas de pollo desde hace más 50 años. Le invitamos a usted y su ciudad a que sea parte de una nueva tradición y acepte nuestra oferta para Re-“Fresh” sus carreteras. Juntos, podemos dar a su comunidad el tan necesario cambio y ayudar a Estados Unidos a seguir adelante.

Atentamente,

Roger Eaton
Presidente de KFC

¿QUÉ ES WEB 2.0?. ERES TU!!!

Nuestro blog, nuestra web, nuestros perfiles en facebook, myspace, youtube, son espacios creados por Globally.Es Comunicación para interactuar, escucharos, y compartir. Un espacio de debate sobre la nueva comunicación. Por ello hemos creado varias iniciativas como el concurso gráfico ¿Cómo ves la comunicación? o la web www.susurramos.com. Esperamos vuestra participación y mientras un artículo de nuestros amigos de Zumo de Marketing.com

¿Que es la web 2.0?

El término Web 2.0 fue acuñado por Tim O’Reilly en 2004 para referirse a una segunda generación en la historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los foros, los wikis,… que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.

En general, cuando mencionamos el término Web 2.0 nos referimos a una serie de aplicaciones y páginas de Internet que utilizan la inteligencia colectiva para proporcionar servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.

Así, podemos entender como 2.0 -”todas aquellas utilidades y servicios de Internet que se sustentan en una base de datos, la cual puede ser modificada por los usuarios del servicio, ya sea en su contenido (añadiendo, cambiando o borrando información o asociando datos a la información existente), bien en la forma de presentarlos, o en contenido y forma simultáneamente.“