tag:blogger.com,1999:blog-4102490106231177632023-12-14T20:02:44.087+01:00Globally.Es ComunicaciónGlobally.Es Comunicación. Si es Comunicación la hacemos. Una nueva forma de commpatir, interactuar, escuchar. Susurramos frente a los que gritan. Comunicación on line y off line.Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.comBlogger122125tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-37431869436071056752011-11-18T14:24:00.006+01:002011-11-20T23:10:53.584+01:00El lujo en los eventos, hoy<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1EPQbKKJs9YPLH12_mYxm-1nwvFf4st5yLCxInENV54FftzMqnEO_DelMPz7uyzjP9ienCCCHfI7-5JXY_vvGbUjFVHOvZ-SP4DqagDlq5Q09YZFx9plT3WuryP4hlBIvrti1ebHiUx0/s1600/Armani201011FotoJorgeAndreu_99H4921.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 214px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1EPQbKKJs9YPLH12_mYxm-1nwvFf4st5yLCxInENV54FftzMqnEO_DelMPz7uyzjP9ienCCCHfI7-5JXY_vvGbUjFVHOvZ-SP4DqagDlq5Q09YZFx9plT3WuryP4hlBIvrti1ebHiUx0/s320/Armani201011FotoJorgeAndreu_99H4921.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5676333099625048386" /></a><br />El viejo lujo, el asiático, el democrático, el nuevo y el inteligente<br /><br />Por Micky Ribera (Dtor. Gral. Globally.es Bcn)<br /><br />Antes de hablar del lujo de los eventos en la actualidad debemos definir lujo y las diferentes interpretaciones de la palabra. Según la RAE Lujo, del latín Luxus, es: Demasía en el adorno, en la pompa y en el regalo, Abundancia de cosas no necesarias y Todo aquello que supera los medios normales de alguien para conseguirlo. Aunque yo creo que lujo, el lujo de siempre es aquello de gran calidad y excelencia, reservado para el disfrute de unos pocos. Además, todo ello llevado con elegancia y cierta discreción. <br /><br />También existe el lujo considerado asiático, de los nuevos ricos de países emergentes (aunque horteras hay en todos sitios), relacionado con la ostentación excesiva y lo superfluo. Ese lujo ahora, por motivos obvios, se lleva menos en Europa occidental.<br /><br />El lujo es relativo. Por desgracia, para mucha gente el lujo es simplemente comer. Para otros es comer caviar sevruga y para mi es comer una buena tortilla de patata o una paella de mi madre y con mi familia y amigos. Todo ello es “un lujo”.<br /><br />La democratización del lujo<br /><br />Con esta filosofía se puso de moda antes del 2007 el término “lujo democrático”. Con la abundancia económica y el aumento de la clase media aparecieron productos que por su valor no podían considerarse de lujo pero si por ese valor aspiracional o de pertenencia a un grupo. De ahí la logomanía y el auge de productos más accesibles de primeras marcas. Muy poca gente puede comprarse un Giorgio Armani o un Armani Collezione, pero mucha más su fragancia, sus cosméticos, sus complementos o sus bombones. Y además otras marcas del grupo para otros targets como Emporio Armani (en la foto la inauguración de su nueva flagship store en Barcelona), Armani Jeans o Armani Exchange.<br /><br /><br />El lujo de la experiencia<br /><br />El nuevo lujo se define como el “Lujo de la experiencia”. No sirve de nada un Rolls Royce si no tenemos ni tiempo ni la/s persona/s con la/s que compartirlo. El nuevo lujo es una puesta de sol con la persona amada y, claro, con Dom Pérignon y caviar. Para Ferrán Adrià es más lujo una buena patata, el mejor huevo o un exquisito tomate que las ostras o el caviar. El valor de los alimentos lo marca la ley de la oferta y la demanda, su escasez y no la calidad nutricional del producto que en estos tres casos, y también el del sabor es mayor. El mayor lujo para mi es el tiempo, y disfrutarlo con los míos en www.kilombovillas.com.<br /><br />La crisis y el lujo inteligente<br /><br />Con la llegada de la crisis ha surgido un nuevo lujo, sumado al de la experiencia denominado “Smart Luxury” y consiste en gastar el dinero y disfrutarlo de forma inteligente. Por ejemplo los relojes suizos GC, de excelente calidad y precisión, buen diseño y un precio “inteligente”. Yo lo resumo en gastar el dinero en lo que me hace feliz. Un jersey de Louis Vuitton frente a uno de Massimo Dutty, viajar en Vueling a Madrid o en Business del Puente Aéreo no me hacen más feliz. Sí una cena con amigos en el mejor restaurante, un viaje en primera a un paraíso lejano con mi pareja o una buena casa con vistas y habitaciones para mis invitados.<br /><br />El lujo en los eventos.<br /><br />Pero vamos al grano, los eventos son cada vez más segmentados y dirigidos al público objetivo. Especialmente en el lujo.<br />Según lo expuesto el lujo en los eventos se divide también en cuatro (sin contar el asiático que en España apenas existe), el lujo de toda la vida (el de verdad), el democrático, el de la experiencia y el “Smart”. <br /><br />El primero reducido, exclusivo y muy selecto. Mucha calidad en todos los materiales: desde la invitación, la decoración, el catering, pero evitando platos ostentosos como las ostras, la langosta o el caviar. Un evento de Patek Philippe o de IWC es elegante, muy sofisticado y muy reducido, realmente enfocado a un público que se puede gastar más de 10.000 € en un reloj y sabe disfrutarlo, entenderlo y esperarlo. Su eslogan lo resume claramente. “Nunca nadie es dueño de un Patek Philippe sólo lo conserva hasta la siguiente generación.”. Nada de ostentación. Sí de disfrute. Igual que con Prada, elegancia y calidad máxima, pocos invitados y muy selectos, 100% público target.<br /><br />Estos eventos se mantienen, e incluso han aumentado, dado que el consumo del auténtico lujo no ha cambiado. Excepto en evitar al máximo la ostentación innecesaria, sin renunciar, ni a un ápice de calidad.<br />Con los otros eventos de “lujo más popular” cabe todo, ya que una fragancia de 90€ es lujo, y también una laca de uñas de 30€, y mucha gente puede comprarla. Se sigue manteniendo la extrema calidad en todos los aspectos, pero el número de invitados es mayor y el exquisito cuidado por el mínimo detalle es algo menor que en los de lujo extremo. Estos eventos han descendido de número y los que se hacen se vigila mucho más el perfil de los invitados, cada vez más reducido y más enfocado en el retorno a través de los influenciadores sociales, los bloggers, la prensa y los KOL’s (Key Opinion Leaders), o sea los que crean tendencia. El objetivo es aportar valor a la marca y generar experiencias positivas que nos refuercen el mensaje, con el mínimo gasto posible, pero sin perder la calidad y la esencia de la marca.<br /><br />Con la “experiencia” se abre un nuevo mundo en el marketing que nos obliga a trabajar también en grupos muy reducidos de “Conneiseurs”, gurus que marcan los hábitos de consumo y que cuentan en las redes sociales cada vez con más seguidores en cada uno de los ámbitos.<br /><br />Como decía Coco Chanel “Amo el lujo. Y el lujo no reside en la riqueza ni en la ornamentación, sino en la ausencia de vulgaridad”.<br /><br />mck®mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-42043818442074859932011-03-08T18:49:00.003+01:002011-03-08T18:54:44.997+01:00Los eventos del futuro serán ‘online’Aquí os adjuntamos el artículo de nuestro Director General en Barcelona Micky Ribera publicado en la revista Profesional Events sobre la crisis y los eventos del futuro:<br /><br />"La llegada de esta crisis brutal ha supuesto un cambio, y creo que aún será mayor, en el consumo y en general en nuestras vidas. Han cambiado las reglas del juego y por lo tanto debemos cambiar también la forma de comunicarnos. Los grandes eventos de antes de 2008, como las golondrinas de Bécquer, no volverán. El cliente busca en cualquier acción un retorno inmediato en la inversión y ésta está en el punto de venta, en dónde se decide el 70% de la compra. Ese que despreciábamos muchos comunicadores y publicistas, porque nuestro trabajo era “construir marca”, hoy debe convertirse en nuestro objetivo prioritario. Otro punto fundamental es el e-commerce. El punto de venta está hoy en internet. La comunicación y los eventos también. Por precio, inmediatez, interacción...<br /><br />LAS 5 R’S DEL SIGLO XXI. En mi opinión, las diferencias entre los eventos del siglo pasado y de éste radican en lo que denomino las 5 R’s. Con respecto al siglo XX y debido a la crisis, la saturación de mensajes y la segmentación del target, los eventos de siglo actual deben ser Relevantes (deben transmitir las cualidades del producto y la marca); deben ofrecer Retorno (ROI), que se traduce en muchos casos en generar tráfico al punto de venta o a la web; deben concebirse con una visión de 360 grados, o sea, deben ser Redondos; deben proporcionar Recuerdo positivo entre los asistentes (un recuerdo imborrable); y deben generar Repercusión en Medios on y offline. Los del siglo XX se conformaban con ser notorios e incluso, a veces, relevantes, y generar recuerdo positivo de marca a través de los líderes de opinión.<br /><br />LOS EVENTOS Y LA REVOLUCIÓN ‘ONLINE’. Los eventos y acciones de comunicación están viviendo en los últimos años una revolución. Nos encontramos en la era digital y los eventos, como cualquier otra herramienta del marketing, están invariablemente ligados a las redes sociales y a la comunicación online. Algunos eventos ya se están realizando íntegramente por Internet, como la presentación de Muji.es, un evento 100% online, a través de webcam, con catering en casa incluido. Pero también otros muchos, conciertos en directo mediante streaming, desfiles de moda, etc. Este nuevo escenario permite localizar de forma más directa al público objetivo; permite, asimismo, la internacionalización del evento, la asistencia online se multiplica y hay un ahorro en la creación de soportes de comunicación tradicionales como invitaciones, confirmaciones... Para la marca, los resultados son inmediatos y con un coste mínimo.<br /><br />VENDER PRIMERO, MARCA DESPUÉS. Hoy en día, y debido a la crisis económica, las empresas buscan resultados a corto plazo. Las compañías están especialmente interesadas en aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas. “Está muy bien el posicionamiento a largo plazo, pero ahora necesitamos vender”, no paran de decirnos nuestros clientes.<br /><br />FUTURO: ‘FACE TO FACE’ + ‘MOUSE TO MOUSE’.<br /><br />A pesar de todo esto, los eventos por definición (nos permiten vivir, disfrutar, sentir en primera persona) no deben limitarse al uso de medios digitales. La relación one to one siempre será imprescindible para generar el boca-oreja (el wom) a través del público prescriptor. La relación personal sigue teniendo un valor importantísimo y necesario para la comunicación de las marcas. No nos interesa diseñar eventos masivos para nuestro público, los líderes de opinión. Ahora es preferible crear actos ad hoc destinados a pequeños grupos de personas, o una a una, para canalizar la información y las emociones. Incluso multiplicar su efecto online a través de blogers y KOL’s (Key Opinion Leaders). Unos pocos invitados asisten al evento, el resto lo disfruta, y comenta, en tiempo real online y, además, lo comparte.<br /><br />En resumen, convivirán dos tipos de evento; el que busca la inmediatez a través de Internet o de los eventos masivos y el personalizado, el de la experiencia, a un público connaisseur, en el que transmitimos sentimientos y que genera un recuerdo positivo y relevante de la marca. Y, si es por fases, podemos sumar los dos, conseguimos multiplicar el efecto del mensaje, siempre potenciando la aspiracionalidad del producto o marca y generando tráfico al punto de venta: la web.<br /><br />Micky Ribera, socio-director de Globallymickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-42775689784175314932010-11-05T09:09:00.010+01:002010-11-29T10:01:12.891+01:00Diez razones por las que NO comprar marca blanca... y una por qué sí<div style="text-align: center;"><meta charset="utf-8"><span class="Apple-style-span" style="font-family: Helvetica; font-size: medium; "><b>LA DICTADURA DE LOS DISTRIBUIDORES</b></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family: Helvetica; font-size: medium; "><b>
<br /></b></span></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZ4wC2Jbz2bcd_KlLe4jQaixajTdiyekVHECF1sOePNAfe1z117b7Pn1I9Bgp4obUZCxZsxHZRHKYtiWYPcvipJA3YUjUYkPShOJJ-4n3jNSCHkuY4D_keF6sDjHGPssdag6oHYiPxE1M/s1600/photo-1.jpeg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 239px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhZ4wC2Jbz2bcd_KlLe4jQaixajTdiyekVHECF1sOePNAfe1z117b7Pn1I9Bgp4obUZCxZsxHZRHKYtiWYPcvipJA3YUjUYkPShOJJ-4n3jNSCHkuY4D_keF6sDjHGPssdag6oHYiPxE1M/s320/photo-1.jpeg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5542346903298067074" /></a><div style="text-align: center;">
<br /></div><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;"><div><b>Sí:</b></div></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">1.- <b>Por el precio</b>, entre un 20 y un 50% más barato. En España una media del <b>43%</b>!.</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;"><b>No:</b></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">1.- <b>Por la calidad</b>. Los productos con marca de fabricante son objetivamente mejores. El refranero español lo tiene claro: "Nadie da duros a cuatro pesetas". </span><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><i>Ver foto mejillones </i></span></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><i>Consum vs Cabo de Peñas. Hace falta que diga cuál es cuál?</i></span></span><div><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">2.- <b>Por el sabor</b>!!!, en el caso de los alimentos (Ej: Nocilla, Coca-Cola, Cacaolat...)</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">3.- <b>Por la eficacia</b>. Son mas duraderos. (Ej: Fairy, las escobas Vileda) . "Lo barato sale caro" </span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">4.- <b>Por el packaging</b>, más práctico y atractivo. (las botellas de Font Vella o Evian, las nuevas de Heineken, etc...)</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">5.- <b>Por la variedad y la libertad</b>. El consumidor tiene el derecho de escoger la marca que prefiera. Pero las grandes superficies quieren controlar la fabricación y la distribución. Es la dictadura de las distribuidoras. Mercadona ha retirado 800 referencias de marca de fabricante en favor de su marca y está adquiriendo empresas pesqueras para controlar el mercado. Se trata de un oligopolio, entre las 5 grandes controlan el 60% del mercado. Un mismo distribuidor tiene precios diferentes según la ubicación, que vende más caros si no tienen competencia en la zona.</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">6.- <b>Por defender</b> <b>el consumo local</b>, el pequeño comercio, los productos locales, a los pequeños productores de leche, los pescadores, los agricultores... Muchas marcas compran las verduras en África, las frutas en América o Asia, donde los precios son más baratos, destruyendo las industrias y comercios locales y obligándolas a trabajar para ellos con marca de distribuidor, reventando los precios u obligándoles a cerrar. </span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">El </span><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica;font-size:medium;"><i>dumping</i></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;"> es una práctica prohibida (como la de pactar precios entre empresas que controlan el mercado) que consiste en vender por debajo del precio de coste, durante un tiempo, para eliminar la competencia.
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">7.- <b>Por el Medio Ambiente y las políticas de Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa</b>. Los principales fabricantes tienen políticas muy estrictas en sus procesos de producción que velan por el medio ambiente y la sostenibilidad y otras ayudas sociales (RSC). (como Danone con el Banco de Alimentos, Ausonia Arbora con el Cáncer de Mama o Henkel con el Pacto Mundial de las Naciones Unidas).</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">8.- <b>Para que no aumente más el paro</b>. Si desaparecen las marcas, desaparecen además de los empleos directos, todos los indirectos: publicistas, medios de comunicación, diseñadores, ... Y l<b>os pequeños productores como ganaderos (y los veterinarios), agricultores</b>, ... Está demostrado que las marcas de distribuidor son peores para la economía de un país que las de fabricante.</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">9.- Porque se crean nuevos productos. <b>Por el I+D+ i</b>. Las marcas de distribuidor sólo copian y se benefician descaradamente de la innovación de otros, incluso copiando productos antes de ser lanzados. Dentro de 20 años tendríamos los mismos productos en el lineal. No tendríamos yogures de soja, el Actimel, los detergentes en gel, los dentífricos 3 en 1, Loctite, Micolor, ... o ahora Somat el lavavajillas en gel o el revolucionario iPañal de Dodot.</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">10.- <b>Porque la marca transmite unos valores</b>: seguridad, confianza, aspiracionalidad, valores de pertenencia. En definitiva unos sentimientos. </span><div><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">¿Podemos vivir sin Cola Cao, Schweppes, Danone, Nestlé, Henkel, Evax, Dodot,... Y en otras categorías, Nike, Apple, Armani o Audi?</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;"> </span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">Espero que NO, por el bien de todos. La marca blanca representará una dictadura para el consumidor, si siguen así las cosas (ya supone casi el 40% de las ventas, el doble que hace 5 años), en mi opinión "pan para hoy y hambre para mañana.</span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">mck® </span><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Helvetica;font-size:medium;">
<br /></span></div></div>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com16tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-48503968460006203052010-09-20T13:46:00.010+02:002010-09-20T21:18:15.753+02:00El futuro está en tus manos, los smartphones y las App. La web, como tal, morirá según los expertos.<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBUOEy5PjXUBHp3hNrxl3lB-VovlftZ23VT2KntzyXQG6y_FJu5OcuzgIqwGoUai40B0zxcHGhbP8yCKPGBxQmL03Xmh8XX09OMLHL6Ys6CTXxA6UH7OYVJ0pnS4mJGMMxPpej-ho7Gow/s1600/Wired.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 138px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBUOEy5PjXUBHp3hNrxl3lB-VovlftZ23VT2KntzyXQG6y_FJu5OcuzgIqwGoUai40B0zxcHGhbP8yCKPGBxQmL03Xmh8XX09OMLHL6Ys6CTXxA6UH7OYVJ0pnS4mJGMMxPpej-ho7Gow/s320/Wired.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5518969684543388642" /></a><br /><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">El pasado mes de agosto Wired volvió a anunciar la muerte de la web (ya lo hizo hace años) con el título <b>"La Web ha muerto. Larga vida a internet"</b>. Las App (del inglés Application) creadas hace tan sólo 3 años por Apple para sus Iphone e Ipad y a la que se apuntan ahora sistemas como el nuevo Android (con más de 10 millones de terminales) son, sin duda, parte fundamental del futuro online.</span></span><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><br /></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><b>"Pasamos el día en internet pero no en la web"</b><br /></span></span><div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">El artículo de Chris Anderson en Wired (puedes ver el link clicando en el titular), describe nuestro día a día desde que nos levantamos y las aplicaciones son (y cada vez lo serán más) nuestra herramienta básica. Desde un mail a un comentario en facebook pasando por una conversación en Skype o jugando con la PSP. "Usted ha pasado el día en Internet, pero no en la web. Y no está solo". Cualquier nativo digital (de 15 a 20 años) no entiende su vida sin su red social, en la que comparte con sus "amigos" cada momento. Para Anderson, se está produciendo una migración desde el mundo abierto de la web a plataformas más cerradas que usan Internet para el transporte pero que prescinden de la navegación web. El usuario lo prefiere "no porque rechace la idea de la web si no porque estas plataformas a menudo trabajan mejor" y se ajustan a sus necesidades. "El hecho de que sea más fácil para las empresas hacer dinero en estas plataformas cimienta la tendencia. Productores y consumidores está de acuerdo: <b>la web no es la culminación de la revolución digital".</b></span></span></span></div></div></div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><span class="Apple-style-span" style=" line-height: normal; font-family:Georgia, serif;"><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><b>Todo sucede en nuestras manos</b></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Está claro que la mayoría de nuestra vida sucede alrededor del teléfono móvil y todo va a estar desarrollado para que cada sea más fácil acceder y disfrutar de lo que nos interesa en cualquier lugar y momento. La vida es ya, para muchos, difícil de entender sin el botón compartir. Haces una foto, un vídeo, un comentario desde tu smartphone y al momento pueden verlo millones de personas. Comprar entradas del cine, recomendar la película o criticarla. Hacer una transferencia, bajarte tu música favorita, subir tu entrenamiento, tu peso, editar tus fotos o películas, comprar un coche o ver cuando tendrás tu próxima regla, todo esto y muchíiisimo más puedes hacerlo con un botón (táctil), desde una sencilla e intuitiva aplicación.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Según e</span></span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; font-family:Helvetica, Tahoma, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">l estudio “Uso de Internet desde el móvil: Tendencias de Futuro” realizado por </span><a href="http://es.nielsen.com/site/index.shtml" target="_blank" style="text-decoration: none; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><span class="Apple-style-span" style="color:#000000;">Nielsen Online</span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"> l</span></span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; font-family:Helvetica, Tahoma, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">a audiencia de Internet desde dispositivos móviles se ha incrementado en un 47% en 2010.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; font-family:Helvetica, Tahoma, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; font-family:Helvetica, Tahoma, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><b>Ayer se fue</b></span></span></div></span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">El mundo evoluciona a una velocidad de vértigo. Lo primero que hacen mis sobrinos (tienen de 2 a 8 años) cuando me ven es cogerme el Iphone o el Ipad y explorar el mundo con sus pequeños dedos. La tecnología y los nuevos formatos nos abren un sin fin de posibilidades con Google Instant, Tumblr, Ipad, ... Un nuevo mundo con grandes oportunidades para la nueva comunicación. Una nueva forma de entender el contenido, el entertaiment. Tenemos una nueva oportunidad las agencias, las centrales, los medios de comunicación, las Marcas. Cómo reza la publicidad del nuevo Iphone4:<b> "Todo vuelve a cambiar".</b> Y eso, es seguro que no va a cambiar.</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">mck®</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px; "><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">p.s. Unos datos:</span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px;">- 100 millones de dispositivos móviles vendidos con iOS (el sistema Apple)</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px;">- 225.000 apps en el App Store, 15.000 nuevas cada semana</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px;">- 5.000 millones de descargas, 50 x dispositivo</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px;">- 1.430 millones de $ generados por el App Store (de ellos el 30% para Apple, el resto los desarrolladores de Apple)</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 21px;">- 2 miilones de Ipad vendidos en 2 meses (1 cada 3 segundos)</span></span></div>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-61638881102852695342010-09-08T16:23:00.004+02:002010-09-08T16:42:50.318+02:00"Loft is in the air" o cómo adelantarse al futuro de un barrio<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicfTWysMQd7VZFNGjvLX5BhVX4QFVyVjyJqVtKmin5SLdWaM0dJ-r3S27Vi3xBsC8nYpVzYgyv1n_t6qUJ6AeNMX7tje1pBLjpJTc4IwEu6a4wr6NFaa-TDjaizHbA75FSsiC4Z02yoaM/s1600/Sucre.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5514550501657589938" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; CURSOR: hand; HEIGHT: 267px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicfTWysMQd7VZFNGjvLX5BhVX4QFVyVjyJqVtKmin5SLdWaM0dJ-r3S27Vi3xBsC8nYpVzYgyv1n_t6qUJ6AeNMX7tje1pBLjpJTc4IwEu6a4wr6NFaa-TDjaizHbA75FSsiC4Z02yoaM/s400/Sucre.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><br /><div><br />Toda persona que viva en Barcelona sabe que Poblenou ya no es lo que era. Algo se mueve en esta antigua zona de naves industriales que promete un gran futuro. El Ayuntamiento de la ciudad lo rebautizó como “Distrito 22@”, con la Torre Agbar como punta de lanza de este nuevo barrio tecnológico. </div><br /><div><br />Pero no sólo el Ayuntamiento ha de dinamizar el barrio, sino que también ha de surgir de sus propios habitantes. Y esto es lo que se está cociendo en el Passatge del Sucre, una antigua destilería reconvertida en 29 lofts que recuperan el espíritu de los antiguos talleres neoyorquinos, hogar y lugar de trabajo de artistas entonces y de gente con una filosofía de vida concreta hoy en día. Amantes de los espacios abiertos, luminosos y sin barreras.<br />Y como la palabra “Loft” siempre ha ido asociada a “arte”, qué mejor que convertir estos lofts en el contenedor de una exposición artística. La exposición multidisciplinar “Loft is in the air” reúne a diseñadores industriales y gráficos, fotógrafos, escultores, videortistas y graffiteros… un total de 17 artistas consagrados y emergentes comisariados por el también artista Serse Rodríguez. </div><br /><div><br />“Loft is in the air” ha atraído a muchas mentes artísticas e inquietas hasta este barrio, y lo seguirá haciendo hasta el 30 de septiembre, día en que finalice la exposición. Pero el Passatge del Sucre no piensa dejarlo ahí, y seguirá dando vida al 22@ con la nueva exposición “Loft Decor” (del 15 de septiembre al 17 de Octubre), donde estos lofts se han dejado mimar por distintos diseñadores de interiores y empresas de estilo de vida y decoración como Coco-mat, Mariano Concha, Jorge Fuentes, Raimond Pintó, Josep Cano… Ambas exposiciones son de libre acceso para todo aquel que quiera acercarse al Passatge del Sucre, donde continente y contenido son arte a partes iguales. </div><br /><div></div><br /><div><br /><br />Horario:<br />De lunes a viernes de 10.00h a 14.00h y de 16.00h a 19.00h<br />Sábado y Domingo de 10.00h a 14.00h<br /></span></div><a href="http://www.sucre.cat/"><span style="font-family:trebuchet ms;">www.sucre.cat</span></a><br /><a href="http://www.loftisintheair.wordpress.com/"><span style="font-family:trebuchet ms;">www.loftisintheair.wordpress.com</span></a><span style="font-family:trebuchet ms;"> </span>Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-36167047637250337512010-07-08T16:18:00.005+02:002010-07-09T13:29:39.327+02:00Últimas Tendencias: Las Relaciones Públicas<!--StartFragment--> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Érase una vez una marca en constante dilema, intentando cautivar a un público cada vez más informado y maduro, donde los príncipes y las princesas cada día escaseaban más y daban paso a malvados y oscuros villanos. Este cuento cada vez más tétrico es el claro escenario del mercado de consumo de un país como España. Aquel mercado en el que ganar cuota era casi inevitable ha pasado a ser un esfuerzo titánico.</span></span><span style="font-family:Georgia;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">El siguiente ejemplo trata de plasmar esa búsqueda incansable por reconciliar ideas, crear experiencias, satisfacer expectativas. En definitiva, contentar a nuestros consumidores. Las últimas tendencias de la estrategia de marketing nos sitúan en el dilema creativo de escoger el vector comunicativo correcto para cada marca. Este embudo conceptual nos complica aún más el tema, creer que miles de marcas pueden encajar en apenas cinco o seis vectores comunicativos parece una tarea complicada.</span></span><span style="mso-bidi-font-family:Georgia; mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">Como animales privilegiados que somos, las tareas menos intelectuales que realizamos, nos sirven para satisfacer nuestros sentidos y como de estos, solo tenemos 5, nuestros argumentos se reducen a intentar contentarlos. Descartamos el periodo de nuestra jornada cotidiana que dedicamos a la actividad profesional que, como tal, nos permite utilizar los recursos generados en beneficio de nuestro disfrute.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">Volviendo a nuestros sentidos o nuestros placeres, ellos vienen segmentados mediante capacidades o aptitudes. No vamos a inventar nada; cinco son y cinco seguirán siendo toda la vida. Ahora tendremos que hacer una asociación entre ellos y las necesidades de ocio y disfrute que manejamos. Tendremos que asociar conceptos como el de música, relax, naturaleza con la capacidad auditiva. La capacidad de recordar momentos, disfrutar de la naturaleza o de determinados espacios nos viene dada por el olfato. El gusto nos traslada a la gastronomía y los sabores ayudan a estimular el placer sensorial de recordar momentos y culturas. El tacto nos transmite sensaciones cálidas y agradables sobre experiencias pasadas o futuras. Y la explosiva vista nos concreta y precisa toda serie de enclaves y estimula los demás sentidos.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">De todo ello podemos sacar que si bien nuestros sentidos son limitados, su capacidad de transmisión de sensaciones es ilimitada. Marcas hay muchas, pero tratan de comunicarse con todos los públicos que muestran características bastante similares. El dilema es siempre tomar el buen camino o el vector conceptual adecuado.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">La últimas tendencias nos sitúan en la generación de ideas holísticas que sean capaces de transmitir, mediante un concepto adecuado, imagen de marca al consumidor final. Esto, que dicho resulta fácil, en la práctica puede ser bastante farragoso. Ideas que sean capaces de traducirse a todos los soportes y a todas las herramientas del marketing mix. Ideas que puedan ser implementadas en todo el abanico de soluciones publicitarias que hoy día existen. Lo que nos sobran en este caso son los soportes y soluciones y lo que falta son las ideas.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">El entorno está cambiando a diario, lo que tenemos que ser capaces es de adaptarnos con agilidad a estos cambios. Las últimas tendencias nos hablan de cautivar, precisamente ese <i>estilo de vida</i> que rodea a los productos de consumo. Ya no hablamos de características racionales o de diferencias objetivas entre los productos. Hablamos de seducir al consumidor mediante la emocionalidad que puedo ser capaz de transmitir al consumidor, vía ideas o vectores conceptuales atractivos. Ése es el dilema.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">En nuestro caso las RRPP son una herramienta que está cambiando y adaptándose cambio de una manera más eficaz que el resto de las herramientas del marketing mix. El resto de las herramientas han cambiado formato, soluciones, variaciones, adaptaciones, pero en el fondo, un anuncio de televisión, en esencia ha cambiado muy poco en los últimos 30 años. Así como, un Marketing directo, o una promoción.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">El terreno de las relaciones públicas es, a mi modo de ver, un terreno todavía virgen y por explotar, hablamos de las relaciones con la prensa, de los eventos, de la gestión de líderes de opinión en medios on y offline. Todo ello bien gestionado puede ser más rentable y efectivo para una marca que necesita diferenciarse y resultar atractiva.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" ;font-family:Arial;">Casos como el de la marca textil Bellstaff o el fenómeno Myspace nos hacen confiar cada vez más en esta nueva tendencia, en donde queremos posicionar a las relaciones públicas. Son marcas que han construido su posicionamiento y conocimiento mediante las relaciones públicas exclusivamente. Esa idea dominante ya no es territorio exclusivo de los publicistas, existe una clara tendencia de mercado en situar a las RRPP en un terreno mucho más conceptual.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style="font-family:Arial;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><b>Olivier Vallecillo</b></span></span></p><p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 16px; ">Consejero Delegado de Globally</span></span></span></p> <!--EndFragment-->Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-13909791085703223282010-05-13T00:09:00.023+02:002010-05-17T12:12:24.473+02:00Leeds in Barcelona<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1cKqh-3xEzOhq4_ug4Czg6S9dNCv_BnWNkuMld8SOyTsOJ6jY4vPY4rNpxmnZd2p423N8OxjFU6-LI77ldthbsg-zJugoItpdUVbfout2Rnqc2LJOAdwW9JbS1iv1hkJ1wTGbMScvWJc/s1600/IMG_0274.jpg"><img style="cursor: pointer; width: 267px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1cKqh-3xEzOhq4_ug4Czg6S9dNCv_BnWNkuMld8SOyTsOJ6jY4vPY4rNpxmnZd2p423N8OxjFU6-LI77ldthbsg-zJugoItpdUVbfout2Rnqc2LJOAdwW9JbS1iv1hkJ1wTGbMScvWJc/s400/IMG_0274.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5470573414033519282" border="0" /></a><br />En la nueva sociedad digital, donde los medios sociales cada vez tienen más peso, empieza a ser habitual encontrar estrategias de marketing que tienen a bloggers como protagonistas. Los que nos dedicamos al Social Media sabemos de la importancia que los departamentos de Marketing empiecen a cambiar la visión y tomen en consideración a estos medios que son percibidos por los usuarios como más libres, representativos y auténticos.<br /><br />Es por eso que me alegró recibir la invitación de <a href="http://www.leedsinbarcelona.com/">Leeds in Barcelona</a> para unirme a una delegación de bloggers de moda, lyfestile y trend hunters de distintas procedencias pero afincados en Barcelona y visitar durante dos días la desconocida ciudad de Leeds. Se trata de un proyecto creado por <a href="http://www.marketingleeds.com/">Marketing in Leeds</a> y <a href="http://www.hebemedia.com/">Hebe Media</a>, que tuvo su primera parte en el pasado mes de marzo, cuando más de 100 profesionales de Leeds visitaron Barcelona para presentar los mayores atractivos de esta ciudad británica a líderes de distintos sectores. Una de las actividades de esta visita fue la recepción para bloggers en el <a href="http://www.facebook.com/barcelo.raval.hotel">Hotel Barceló Raval</a>, donde nos invitaron a formar parte del proyecto.<br /><br />Y como no hay mejor manera que descubir algo por uno mismo, el equipo de Leeds in Barcelona, en lugar de vendernos su ciudad con presentaciones y discursos, nos invitaron a conocerla personalmente con un programa de dos días con actividades, pero con la suficiente libertad para que cada uno de nosotros escogiera pasar el tiempo en Leeds según sus preferencias e intereses. De este modo, el jueves organizaron una recepción en el SkyLounge del piso 13 del Hotel <a href="http://www.cityinn.com/leeds/leeds-hotels.htm/?utm_source=Google&utm_medium=local_business_listing&utm_campaign=leeds">City Inn</a>, donde estuvimos cómodamente alojados. Allí reencontramos a algunas de las personas que habían estado en la recepción de Barcelona junto con un gran número de creativos, diseñadores y bloggers de la ciudad. El viernes <a href="http://www.facebook.com/ljhicken">Lee Hicken</a>, de Hebe Media y colaborador de la edición digital de <a href="http://www.guardian.co.uk/">The Guardian</a>, nos acompañó a dar un paseo por la ciudad, pudiendo visitar las galerías de las arcadas de Brigate Street, con tiendas de grandes firmas y otras más alternativas. Por la tarde nos prepararon una sesión creativa en <a href="http://www.templeworksleeds.com/">Temple Works</a>, un edificio del siglo XIX que se está reconstruyendo en forma de centro de arte. <a href="http://twitter.com/philkirby">Phill Kirby </a>nos guió en los recovecos del edificio, que hace poco inició sus obras y que está ya ocupado actual y parcialmente por algunos artistas locales. Entre paredes desconchadas y carteles vintage de prohibiciones varias improvisamos una sesión de fotos con algunas modelos y prendas de diseñadores emergentes como <a href="http://www.domdickandharry.co.uk/">Dom, Dick and Harry</a>, <a href="http://www.jamessteward.co.uk/">James Stewartd</a> o <a href="https://www.kellyewing.com/">Kelly Ewing</a>, que combinamos con piezas vintage de <a href="http://www.facebook.com/pages/The-Hidden-Wardrobe/23475035828?v=wall">Hidden Wardrobe</a>, Blue Rinse y Chimp. Horas después seguimos disfrutando de los últimos instantes en la ciudad. Algunos nos perdimos el Fish & Chips que nos habían programado, pero a cambio conseguimos bolsos que emulan cajas de antiguas cámaras, sombreros de jockey y colgantes de espejos de miladys olvidadas (thanks, Víctor!).<div><div><br /></div><div>No puedo negar que en algún momento nos sintiéramos fuera de lugar. ¿Éramos nosotros ciertamente representantes de la nueva generación 2.0? Pero a medida que pasaban las horas y terminaba el tiempo mágicamente concedido, me alegraba cada vez más de haber compartido mis coordenadas espaciotemporales durante dos intensos días con Igor & Carole de <a href="http://www.lelook.eu/">Lelook</a>, Tamara de <a href="http://www.ithunter.org/">ItHunter</a>, <a href="http://lastitboy.blogspot.com/">Víctor Blanco</a> y el maravilloso fotógrafo <a href="http://www.facebook.com/pages/MPCWorld/117780951581793">Martín Prado</a>, Fie & Maika de <a href="http://www.stopstealingmylook.com/">Stop Stealing my look</a>, Silvia de<a href="http://www.hotelear.com/"> Hotelear</a>, <a href="http://www.hotelear.com/">Tacoon </a>y unas cuantas webs más, la encantadora Vanessa y <a href="http://es.linkedin.com/in/marcuscarlssonbcn">Marcus Carlsson</a>, quien se encargó de organizar la primera parte del evento en Barcelona y quien me invitó a participar en este proyecto .</div><div><br /><br /></div><div>Y al fin llegó irremediablemente el sábado. Y nos levantamos muy pronto. Tan pronto que todavía no estaba abierto el buffet de desayuno del restaurant del hotel, aunque acabaran abriéndolo para el particular grupo 10 minutos antes de lo habitual. Cogimos el avión a las 9. Dormimos y aterrizamos cerca de la 1. Y a las 2 cerraban los aeropuertos. Los periódicos online hablaban de cenizas volcánicas mientras nosotros llegábamos a tiempo.</div><div><br /><br /><br /></div></div>mehttp://www.blogger.com/profile/07219734557786809614noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-11486844065125227522010-04-19T08:18:00.005+02:002010-04-19T13:07:47.320+02:00Religión y Comunicación<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTyL-6Uv9RbixFgN0QtLvdCdd4gLTqDgwVqdNia5LrTF6OgeyRSYttGjTBIAagzSPIOVC8hzmqU_Us6Ac_1fFc3VrvP6pwCJRVW4Z5OmAJEBvOEJnEyWQz-VDrNhBuyhjaiUhoq0-w_zs/s1600/dios-si-existe18jpg.jpeg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 235px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTyL-6Uv9RbixFgN0QtLvdCdd4gLTqDgwVqdNia5LrTF6OgeyRSYttGjTBIAagzSPIOVC8hzmqU_Us6Ac_1fFc3VrvP6pwCJRVW4Z5OmAJEBvOEJnEyWQz-VDrNhBuyhjaiUhoq0-w_zs/s320/dios-si-existe18jpg.jpeg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5461730310268901298" /></a><br /><!--StartFragment--> <p class="MsoNormal"><span class="Apple-style-span" style="font-size:6;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:21px;"> <!--StartFragment--> </span></span></p><span class="Apple-style-span" style="font-size:6;"><p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Reflexiones sobre cómo conecta la religión católica con los jóvenes: Del Código Da Vinci al “Es Tú en Ti”<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">La Pederastia: ¿Cómo se debería gestionar una crisis de Comunicación en la Iglesia Católica?<o:p></o:p></span></b></p> <!--EndFragment--> </span><p></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Antes de empezar quiero dejar claro que este blog, centrado en temas de marketing, expresa únicamente la opinión de las personas que firman los artículos que no son, necesariamente, compartidas por la compañía. Globally, S.A. es una empresa aconfesional y apolítica, que respeta profundamente cualquier creencia religiosa y/o política. Aclaro este punto porque mi abuela siempre me decía que nunca hay que hablar en público de religión, política y fútbol.<span style="mso-spacerun: yes"> </span>Y hoy vamos a tratar un tema controvertido como es el de la religión, pero exclusivamente desde el punto de vista de la comunicación. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Comunicación = Transparencia<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">La comunicación afecta a todos los ámbitos que llevan a cualquier ser humano a tomar decisiones como son votar a un partido político, vestirse de Armani, comprar un detergente o escoger una religión. La comunicación, por definición (Hacerlo bien, Hacerlo saber) exige una cierta transparencia y sólo se concibe, como tal, en estados democráticos. Cuando no es así, es propaganda. Digo esto porque sólo trataremos en este artículo la comunicación en la iglesia católica y en el budismo, no en el Islam, que merece un artículo aparte por lo antes mencionado. Basta con recordar las amenazas de muerte a algunos escritores y caricaturistas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">El logo más conocido del mundo<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Recuerdo unas declaraciones de Toni Segarra en las que se sorprendía de que la religión, con el libro más vendido, con más sedes y con el logo más reconocido del mundo (la cruz) no supiera conectar con las nuevas generaciones. Me sorprende aún como muchos jóvenes tienen orgullosos en sus casas figuras de buda, cd’s de música disco con mantras u otros símbolos budistas y rechazan el crucifijo, aunque se consideran católicos. Es palpable esa falta de conexión con la juventud cuando la mayoría de jóvenes de nuestro país, aún estando bautizados no asisten a misa. Desde el punto de vista del marketing nos encontramos con una “marca” que debe rejuvenecer su imagen y su lenguaje.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Comentaba este asunto hace pocos años a raíz de una conferencia sobre la crisis que provocó el Código Da Vinci pronunciada por el Director de Comunicación del Opus Dei en el IESE y concluimos que se trataba de un evidente problema de comunicación de la iglesia católica con la juventud, no hablaba su lenguaje, no estaba en su entorno.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p>“Es Tu en Ti”</o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Veo como la iglesia ha empezado a reaccionar ante este problema y la muestra la tenemos en la reciente campaña online que la Iglesia Católica ha lanzado contra el aborto, “Es Tu en ti” (retirada por Tuenti),dirigida a los jóvenes a través de las redes sociales. Es un cambio significativo e importantísimo en una institución como la Iglesia. <span style="mso-spacerun: yes"> </span>Parece que algo empieza a cambiar cuando se usa el mismo lenguaje y canal que la juventud. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">También acaba de aparecer, con notable éxito, la “Biblia para Niños” que se puede descargar desde el Iphone.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Brandbible en Youtube :</span><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi- font-family:Consolas;font-size:12.0pt;color:black;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><u><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi- font-family:Consolas;font-size:12.0pt;color:blue;">http://cde.bluevista.es/4252addb913ac952c243b480b0253c8b.s2f</span></u><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">… campaña aborto </span><a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2010/03/22/espana/1269266327.html"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">http://www.elmundo.es/elmundo/2010/03/22/espana/1269266327.html</span></a><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold; ">La provocación como recurso publicitario</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">En los últimos años la publicidad ha utilizado algunos símbolos católicos sagrados para provocar a la iglesia y buscar una condena de la misma. Recordemos las campañas de Oliverio Toscani para Benetton (un cura y una monja besándose), la de Pirelli en la que Ronaldo aparecía en Río de Janeiro en lugar del Cristo Redentor, las de Rare en Roma, también de Tocani, sobre la adopción en las parejas homosexuales, la de Marithé con Santa Cena, … Esto son sólo algunos ejemplos de campañas concebidas para buscar la respuesta de la Iglesia y así conseguir publicity (aparición gratuita en los medios). Muchos símbolos juveniles como Madonna o <span class="Apple-style-span" style="font-family: arial, sans-serif; font-size: small; "><em style="font-weight: bold; font-style: normal; "><span class="Apple-style-span" style="font-family: Georgia, serif; font-size: 21px; font-weight: normal; ">Sinéad O’Connor obtuvieron publicidad gratuita gracias a la iglesia.</span></em></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Estás acciones están justamente pensadas para asociar al anunciante a algo transgresor, moderno en contraposición del catolicismo, presentado como antiguo e intolerante. Y han funcionado. Los publicistas consiguieron su objetivo. Lo peor que se puede hacer ante este tipo de campañas (hablo en general de las provocaciones) es darles importancia y responder. De esa forma esta publicidad consigue su objetivo y se hace más notoria y relevante.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Gestión de crisis: La pederastia<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Estas últimas semanas, la Iglesia Católica y su máximo representante, se están viendo afectados por una crisis de comunicación sin precedentes. Nos referimos al tema complejo de la pederastia, encubierta en la religión católica durante años.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Una buena imagen tarda años, siglos en este caso, en construirse y una crisis mal resuelta puede llevar al traste hasta con la compañía más potente. Que se lo digan al Gobierno de Aznar con la gestión del 11 M o las gestiones de crisis de la monarquía británica. Ya no hay nada intocable.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Ante una crisis se debe actuar, según todos los manuales, con una estrategia clara.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Lo Que hay que hacer en casos de crisis:<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">1.- Tomar la iniciativa en la Comunicación. Si no hablamos nosotros otros lo harán.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">2.- Ser transparente y si conviene pedir perdón. Decir la verdad y sólo hablar de hechos confirmados.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">3.- Permanecer en calma </span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">4.- Evitar la especulación informativa.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">5.- Aportar soluciones<span style="mso-spacerun: yes"> </span>a los afectados y para que no vuelva a suceder y ofrecer un mensaje positivo de futuro.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">Nos aventuramos a dar algunas claves en comunicación para mejorar esta crisis de comunicación en la Iglesia:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">En el estado tan grave y avanzado de la crisis en el que nos encontramos, el único portavoz cualificado es el Papa. Debería dar la cara públicamente y:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">1.- Proponer ayudas para las víctimas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">2.- No justificar ninguna conducta, reconocerlo, y sobretodo pedir perdón.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">3.- Expulsar a los culpables y denunciarlos a la justicia ordinaria.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">4.- Proponer soluciones para que no vuelva a suceder.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">5.- No tratar a los medios de comunicación como enemigos.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">No pretendemos dar lecciones a nadie, pero parece que la Iglesia Católica está empezando a tomar la iniciativa, ver link de La Vanguardia:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><a href="http://www.lavanguardia.es/ciudadanos/noticias/20100418/53910925116/el-papa-me-averguenza-lo-sufrido-por-las-victimas-y-sus-familias.html"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">http://www.lavanguardia.es/ciudadanos/noticias/20100418/53910925116/el-papa-me-averguenza-lo-sufrido-por-las-victimas-y-sus-familias.html</span></a><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;">mck®<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal"><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b><i><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi- font-family:Arial;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;">PS: “El magisterio de la Iglesia en este tema de la comunicación publicitaria ha sido publicitariamente ejemplar.</span></i></b><i><span style="font-size:16.0pt;mso-bidi-font-family:Arial;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:11.0pt;"> La Iglesia ha puesto en manos del consumidor la mejor marca de la historia y lo ha hecho casi todo extraordinariamente bien. De entrada <b>piensa a largo plazo</b>, una costumbre que se pierde en este mundo presentista. Otro mérito es la capacidad de <b>poner su marca, sus símbolos, a disposición de la gente</b>, del consumidor. No hay una sola cruz igual en el mundo. Algo que debería hacer pensar a tanto profesional anclado en el manual de identidad corporativa. Otro más: ha trabajado en la <b>transversalidad de mensajes y contenidos</b>, desde la música a la arquitectura, poesía o pintura, representándose de modo propio, eficaz y, a veces, sublime. Y lo más provechoso de su lección: ha sabido vender y conservar el misterio, lo que sólo consigue una gran marca”. Toni Segarra<o:p></o:p></span></i></p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <!--EndFragment-->mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-15198946941420885002010-03-21T23:41:00.007+01:002010-03-22T09:24:30.904+01:00LOS EVENTOS EN EL S.XXI: Face to Face + Mouse to Mouse para generar WOM (Word-of-Mouth) positivo<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIuRwrNGXYD6omSDc4-jK-HU33NshDzPmz-wKn4nrApRc6kR3Wv3Mn5_rqIp7texDWltXht-pttw_z1qRh3J9TrXIgOc9_uSfYAjAW1jaz49S2QBY07JvdUeV9lwS_twqKEYJLZ5fuJPA/s1600-h/25676_369345907206_688682206_3542446_5465392_n.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 214px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiIuRwrNGXYD6omSDc4-jK-HU33NshDzPmz-wKn4nrApRc6kR3Wv3Mn5_rqIp7texDWltXht-pttw_z1qRh3J9TrXIgOc9_uSfYAjAW1jaz49S2QBY07JvdUeV9lwS_twqKEYJLZ5fuJPA/s320/25676_369345907206_688682206_3542446_5465392_n.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5451226430971594978" /></a><br /><!--StartFragment--> <p class="MsoPlainText" style="mso-outline-level:1"><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica, serif;font-size:7;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:27px;"> <!--StartFragment--> </span></span></p><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica, serif;font-size:7;"><p class="MsoPlainText"><span style=" ;font-family:Helvetica;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:x-large;">O qué pasa si juntamos a 4 expertos en comunicación con las nuevas generaciones</span><o:p></o:p></span></p> <!--EndFragment--> </span><p></p><p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">El pasado lunes 15 de marzo tuvo lugar en la escuela internacional de diseño IED (Istituto Europeo di Design) de Barcelona, el primer debate sobre Eventos en el S.XXI titulado RSVP: Participaron </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Paco Caro, Carlos Martorell, Paolo Miceli</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> y yo mismo. Una idea de </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Mónica Boada</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> y de </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Pau Montanaro</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> impulsores de la primera iniciativa de este tipo en Barcelona y apoyada por </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Alessandro Manetti</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">, Director de IED.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">In Memoriam</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Éramos todos los que estábamos, pero no estábamos todos los que somos. No estaba con nosotros una de las mejores RR.PP. de nuestro país, me refiero a la gran </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Conchita Vilella,</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> pionera de esta profesión, que nos dejó el mes pasado y que estuvo hasta el último momento luchando al pie del cañón. No la olvidaremos y su legado sigue, comandado por </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Eva Hernández</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> y su gran equipo.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">La emoción y la creatividad las claves</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Una de las conclusiones a las que llegamos en el debate fue la reivindicación de las emociones y la creatividad, como un valor vigente y de éxito en la comunicación del siglo XXI. </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Asistieron más de 200 personas (la mayoría jóvenes estudiantes de comunicación) entre otras, diseñadores como </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Totón Comella</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> de TCN y </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Josep Abril, Xavier de Balaguer</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> del Director del Proyecto Barcelona es Moda, </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Katy Carreras,</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> Comisionada del Ayuntamiento o </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Luis Sans</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> de Santa Eulalia </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Las 5 R’s del S.XXI</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">En mi opinión, las diferencias entre los eventos del siglo pasado y de este radican en lo que denomino como las 5 R’s.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Con respecto al S.XX y debido a la crisis, la saturación de mensajes y la segmentación del target, los eventos de siglo actual deben ser </span></span></span><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">R</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">elevantes (deben transmitir las cualidades del producto y la marca), deben ofrecer </span></span></span><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">R</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">etorno (ROI) que se traduce en muchos casos en generar tráfico al Punto de Venta o a la Web, deben concebirse con una visión 360 grados o sea deben ser </span></span></span><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">R</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">edondos, deben generar </span></span></span><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">R</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">ecuerdo positivo entre los asistentes (un recuerdo imborrable) y deben generar </span></span></span><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">R</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">epercusión en Medios on y offline.</span></span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Los eventos y la revolución online</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Los eventos y acciones de comunicación están viviendo en los últimos años una revolución, nos encontramos en la era digital, y desde este blog venimos insistiendo (y lo practicamos activamente de desde Globally.Es) que la comunicación y los eventos, como cualquier otra herramienta del marketing, están invariablemente ligados a </span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">las redes sociales y a la comunicación online</span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">. Internet ha cambiado el mundo y también la comunicación y los eventos. </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Algunos eventos ya se están realizando íntegramente por Internet como la presentación de Muji.es, un evento 100% online (con catering en casa y conexión vía Webcams) del que hemos hablado en este blog anteriomente.</span></span><a href="http://globallyescomunicacion.blogspot.com/2010/02/muji-crea-el-primer-evento-100-online.html"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">http://globallyescomunicacion.blogspot.com/2010/02/muji-crea-el-primer-evento-100-online.html</span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Este nuevo escenario permite localizar de forma más directa al público objetivo, permite, asimismo, la internacionalización del evento, la asistencia on line se multiplica y hay un ahorro en la creación de soportes de comunicación tradicionales como invitaciones, confirmaciones,...</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Para la marca los resultados son inmediatos con un coste mínimo.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Desde Globally.Es también hemos sido pioneros retransmitiendo por Facebook y Twitter los desfiles de TCN, Davidelfin y El Caballo de la Pasarela Cibeles.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Vender primero, marca después</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Actualmente y debido a la crisis económica, las empresas buscan resultados a corto plazo. Las compañías están, especialmente, interesadas en aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas. “Está muy bien el posicionamiento a largo plazo, pero ahora necesitamos vender”, no paran de decirnos nuestros clientes. </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Los RR.PP. nos hemos dedicado siempre a construir y dar valor a la marca a largo plazo, dotarla de sentimientos. Los tiempos han cambiado y la clave es lograr lo anterior y además generar ventas.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Face to face + Mouse to Mouse</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Aunque la nueva comunicación no debe limitarse al uso de medios digitales. La relación one to one siempre será imprescindible para generar el boca-oreja (el WOM) a través del público prescriptor. La relación personal sigue teniendo un valor importantísimo y necesario para la comunicación de las marcas. </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><br /></span></span></p><p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><b><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Comunicación Lifestyle: relaciones "one to one" con el Líder de Opinión</span></span></b></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">No nos interesa diseñar eventos masivos para nuestro público, los líderes de opinión. Ahora es preferible crear actos ad hoc destinados a pequeños grupos de personas o incluso uno a uno, para canalizar la información y las emociones.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p><p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">En resumen, dos tipos de comunicación, la que busca la inmediatez a través de Internet o de los eventos masivos y la personalizada, la de la experiencia, a un público "conneisseur", en la que transmitimos sentimientos y que genera un recuerdo positivo y relevante de la marca. Y, si por fases, podemos sumar las dos, conseguimos multiplicar el efecto del mensaje, siempre potenciando la aspiracionalidad del producto o marca en cuestión.</span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">Un evento debe ser una experiencia única que nos permita, vivir, sentir, disfrutar una marca o producto. La elección del espacio, de la decoración, del catering, de los invitados, de los medios de comunicación (prensa y blogeros), el concurso o no de celebrities adecuadas a la marca, entre muchos otros muchos detalles. Un evento es estrategia, es marca, pero también son todos y cada uno de los pequeños detalles. Si falla uno puede arruinar el acto (que haga frío o calor, un mal catering, público poco adecuado, …).</span></span><strong><span style="font-weight:normal;mso-bidi-font-weight: bold"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></strong></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><strong><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></strong></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">El debate RSVP de IED concluyó con un mensaje muy claro: nuestra obligación es conseguir transmitir y conmover al espectador. La creatividad es y será la herramienta que nos permita generar y transmitir emociones perdurables, especialmente en un mundo globalizado e interactivo.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"> </span></span></o:p></span></p> <p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;">mck®</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></span></span></p><p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica, serif;font-size:7;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:27px;"><b><br /></b></span></span></p><p class="MsoPlainText" style="text-align: left;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:Helvetica, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Foto: JAE Informativos.Net</span></span></p> <p class="MsoPlainText"><o:p> </o:p></p> <!--EndFragment-->mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-62922676980848260622010-03-16T19:04:00.004+01:002010-03-16T19:42:12.479+01:00¿Marca de Distribuidor o Marca de Fabricante?<!--StartFragment--> <p class="MsoNormal"><span class="Apple-style-span" style="font-size:7;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:29px;"> <!--StartFragment--> </span></span></p><span class="Apple-style-span" style="font-size:7;"><p class="MsoNormal" align="center" style="text-align:center"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'Globally Futura ND Book', serif;font-size:6;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:21px;"> <!--StartFragment--> </span></span></p><span class="Apple-style-span" style="font-family:'Globally Futura ND Book', serif;font-size:6;"><p class="MsoNormal" align="center" style="text-align:center"><span style="font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;">Según el estudio del Instituto Apolda para Globally: </span></span></p> <b><div style="text-align: center;"><span class="Apple-style-span"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;">EL 41% DE LOS CONSUMIDORES ESPAÑOLES CONSIDERA LA MARCA DE DISTRIBUIDOR Y LA DE FABRICANTE DE LA MISMA CALIDAD</span></span></div></b></span><p></p><p class="MsoNormal" align="center" style="text-align:center"><span style="font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: large;">A la hora de comprar, son más de la mitad los que prefieren la marca blanca a la de fabricante</span><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span><o:p><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Barcelona, 16 de marzo de 2010</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">.- </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Globally</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> encargó, el pasado mes de febrero, a </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Instituto</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Apolda</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, empresa especializada en estudios de mercado, un sondeo sobre hábitos de los consumidores en el punto de venta para conocer su opinión en el momento de la compra. Periódicamente </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Globally</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> irá elaborando, junto al </span></span><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Instituto Apolda</span></span></b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, un barómetro para conocer mejor el día a día de los</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">españoles y sus hábitos de consumo.</span></span></span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">De esta primera consulta realizada en febrero de 2010 entre 315 personas * se constata que los españoles valoran, en un 57% la marca de fabricante como de mayor calidad, mientras que el 41% considera que la marca de distribuidor o marca blanca</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">tiene la misma calidad que la del fabricante. Tan sólo un 2% considera que las marcas blancas son de mayor calidad que las de fabricante.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La crisis está motivando un brusco cambio en el día a día de muchos españoles que se traduce en el momento de la compra. Según un informe de AC Nielsen (referido al segundo semestre de 2009) las marcas de distribuidor han crecido este último año</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">más que en los dos anteriores (dos puntos y medio) y su cuota se sitúa en el 31’9% de las ventas totales en productos de Alimentación Envasada, Droguería y Perfumería. En este último sector la cuota alcanza el 44’5% del mercado. En Alimentación envasada llega al 37’4% , en Perfumería e Higiene personal el 18’8% y Bebidas es la más baja,</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">con una cuota del</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">17’4% .</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Por otro lado, un estudio de El Observatorio de Consumo y la Alimentación demuestra que más de la mitad de los españoles (54%) prefiere comprar productos de marca blanca. ¿La causa? La podemos encontrar en el resultado de un estudio reciente de la Universidad Complutense de Madrid indica que las marcas del distribuidor permiten ahorrar entre un 18 y un 42% sobre las llamadas primeras marcas.</span></span><span style="color:red;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Estos datos presentan un futuro sombrío para las marcas tradicionales que parece que no han sabido</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">comunicar bien esos valores diferenciales de calidad superior, investigación y medioambiente que, a priori, los diferencian.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">“El gasto de los consumidores es ahora más racional e inteligente”, dice un estudio de Credit Suisse (Suiza es el primer país europeo en consumo de marca blanca). “Ante la caída del gasto disponible, las familias compran menos y jerarquizan de nuevo sus prioridades (fenómeno de trading down), con lo que muchos hogares dejan de lado las marcas conocidas para sustituirlas por las genéricas”.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">A estos</span></span><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">resultados se suma el descenso en inversión publicitaria en España, principal vehículo utilizado por las marcas para relacionarse con sus consumidores e intentar transmitir sus valores diferenciales</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Micky Ribera, Director General de Globally</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, opina que “Durante años hemos invertido en publicidad convencional para vender las bondades de nuestros productos. En cambio el consumidor prefiere, sólo por precio y cada vez más, la marca de distribuidor, que en muchos casos es objetivamente de peor calidad. Esta tendencia es una clara muestra de que se le concede poco valor a la marca de fabricante. La marca blanca fideliza al consumidor con el distribuidor en vez de con el fabricante, al que margina frente a sus productos. Es evidente que algo estamos haciendo mal las marcas tradicionales y los comunicadores si no estamos convenciendo a la gente de las bondades de la marca tradicional y que, por supuesto, la crisis no nos ayuda.”</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">“Con todo esto parece que esta tendencia que refleja el estudio del Instituto Apolda para Globally, no será fácil de cambiar y menos con la publicidad tradicional cada vez más rechazada por los consumidores. Las crisis también representan grandes oportunidades. Renovarse o morir. “ concluye Ribera.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Carlos Becker, Director General de Instituto Apolda</span></span></span></b><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, comenta que “El factor económico es determinante en la decisión de compra de las familias independientemente de su nivel de renta. Tradicionalmente, los productos de fabricante venían apoyados por un valor de marca consecuencia, entre otros factores, de su inversión en I+D y publicidad. Este valor de marca prevalecía como un factor determinante a la hora de manifestar las preferencias en la compra. En los últimos años, la marca del distribuidor o marca blanca, ha ido tomando forma y ganando valor de marca siguiendo estrategias diversas de comunicación y apoyadas, especialmente, en la imagen asociada a la propia cadena de distribución. Todo ello nos lleva a una situación compleja en la que la supervivencia de las marcas (independientemente de su origen) pasa por dotar de contenido a su imagen diferenciándolas de su competencia. Estas herramientas que normalmente se concentraban en la comunicación publicitaria tienen hoy día un segundo eje en las propias cadenas de distribución y, en este sentido, la marca blanca parte con ventaja y obligará al fabricante a optimizar todas sus actuaciones si no quiere verse superado por su propio canal de distribución”.</span></span></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: left;"><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">mck®</span></span></span></p><span><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">* </span></span><u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Universo del estudio</span></span></u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">: Individuos de 15 a 50 años residentes en municipios de España Peninsular e Islas Baleares </span></span><u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Recogida de información</span></span></u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">: mediante entrevistas telefónicas con sistema CATI. </span></span><u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Muestra</span></span></u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">: 315 entrevistas. </span></span><u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Selección muestral</span></span></u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">: Por cuotas de sexo y edad. </span></span><u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Error muestral</span></span></u><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">: ±5,8%, calculado para p=q=50% y según fórmula de universos infinitos. (Instituto Apolda).</span></span></span><!--EndFragment--> </span><p></p> <!--EndFragment-->mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-23342664939920543742010-02-26T08:37:00.011+01:002010-03-16T19:36:27.630+01:00Responsabilidad Social Corporativa: Hacerlo bien, Hacerlo saber<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPYyjVarvvcZlJpW_s1eJiCe43PO1tZ4H6Q8mTXTuScRkMs3QxTkKQSSWlkxsvJ0eYvYBOt4pkIEZWGRvqDSBEhaAVhgR0oT53VTVXU29xj477HJh-lSrSWiGc4Tj54mpDlmWYa-fDSZE/s1600-h/25991_329044035517_33238970517_4154668_3308800_n.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 239px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhPYyjVarvvcZlJpW_s1eJiCe43PO1tZ4H6Q8mTXTuScRkMs3QxTkKQSSWlkxsvJ0eYvYBOt4pkIEZWGRvqDSBEhaAVhgR0oT53VTVXU29xj477HJh-lSrSWiGc4Tj54mpDlmWYa-fDSZE/s320/25991_329044035517_33238970517_4154668_3308800_n.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5442466368352532818" /></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:x-small;"><div style="text-align: center;">(foto de Sara Baras apoyando el Proyecto Sueños)</div></span><div><br /></div><div>BUENAS Y MALAS POLÍTICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA</div><div><br />Muchas empresas se apuntan desde hace unos años al carro de las acciones solidarias. Acciones que se enmarcan dentro de las políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que implementan cada vez más las organizaciones empresariales de nuestro país. <div><br /></div><div>Muchas de estas inciativas, desgraciadamente, son descaradas acciones de marketing o, como muchas Fundaciones, operaciones financieras oscuras.</div><div><br /><div>Lo hemos repetido otras veces, así no funciona la nueva comunicación. No se puede engañar a la gente maquillando políticas sociales, medioambientales o de salud poco éticas. </div><div><br /></div><div><b>Malas prácticas</b></div><div>El ejemplo que utilizo con mis alumnos del Master de Comunicación del IED (Istituto Europeo Di Design) es muy claro: La oportunista campaña <b>For 0'7%</b> lanzada a finales de 1998 por una conocida marca española de tabaco, en la que proponía ayudar a ONG's (en general sin especificar ninguna) con el 0'7% de sus ingresos. </div><div><br /></div><div>La campaña decía "Ayudar no cuesta tanto"... y tenía un claro objetivo comercial, puro y duro, captar la atención y ganar adeptos entre los jóvenes con la excusa de la corriente solidaria creada en el mundo con el 0'7%. Y conseguir que, por medio de estas acciones , aparentemente solidarias, se engancharan al tabaco y por consiguiente a padecer graves problemas de salud a la larga. </div><div><br /></div><div>La campaña, falaz y oportunista generó una acción "boumerang", los medios de comunicación se pusieron en contra y generó un importante volumen de contrapropaganda (For mata, 0'7% da vida). Representantes de muchas ONG's se opusieron activamente a la campaña, denunciando la hipocresía de que una marca de tabaco se erija en baluarte de la solidaridad y el humanitarismo. </div><div><br /></div><div>Otra acción de "maquillaje" es la de una petrolera sudamericana, muy poderosa, que desarrollo un tímido (aunque importante) programa de ayuda a las tortugas. La acción está muy bien, con pocos recursos pero beneficiosa para las tortugas en peligro de extinción. El problema es que sea precisamente una petrolera, que contamina los océanos, la que se convierta en abanderada del ecologismo a nivel de comunicación. En vez de esta propaganda descarada lo que deben hacer es invertir muchísimo más en I+D+i para evitar contaminar tanto y después con claras políticas medioambientales comunicarlo.</div><div><br /></div><div>En definitiva, la máxima de la nueva comunicación y de las RR.PP. de siempre, primero hacerlo bien y después hacerlo saber.</div><div><br /></div><div><b>Proyecto Sueños, una buena acción de RSC</b></div><div>Eso es lo que acaba de hacer la prestigiosa cadena de hoteles Hospes ( www.hospes.com ) con su Proyecto Sueños. Una acción perfecta, ideada por Antonio Pérez Navarro (fundador de Hospes) que se enmarca en su posicionamiento como "proveedor de Sueños". </div><div><br /></div><div>El Proyecto Sueños fue creado por Hospes como una iniciativa social sin ánimo de lucro y con el objetivo de llenar de contenido la palabra sueños, buscando soluciones e innovaciones honestas y sólidas en las dos vertientes de su significado: Por un lado ayudar a jóvenes de Aldeas Infantiles SOS a cumplir su sueño personal y profesional y por otro potenciar la investigación científica del sueño (y aplicarla a los hoteles Hospes). Esta acción se desarrolla hace años junto a los médicos de SES (Sociedad Española del Sueño).</div><div>Una acción muy coherente desde el punto de vista social primero, ayudando con becas de 18.000 € a los niños de Aldeas Infantiles y también desde el punto de vista de la investigación premiando a los mejores trabajos sobre el sueño como fuente de salud. </div><div><br /></div><div>Y después de hacerlo bien, y que sea acorde con tu posicionamiento de "lugar para descansar y dormir", lo que es básicamente un Hotel y en lo que se ha esforzado Hospes (pioneros en acciones como "El camino del Sueño"), entonces es cuando se puede y se debe hacerlo saber a la sociedad con acciones de Comunicación. </div><div><br /></div><div>Ver en los siguientes links de la Rueda de Prensa celebrada ayer en Hospes Madrid con Sara Baras, Juan Belda, Presidente de Aldeas Infantiles y los doctores E. Estivill y J. Puertas, dos de los mayores especialista del Sueño en España:</div><div><br /></div><div>http://www.europapress.es/salud/noticia-empresas-hospes-entrega-premios-suenos-2009-mejor-labor-investigadora-importancia-dormir-bien-20100225143158.html</div><div><br /></div><div>http://www.youtube.com/watch?v=jkixuaqNUaU</div><div><br /></div><div>http://www.hospes.com</div><div><br /></div><div>mck®</div><div><br /></div></div></div>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-83988565571256696672010-02-22T10:58:00.006+01:002010-02-22T14:17:52.080+01:00¿Respuestas equivocadas?Llevamos años estudiando el comportamiento del consumidor a través de una serie de técnicas basadas, principalmente, en la respuesta de éste ante diferentes tipos de preguntas o encuestas. Los resultados de estos tests han servido hasta ahora a las marcas para saber qué productos crear, cómo venderlos, a cuánto cobrarlos, dónde distribuirlos...<br /><br />Y ahora llegan unos señores, profesionales del <strong>neuromarketing</strong>, y nos cuentan que aproximadamente dos terceras partes de nuestras decisiones son inconscientes, que el 85% de las cosas que hacemos están motivadas por causas subconscientes y que muchas veces, en las encuestas o tests respondemos cosas que realmente no pensamos, por presión social, por no estar seguros o simplemente por quedar bien. Es decir, probablemente hemos pasado años desarrollando productos, estrategias de marketing y de ventas, basadas en resultados no del todo fiables. Pero la duda es: Si somos capaces, por el motivo que sea, de responder cosas que no pensamos... ¿No seríamos capaces también de seguir ese mismo patrón cuando compramos?. En una prueba ciega entre coca cola y Pepsi, el 50% de los encuestados eligieron una marca y el 50% la otra. En cambio, una vez se les enseñó la marca, el porcentaje de gente que eligió coca cola aumentó al 65%. ¿Qué respuesta tomamos por correcta? ¿La consciente o la subconsciente?<br /><br />De este modo los sistemas de investigación de mercado de "toda la vida" no quedan obsoletos pero encuentran en el neuromarketing ( La aplicación de técnicas pertenecientes a las <a title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Neurociencia Neurociencia" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Neurociencia">neurociencias</a> al ámbito de la <a class="mw-redirect" title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia Mercadotecnia" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia">mercadotecnia</a>, estudiando los efectos que la <a title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad Publicidad" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad">publicidad</a> y otras acciones de comunicación tiene en el <a title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Cerebro Cerebro" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Cerebro">cerebro</a> humano con la intención de poder llegar a predecir la <a class="mw-redirect" title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Conducta Conducta" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Conducta">conducta</a> del <a title="blocked::http://es.wikipedia.org/wiki/Consumidor Consumidor" href="http://es.wikipedia.org/wiki/Consumidor">consumidor</a>. <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing">http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing</a> ) una herramienta compatible que, correctamente combinada con las técnicas que veníamos usando hasta ahora, nos pueden dar unas pautas mucho más acertadas sobre el comportamiento del consumidor. Gracias a las técnicas tradicionales sabremos las respuestas meditadas y gracias al neuromarketing sabremos las respuestas cognitivas. ¿Solución perfecta? Posiblemente todavía no, pero sin duda mucho más cerca.<br /><br />Este mes de Febrero tuvo lugar, en el <a href="http://es.solmelia.com/hoteles/espana/barcelona/melia-barcelona/home.htm">Hotel Meliá Barcelona</a>, el segundo encuentro de <a href="http://www.towhisper.es/">Towhisper.es</a>, una plataforma creada por una serie de profesionales del marketing, la comunicación (<a href="http://www.globally.es/">Globally)</a>los estudios de mercado y las redes sociales, con el objetivo de compartir experiencias y debatir sobre diversos temas de interés común. Estos encuentros son de acceso libre y gratuito para todos los profesionales del sector a través de su inscripción gratuita en <a title="blocked::http://www.towhiper.es/" href="http://www.towhiper.es/">towhisper</a>. El tema tratado en esta ocasión fue el Neuromarkting. En el encuentro, al que asistieron más de 160 personas, tres profesionales de este campo explicaron en qué consiste esta ciencia, cómo se aplica y cómo pueden sus resultados ayudar a las marcas a desarrollar los productos o sistemas de ventas más apropiados para conseguir sus objetivos.<br /><br /><strong>Brian Loeb,</strong> Director de <a href="http://www.leapvision.com/">Leap Vision </a>y director de marketing de <a href="http://www.neurobiomarketing.com/">Neurobiomarketing </a>ha colaborado junto a la agencia McCann en diversos proyectos a nivel nacional. Loeb abrió la conferencia con una introducción cronográfica sobre los primeros casos de neuromarketing y explicó las diferentes técnicas utilizadas. Estas técnicas se resumen en la nomenclatura MCOM: mente, corazón, ojos y manos. A través de un sistema de electrodos se realiza un escaner de los impulsos mentales del consumidor, de sus pulsaciones, las expresiones faciales... Combinando estos resultados podemos saber si la persona que realiza la prueba siente aceptación o rechazo ante el tema estudiado (pudiendo ser éste desde una canción, imagen, olor, claim publicitario o practicamente lo que queramos...). A nivel práctico Loeb enseñó el ejemplo de un estudio realizado en puntos de venta. Este estudio nos permitía ver las reacciones, tanto de comportamiento racional como emocionales de las personas "encuestadas" y saber así cuál es la mejor forma de colocar y promocionar el producto.<br /><br /><strong>Xavier Borrás</strong>, Socio Director de <a href="http://www.altavisibilitat.com/">Alta Visibilitat </a>y Director del <a href="http://www.nestorbraidot.com/bdbc.php">Brain Decision Braidot Centre </a>de Barcelona, fué el encargado de explicar la utilidad del neuromarketing aplicado al retail. Son tantos los impactos publicitarios que recibimos cada día que el consumidor llega a nuestro punto de venta con el sistema de "piloto automático" activado. debemos ser capaces de despertarle y llevarle a un estado receptivo en el que propiciar la venta. El neuromarketing nos ayudará a saber cuál es la música apropiada, el recorrido perfecto, la distribución más acertada o el odotipo (olor corporativo) más tentador. El objetivo es fomentar la segregación de dopamina en el consumidor. Ésta le llevará a un estado placentero y teóricamente lo dejará "a punto de caramelo" para la compra-venta. Este estado se consigue a través de todos los factores que intervienen en los cinco sentidos. Cuidando al máximo todos los detalles sensoriales del espacio y creando una sensación de misterio o curiosidad que muchas veces se consigue a través de efectos sorpresa que saquen al comprador de ese estado de piloto automático en el que podría pasar por delante de nuestro producto sin apenas percibirlo. De este modo, como ejemplo, los escaparates del futuro son los que tienen movimiento y cambio para atraer nuestra atención y los escaparates estáticos acabarán muriendo.<br /><br /><strong>Daniel Razniewski</strong>, Country Development Manager Spain & Portugal de <a href="http://www.testdifferent.com/">Laboratory & Co</a>., Inc. cerró el encuentro con una serie de entretenidos casos prácticos sobre el neuromarketing aplicado a anuncios para televisión o internet. A través de un sistema que transforma los pensamientos y sensaciones del espectador en gráficos de colores podemos ver qué momento de un anuncio es el que despierta más emociones positivas o negativas. Segmentando los resultados demográficamente podemos ver cómo el target que nos interesa (por ejemplo, mujeres entre 30 y 45 años) responde emocionalmente a una imagen, música o incluso a un efecto especial. Podemos decidir cuáles son las escenas de un anuncio de 60 segundos que hay que eliminar para que la versión de 20 segundos sea la óptima. Podemos saber si gusta más ver los granos de café girando en espiral hacia la izquierda o hacia la derecha y podemos incluso determinar cuál es el momento óptimo del anuncio para introducir la marca, pues es el momento en que la mayoría de espectadores están más receptivos y con actitud más positiva. Una marca bien o mal colocada en el anuncio, puede ser decisiva para el éxito o fracaso de la campaña.<br /><br />Otro de los temas comentados en el encuentro fue <strong>el indudable resultado positivo que ofrece relacionar la marca con un personaje conocido</strong>. En una escala de éxito según tipología de personaje, los deportistas son las figuras públicas que más pueden ayudar a vender un producto. No en vano algunos de ellos ganan ya más dinero por la cesión de sus derechos de imagen que por su actividad deportiva. En segundo lugar, las actrices y actores pueden ser decisivos para la venta de un producto. El anuncio de <a href="http://www.nespresso.com/">Nespresso</a>, con George Clooney, genera un gráfico absolutamente positivo en los estudios realizados por <a href="http://www.testdifferent.com/">LAB </a>entre mujeres (del mismo modo que al hacer el estudio del mismo spot con hombres, el resultado es de rechazo, por no decir envidia...). Evidentemente, es un anuncio para mujeres y George es capaz de llevarlas a ese estado semi-hipnótico en el que comprarían <a href="http://www.nespresso.com/">Nespresso </a>aunque tuvieran la despensa llena.<br /><br />El ser humano no olvida nada, sólo pierde el camino hacia la neurona donde lo ha guardado. Debemos ser capaces de ayudar al consumidor a encontrar esos caminos para así hacerle recordar momentos agradables, despertando emociones positivas y predisponiéndole a comprar. La vida es un espectáculo y al final debemos conseguir que nuestro número sea el más llamativo...<br /><br />Marc SorliGlobally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-48026694606023031352010-02-13T14:24:00.005+01:002010-02-13T14:42:57.523+01:00Visiones personales del nuevo mundo<!--StartFragment--> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-line-height-alt: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span class="Apple-style-span" style=" font-weight: bold; line-height: 26px; font-family:'Trebuchet MS', serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">De palomas mensajeras que no volverán y trenes que pasan</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Hace pocos días durante una charla/mesa redonda compartida con algunos de los principales empresarios del país, les hice la siguiente pregunta:</span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">¿Cuántos de vosotros está presente activamente en</span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Myspace, Facebook, Twitter, Youtube o Linkend In?</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal; "><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Respuesta, ninguno!.</span></span></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> He oído repetidamente a muchos mayores de 40 años, incluso menores, como despotrican de las redes sociales (los Social Media). Hablan de la pérdida de privacidad, de los riesgos, … sin conocerlo. Es difícil hablar de algo que no se conoce.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> En 1991, antes de los JJOO de Barcelona, estrené, cuando trabajaba en el Diari de Barcelona uno de los primeros móviles que llegaron a España (inmensos y carísimos). Recuerdo compañeros míos y a muchos directivos, y a mi padre, cómo juraban que ellos jamás usarían el aparato. Lo mismo sucedió años después con el mail. Poco a poco se rindieron a la evidencia.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Cuando viene un tren podemos:</span></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto;text-indent:-18.0pt;line-height:20.0pt;mso-pagination:none; mso-list:l0 level1 lfo1;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-fareast-font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">-</span><span style="font:7.0pt "Times New Roman""><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> I-<span class="Apple-tab-span" style="white-space:pre"> </span></span></span></span></span><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Intentar pararlo (temerario e imposible)</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom: .0001pt;mso-add-space:auto;text-indent:-18.0pt;line-height:20.0pt;mso-pagination: none;mso-list:l0 level1 lfo1;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-fareast-font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">-</span><span style="font:7.0pt "Times New Roman""><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> - <span class="Apple-tab-span" style="white-space:pre"> </span></span></span></span></span><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Dejarlo pasar</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt; mso-add-space:auto;text-indent:-18.0pt;line-height:20.0pt;mso-pagination:none; mso-list:l0 level1 lfo1;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-fareast-font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">-</span><span style="font:7.0pt "Times New Roman""><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> - <span class="Apple-tab-span" style="white-space:pre"> </span></span></span></span></span><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Y finalmente, cogerlo. </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">¿No estamos convencidos de coger el tren?, Unos cuantos datos:</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Facebook 400.000.000 de usuarios, en España 8 millones de usuarios.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">1.500.000 contenidos (vídeos, fotos, wikis, blog, …) se suben diariamente a Facebook.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La Radio tardó 38 años en alcanzar los 50 millones de usuarios.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La TV 13. Internet 4. El Ipod 3. Facebook 100 millones en menos de 9 meses. Las App del Iphone registraron 1 billón de descargas en 9 meses.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">El 80% de los usuarios de Twitter lo son a través del móvil. Usuarios actualizando en cualquier lugar</span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">y en cualquier momento. Y también generando opiniones sobre nuestros productos.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">En Wikipedia podemos leer 13 millones de artículos, creados por los denominados webactores, o sea cada uno de nosotros. En Youtube 100.000.000 vídeos. Existen Blogs 200.000.000.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Más datos: el 25% de los resultados de búsqueda de las 20 más grandes marcas son links a contenido subido por usuarios comunes. El 34% de las opiniones de los bloggers se refieren a productos y marcas.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Estos datos se suman a los que aparecieron la pasada semana sobre inversión publicitaria. En 2009 los ingresos en publicidad cayeron un 15%, en las revistas un 30% o en TV un 23’2 %. En cambio la publicidad en Internet subió un 8’4 %. Estos datos, en plena crisis, son muy significativos. El público está cansado del bombardeo, lo hemos repetido mucho, de los “gritos” de la publicidad que nos machacan y nos revelan. Ha cambiado el público y su lenguaje y seguimos usando las mismas “armas” del pasado siglo.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Frente a estos datos abrumadores no podemos ser ajenos. Como emprendedores, no debemos. Nuestros consumidores están cambiando</span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">las reglas del juego. La forma de comunicarnos. Ya no recibimos información solamente, la creamos y la compartimos</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Todos somos periodistas. </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Antes del 2.000, si algo nos gustaba se lo decíamos a unos pocos amigos, y si no nos gustaba a unos pocos más y como mucho podíamos protestar (perdiendo tiempo y dinero) ante la OCU o escribiendo en las Cartas al Director en los periódicos, que casi nunca nos publicaban. Ahora todos podemos ya opinar, en los blogs, el medios de comunicación online, en los foros, en las redes sociales, … Y además generamos contenidos, y lo siguen millones de personas. Es lo que se denomina el Groundswell, o las multitudes inteligentes, o la alquimia de las multitudes. Estamos ante la nueva revolución industrial, y si dejamos ahora escapar este tren estamos perdidos.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><b><span style="font-family: "Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Palomas Mensajeras vs Redes Sociales</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Recuerdo las historias de mi abuelo hace 30 años. Malogi, periodista deportivo seguía para el diario Dicen… la Vuelta ciclista a Cataluña y las crónicas se cantaban por teléfono normalmente, pero en algún caso, ni eso, y tenían que recurrir a enviar las fotos y el texto mediante palomas mensajeras. Y ahora desde casi cualquier lugar del mundo compartimos al instante fotos, vídeos, texto.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Yo, hace algo más de 20 años (tengo 40) pensaba que… nuestra generación no había inventado nada. Y de repente el teléfono móvil e Internet. Y ahora es la nueva generación la que nos trae la gran revolución de los social media. El móvil e Internet se convierten en herramientas de esta nueva comunicación instantánea de comunidades.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Ejemplos de la nueva era: la empresa japonesa, Muji, lanza el próximo día 16 de febrero su site en España, Muji.es, a través de un evento online, con catering en casa y dj en vídeo blog. </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">TCN y El Caballo retransmitirán, en directo, para sus fans en Facebook, y Twitter sus desfiles de Cibeles el 22 y 23 de febrero.</span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold; "><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">¿Y en 10 años?</span></span></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">En los próximos años la TV, el mail, el sms y el mms morirán, y al teléfono como tal le queda poco. Pensad en la extensión de las áreas WiFi y Skype. En un futuro inmediato Internet será de acceso gratuito a todo el mundo. Como lo es la Tv en la actualidad. Y los terminales, portátiles nos permitirán leer la prensa y libros, navegar en Internet, ver la tv, bajar las series que queramos por menos de un euro, interconectarnos con nuestro entorno y todo dentro de myspace, Facebook o Twitter o como se llame.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span><span class="Apple-style-span" style="font-weight: bold; "><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">¿Estamos preparados?</span></span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;line-height: 20.0pt;mso-pagination:none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:"Trebuchet MS";mso-bidi-Trebuchet MS"font-family:";"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span><span class="Apple-style-span" style=" line-height: 25px; font-family:Helvetica, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Después de la charla con los empresarios vino el debate: La pregunta principal de estos directivos y presidentes era saber como pueden controlar a sus hijos en las redes sociales?.</span></span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:1.0pt;line-height:19.0pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Helvetica;mso-bidi-font-family:Helvetica;"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> Mi respuesta: las redes no son el problema, como no lo es el sexo, la tv, los videojuegos o Internet, el problema es su uso. La única forma de controlar a un hijo es educándolo bien. Lo demás es incontrolable, como la vida misma.</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:1.0pt;line-height:19.0pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Helvetica;mso-bidi-font-family:Helvetica;"><o:p><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> mck®</span></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:1.0pt;line-height:19.0pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Helvetica;mso-bidi-font-family:Helvetica;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">p.s. “</span></span><span style="font-family:Arial;mso-bidi-font-family:Arial;font-size:13.0pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Nuestra juventud es decadente e indisciplinada, los </span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">hijos</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> no escuchan ya los consejos de los mayores, no hay orden, </span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">el fin de</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> </span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">los tiempos está próximo.</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"> (</span><span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">anónimo caldeo</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, año 2.000 antes de Cristo)</span></span><span style=" font-family:Helvetica;mso-bidi-font-family:Helvetica;font-size:13.0pt;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:1.0pt;line-height:19.0pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Helvetica;mso-bidi-font-family:Helvetica;font-size:13.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <!--EndFragment-->mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-21720765270466336432010-02-08T18:29:00.006+01:002010-02-08T19:00:45.452+01:00Muji crea el primer evento 100% online. ¿Puede uno tomarse un pica pica en un site? pues claro que sí<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq2QLj_eAduEBcFOcuPqVI8rrSc7WMXxZ-HMmIuSCa8sq0Z_O0jwIWGEUwLcHb2tAJQO8sOFsV9zS_-AUZtuMM-zQmByrTLqKgyNZFGOgQZAw35KSH5ZDv2EGwAvuDCURIjhT7OSPK_yg/s1600-h/n281690344076_4374.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 200px; height: 200px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjq2QLj_eAduEBcFOcuPqVI8rrSc7WMXxZ-HMmIuSCa8sq0Z_O0jwIWGEUwLcHb2tAJQO8sOFsV9zS_-AUZtuMM-zQmByrTLqKgyNZFGOgQZAw35KSH5ZDv2EGwAvuDCURIjhT7OSPK_yg/s320/n281690344076_4374.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5435931440575259330" /></a><br /><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Lucida Grande"><b><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">M<span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">UJI.ES SE INAUGURA CON UN PIKAPIKA VIRT-REAL</span></span></span></span></span></b></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 11.0px Lucida Grande"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 10.0px Lucida Grande"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La empresa japonesa se lanza al mercado de venta on line en España, invitando a sus seguidores a un aperitivo japonés mientras se conectan desde sus casas.</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 10.0px Lucida Grande"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 10.0px Lucida Grande"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Con la actuación online del mejor DJ español Wally López.</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 10.0px Lucida Grande"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Más ad hoc, imposible. Ésta es la premisa que la firma japonesa </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">se ha</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">marcado para la inauguración de la próxima tienda, la quinta en España, pero esta última… online.</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">La web española de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI www.muji.es </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">está en el ciberespacio desde el mes de diciembre, pero el <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Lucida Grande', serif; font-size: 9px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">próximo 16 de febrero, a partir de las 19.00 y hasta las 22.00, </span></span><span style="color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">se celebrará una fiesta inaugural por <span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 0); ">todo lo alto, o mejor dicho, por todo Internet.</span></span></span></span></span></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Más de 300 fieles seguidores de la marca japonesa, entre ellos, prensa, bloggers y gente relacionada con el mundo del diseño, se conectarán al mismo tiempo a través de cámaras web y podrán compartir, igual que si estuvieran en un opening real, las opiniones acerca de los productos, comentar sus dudas <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Lucida Grande', serif; font-size: 9px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">con el director de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">en España, Joaquim de Toca, además de disfrutar del PikaPika by </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI</span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">, un aperitivo traído desde Japón (los primeros 300 que se apunten recibirán en su casa el catering de Muji en casa), y escuchar la mejor música con el conocido Dj Wally López.</span></span></span></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Esta iniciativa marcará sin duda un antes y un después. U</span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">no de los pilares de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">es la simplicidad, así que tomarte un vernisage el día de su inauguración online debería ser igual de fácil que si lo hicieses en la inauguración </span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">de una tienda física: Ven a tomarte el PikaPika by </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">en </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">www.pikapikabymuji.es </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">pero no te</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">esperes fuegos artificiales porque no los hay.</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Joaquim de Toca director de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">España abre de esta manera su quinta tienda en España, lo que <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Lucida Grande', serif; font-size: 9px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">significa “la posibilidad de poder ofrecer nuestros productos a fans de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">que no viven ni en Madrid <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Lucida Grande', serif; font-size: 9px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">ni en Barcelona, y poder ver desde casa los nuevos productos de la marca. La tienda Online de </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">en Japón es la que más crecimiento tiene, alcanzando en el año 2009 unas ventas de 65 Millones de Euros”.</span></span></span></span></span></span></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">es una empresa fundada en Japón en el año 1.980. Su filosofía es que lo importante es el producto, no la marca, por eso la marca no es visible en ninguno de los productos.</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">En las tiendas </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">se puede encontrar cosas para la casa, el trabajo o el ocio: mobiliario, accesorios y ropa del hogar, utensilios para cocina, productos de belleza, material de oficina y escritorio, <span class="Apple-style-span" style="font-family: 'Lucida Grande', serif; font-size: 9px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">electrónica, artículos para viaje, ropa, y complementos. </span></span><span style="color:#000000;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">empezó con 40 productos y ahora tiene más de 8.000 que responden a los principios básicos con los que nació la empresa.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">En España se abrió la primera tienda en el 2006 y ahora cuenta con 4 tiendas, 2 en Madrid y 2 en Barcelona.</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Para más información:</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Gabriela Reyes</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">gabriela.reyes@globally.es</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#34494b;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">93 238 68 20</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Esther magarzo</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">esther.magarzo@globally.es</span></span></p> <p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">91 781 39 87</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">o en Facebook: www.facebook.com/MUJIes</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">Adjunta la convocatoria de Muji:</span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><span class="Apple-style-span" style=" color: rgb(51, 51, 51); "><h3 class="UIIntentionalStory_Message" ft="{"type":"msg"}" style="color: rgb(51, 51, 51); margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; padding-top: 0px; padding-right: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; overflow-x: hidden; overflow-y: hidden; "><span class="UIStory_Message"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">¿Puede tomarse uno un PikaPika en un site? Pues claro que sí!!</span></span></span></span></h3></span><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;"><br /></span></span></p><p style="margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 9.0px Lucida Grande; color:#364b4d;"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(51, 51, 51); "><span class="Apple-style-span" style="font-family:verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium;">MUJI inaugura TIENDA ON LINE y como en toda inauguración que se preste, queremos invitarte a que ese día vengas a tomarte a nuestra inauguración:<br /><br />el PikaPika by MUJI.<br /><br />Y te preguntarás… ¿Cómo voy a asistir si es una inauguración on line?¿Me vais a meter en la pantalla?<br /><br />Pues sí. Literal. Lo tenemos todo listo para que el día del estreno nos tomemos el PikaPika by MUJI juntos pero cada uno en su casa en el site que hemos preparado para la ocasión. Será a través de una multi pantalla que te permitirá tan solo activando tu webcam, verte, ver e interactuar con todos los asistentes.<br /><br />Pero date prisa. Sólo recibirás el PikaPika si eres uno de los 300 afortunados que confirma su asistencia a la japonesa, es decir, rápido. Si lo haces al estilo mediterráneo, es decir, tarde, puedes venir igual pero el PikaPika te tocará improvisarlo a ti.<br /><br />Confirma tu asistencia en www.pikapikabymuji.es y en un par de días te haremos llegar, sin coste alguno, el PikaPika by MUJI a casa.<br /><br />Arigato.<br />ありがとう。</span></span></span></p>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-76323997323525112292010-02-06T14:08:00.005+01:002010-02-08T18:25:04.467+01:00La Revolución Online y la Moda<div><br /></div><!--StartFragment--> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">La revolución online, la cuarta revolución industrial explotó, efectivamente, hace unos 5 años con la fulgurante expansión de los social media, especialmente myspace y facebook (nació en diciembre de 2004 en Harvard), desde entonces la fuerza de los blogueros y otros canales ya asentados como Youtube o Flickr se ha multiplicado exponencialmente.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Facebook acaba de llegar a los 400 millones de usuarios en el mundo (después de China e India, sería el tercer país del mundo por delante de EE.UU., Indonesia o Brasil) y casi 8 millones de usuarios en España (el doble de Madrid) y es ahora cuando el exclusivo mundo de la moda y el lujo empieza a darse cuenta, de verdad, del potencial de este medio. Un mundo especialmente innovador y puntero como la moda (se reinventan dos veces cada cada año) ha sido un poco reacio a la "popularización" del mundo online. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Los Social Media y la Web 2.0 te permiten escuchar a la sociedad, a tus clientes, dialogar con ellos. Así es más fácil persuadirlos e involucarlos con tus productos. Firmas como Gucci tienen ya 550.000 fans en facebook y otras como Alexander McQueen emitieron en directo su desfile de primavera/verano 2010 por facebook, colapsando la red. "Por fin se han dado cuenta de que internet y las redes sociales pueden serles muy utiles". Mejor tarde que nunca. A través de la Red, las firmas consiguen un contacto directo con sus competidores, un estudio de mercado constante que les permite saber mejor lo que estos buscan. Además pueden ampliar su clientela hacia un público más joven". Publicado en El País del sábado 6 de febrero (http://www.elpais.com/articulo/Tendencias/moda/convierte/fin/religion/Internet/elpeputec/20100206elpepitdc_1/Tes)<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Es evidente que internet es casi la única, y sin duda, la mejor herramienta para acceder al público menor de 30 años. "Una gran exposición al público no significa que todo el mundo pueda acceder a tu marca. Sólo que más gente puede desearla, y eso es influencia", concluye el artículo.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Globally, Online y la Moda<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Desde hace dos años, en Globally hemos apostado fuerte y activamente por la comunicación online para firmas como TCN o El Caballo, además de otras marcas como Coca Cola, fragancias como Loewe, Custo o Paco Rabanne, o firmas de gafas como Calvin Klein.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Hemos sido pioneros en España desde 2008 en el uso de las redes sociales aplicadas a la comunicación de nuestros clientes, también los de moda. Venimos apostando muy fuertemente por internet y todas sus redes sociales (Facebook, Myspace, Tuenti, Twitter, YouTube, Flickr, ...) donde tenemos perfiles propios y de las marcas para las que trabajamos, también las de moda como TCN, El Caballo, Antonio Miró, Davidelfín, Ion Fiz, .... <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Ya en septiembre de 2008 subimos en directo fotos, y el mismo día, vídeos de los desfiles de TCN, Antonio Miró y El Caballo. Este año en la próxima Pasarela Cibeles (del 20 al 23 de febrero de 2010) hemos apostado, también, muy fuertemente por Twitter, YouTube, Facebook y Flickr desde donde podréis seguir casi al instante el previo, durante y post de los desfiles de TCN y El Caballo en fotos y vídeo.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Podéis seguirlo en ww.facebook.com/Globally.es, en www.Twitter.com/GloballyEs, en www.youtube.com/globallymad, en www.flickr.com/globally y el desfile de TCN en http://www.facebook.com/TCN.totoncomella y el de El Caballo en http://www.facebook.com/el.cortijo.de.nicolas<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">Os esperamos y adjuntamos un link al desfile de TCN del pasado año que triunfó en facebook:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">http://www.youtube.com/watch?v=UZ47_2alY2c<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom:0cm;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination: none;mso-layout-grid-align:none;text-autospace:none"><span style="font-family:Georgia;mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family:Georgia; mso-bidi-font-family:Georgia;font-size:16.0pt;">mck®<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Foto del desfile de McQueen retransmitido en directo por Facebook</span></p> <!--EndFragment--> <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6rIW3PwMwzb1g1_jJNvU3vqJ86TU2GnO2X8RIme4O4yqsxGFYUNef3FRXXoAum82R1k0FfHuTskl-jtljYmQO_LfILWJhHc7IPq6Ac_XXUhMPoM8zAPUhzsYxoMigKwH90aUxFKEkF9E/s1600-h/portada-026.jpg" style="text-decoration: none;"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 315px; height: 315px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6rIW3PwMwzb1g1_jJNvU3vqJ86TU2GnO2X8RIme4O4yqsxGFYUNef3FRXXoAum82R1k0FfHuTskl-jtljYmQO_LfILWJhHc7IPq6Ac_XXUhMPoM8zAPUhzsYxoMigKwH90aUxFKEkF9E/s320/portada-026.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5435117094963032146" /></a>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-62111249175853059112010-02-05T13:50:00.001+01:002010-02-05T13:52:47.828+01:00Buen vídeo viral de SkittlesGlobally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-30933239612993957412010-02-02T19:07:00.007+01:002010-02-02T22:35:11.731+01:00El nuevo Ipad, ¿Adiós al papel?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiltx8myt_4VY39U3NfKWLL62-CKx7tgZGsQXb6zrSB2BlpG7Am8VSZpShjZOjAGUZXUJHkRKD3uOBeH6S-hrYR5_tkoC_4bL4DkaZXNERs_Ym050zOmNsp_Y_-QTc8e2SUuD5Vb0NWOBc/s1600-h/Steve_Jobs.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 213px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiltx8myt_4VY39U3NfKWLL62-CKx7tgZGsQXb6zrSB2BlpG7Am8VSZpShjZOjAGUZXUJHkRKD3uOBeH6S-hrYR5_tkoC_4bL4DkaZXNERs_Ym050zOmNsp_Y_-QTc8e2SUuD5Vb0NWOBc/s320/Steve_Jobs.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5433735447865959074" /></a><br /><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">La pasada semana se presentaba la nueva gran revolución de Apple después del Ipod y el Iphone, el Ipad. Una nueva categoría, los tablets o ebooks, que, seguramente, supondrán la desaparición en pocos años del papel aplicado a los libros y a la prensa escrita. </span></span><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Es verdad que en las redacciones de los periódicos hace muchos años que, desde la eclosión de internet, venimos escuchando está historia. Pero estoy convencido que el nacimiento del Ipad será el principio del fin. El principio de un fin anunciado, por costes de producción, (papel, tinta, ...), distribución, (transportistas, quiosqueros, libreros ...), por ecología, por inmediatez, facilidad de uso y capacidad de compartir e interactuar. </span></span><span class="Apple-style-span" style=" color: rgb(68, 68, 68); line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 0); line-height: normal; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Es la misma historia que está sucediendo con los cd's o los dvd's en iTunes. Comprar música o vídeos online es mucho más barato y rápido, te puedes bajar el videoclip, y compartir opiniones con el resto de usuarios.</span></span></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">A los más mayores nos puede parecer difícil de entender un mundo sin libros o periódicos impresos. Pero es verdad que nuestros hijos están educados en un mundo digital 100%. Un mundo sin ni siquiera TV, solo internet. Sin ir más lejos los jóvenes menores de 30 años casi no compran prensa escrita.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Las opiniones y críticas sobre el Ipad son variadas, desde los defensores a ultranza a los detractores. Quizás las expectativas eran demasiado altas. Lo que está claro es que durante este mismo año veremos importantes mejoras (de conexión, memoria y comunicación) en los tablets, tanto por parte del propio Apple como de sus competidores. El avance es ya imparable y la sofisticación y perfeccionamiento del producto se producirán a velocidad supersónica. Y el precio, un barrera para muchos, bajará también, considerablemente, en breve. Por ello hablar de la muerte del papel en la prensa escrita y en los libros no es para nada ciencia ficción, si no la más pura realidad. </span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">El nuevo Ipad nos permite leer cómodamente un libro, que hemos comprado previamente online (con un clic y sin desplazamientos, colas o esperas), mucho más barato (dado que no hay libreros, no hay impresión, no hay transporte, no hay papel ...) y a la vez visitar por internet los enlaces que el escritor quiera, ver las fotos o vídeos de los espacios descritos, interactuar con el lector, escuchar la música descrita, opinar ... Y mucho más. Además con un sólo aparato tienes todos libros del mundo, evitando ocupar espacio en casa, o en la oficina. Y reducir el peso y el espacio en la maleta, ... Y que decir de la prensa escrita, tener el medio online y sus ventajas, también para los anunciantes, en formato portátil.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">Todo se mueve a velocidad vertiginosa. Aún no hemos digerido las posibilidades infinitas del Iphone y ya tenemos un nuevo e interesantísimo espacio para la nueva comunicación. El futuro está aquí para quedarse, bye, bye, paper.</span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:medium;">mck®</span></span></div><div><br /></div><div><br /></div>mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-57761528212578474322010-01-26T17:33:00.008+01:002010-01-26T18:58:48.988+01:00Dreaming in Mono, una serie de McDonald's para los Países Nórdicos.<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiURBjOgD5zUVrFRJ86SVJzRZrKyoj68vKvGQGd-1SEPVYwFOVGkQul_ecLUTpi7b1a5acYc78s9Hnr0kkq-kI3Ibt_VzBEf1pkSmk_C0B0o8H5_ljCDP85QrGAA8MObqI4u2r7urX57q4/s1600-h/dreaming-in-mono-poster.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 223px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiURBjOgD5zUVrFRJ86SVJzRZrKyoj68vKvGQGd-1SEPVYwFOVGkQul_ecLUTpi7b1a5acYc78s9Hnr0kkq-kI3Ibt_VzBEf1pkSmk_C0B0o8H5_ljCDP85QrGAA8MObqI4u2r7urX57q4/s320/dreaming-in-mono-poster.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5431106016087728690" /></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"><div style="text-align: justify;"><br /></div></span><span class="Apple-style-span" style=" color: rgb(68, 68, 68); line-height: 16px; font-family:'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, Verdana;"><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><a href="http://www.mcdonalds.no/no.html" onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/outbound/article/www.mcdonalds.no');" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); font-weight: bold; text-decoration: none; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">McDonald’s</span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> ha lanzado una serie que se emitirá online y en televisiones nórdicas. </span></span><a href="http://dreaminginmono.com/" onclick="javascript:pageTracker._trackPageview('/outbound/article/dreaminginmono.com');" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); font-weight: bold; text-decoration: none; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Dreaming in Mono</span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> consta de 7 episodios de 60 minutos cada uno y narra la historia de Alain Duchamp, un esquiador retirado que, junto con su equipo de monoski, vuelve a las pistas porque quiere superar un récord establecido en 1974 en el Polo Norte. </span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial, Helvetica, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">La serie tiene un tono de humor basado en rivalidades tradicionales y estereotipos entre daneses, finlandeses, noruegos y suecos y se centra más en sus historias personales y sueños que en la propia marca y sus productos. McDonald's ha querido así acercarse a las más de 750.000 personas que acuden diariamente a sus establecimientos situados en los Países Nórdicos. Se trata de un público entre 16 y 32 años, usuarios tanto de Internet como de TV, y que no se siente identificado a nivel emocional con una determinada marca. Es por eso que, según palabras de Shaun Russel, Director de Marketing de McDonald's Nordic, han preferido invertir el presupuesto de marketing en crear una </span><b><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">historia transmedia de branded entertainmen</span></b><b><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">t</span></b><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">.</span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial, Helvetica, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">La serie se emite en TV6 en Suecia, en Viasat 4 en Noruega, en TV3 Puls en Dinamarca y en SubTV en Finlandia, así como en los 465 restaurantes que la cadena posee en la región, donde se proyectarán los trailers de los capítulos en pantallas digitales, a modo de avance de la emisión televisiva. </span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial, Helvetica, Arial, Verdana;"><object width="400" height="225"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=8862274&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=8862274&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="400" height="225"></embed></object></span></p><p style="text-align: justify;"><a href="http://vimeo.com/8862274"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Dreaming In Mono - Episode #1</span></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> from </span><a href="http://vimeo.com/dreaminginmono"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Dreaming In Mono</span></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> on </span><a href="http://vimeo.com/"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Vimeo</span></a><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">.</span></p><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><div style="text-align: justify;"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(0, 0, 0); line-height: normal; font-family:Georgia, serif;"><span class="Apple-style-span" style=" color: rgb(68, 68, 68); line-height: 16px; font-family:'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Además de los distintos episodios de la serie, el microsite </span></span></span><a href="http://www.dreaminginmono.com/"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">www.dreaminginmono.com</span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> aloja también Mono Madness, </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; "><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">un juego viral sobre carreras de ski y otras utilidades como musica, videos, encuestas, aplicaciones para iPhone, consejos para practicar el monoski y conecta con su perfil en </span></span></span><a href="http://twitter.com/dreaminginmono"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Twitter</span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> y con su página de fans en </span></span></span><a href="http://en-gb.facebook.com/pages/Dreaming-In-Mono/380043830651?v=wall"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Facebook</span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">. Los contenidos también pueden encontrarse en plataformas de vídeo como </span></span></span><a href="http://www.youtube.com/user/dreaminginmono"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Youtube</span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> y </span></span></span><a href="http://www.vimeo.com/dreaminginmono"><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Vimeo</span></span></span></a><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"> y la campaña se apoya en banners en MSN, MySpace y Facebook.</span></span></span></span></span></span></div></span></span><p></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">La campaña de McDonald'sha sido creada por la agencia digital Perfect Fools y la serie ha sido dirigida por Jen Jonsson para </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px; "><span class="Apple-style-span" style="line-height: 16px; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#333333;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;">Happy Fiction.</span></span></span></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial, Helvetica, Arial, Verdana;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"><br /></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"><br /></span></span></p><p style="text-align: justify;margin-top: 0pt; margin-right: 0pt; margin-bottom: 0pt; margin-left: 0pt; padding-top: 0em; padding-right: 0pt; padding-bottom: 1em; padding-left: 0pt; "><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:small;"><span class="Apple-style-span" style="color: rgb(51, 51, 51); line-height: normal; "></span></span></span></p><div style="text-align: justify;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px;"><br /></span></div><p></p>Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-62036524351026994162010-01-26T12:32:00.006+01:002010-01-26T14:04:57.305+01:00The Brandery & 080 Barcelona Fashion visten de moda la ciudad de Barcelona<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrrcQACjMdh9KAvK4Cgq5ZhEZn2_4cQ6cAT8ECEIH9phtJBKYPpb8VpoVMcAXgEOPrDXgAPd1MiVdCUPp9ewF0r-KjuSTWrqu8eNG2ZG6eqj2y16_1Kj-jHmKFzcPkCkCq6CavVuWGzHk/s1600-h/080bcn+fashion.gif"><img style="cursor: pointer; width: 400px; height: 288px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhrrcQACjMdh9KAvK4Cgq5ZhEZn2_4cQ6cAT8ECEIH9phtJBKYPpb8VpoVMcAXgEOPrDXgAPd1MiVdCUPp9ewF0r-KjuSTWrqu8eNG2ZG6eqj2y16_1Kj-jHmKFzcPkCkCq6CavVuWGzHk/s400/080bcn+fashion.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5431033143409440978" border="0" /></a><br /><br />A partir de hoy la ciudad de Barcelona se viste de moda. La segunda edición del salon de moda urbana, 'The Brandery' y el ya más veterano salón de moda independiente '080 Barcelona Fashion, se celebran la misma semana para reunir juntos a más de 200 expositores en la Fira de Montjuïc.<br /><br />A partir de hoy y durante tres días, un total de 18 creadores presentarán sus propuestas para la temporada otoño-invierno 2010-2011 en la pasarela del <b>"080 Barcelona Fashion"</b>, que impulsa la Generalitat de Catalunya. Entre los desfiles que podrán verse, se encuentran los de Bibian Blue, Cardona Bonache, Jan Iú Més, Manuel Bolaño, Montse Liarte, Tim Hamilton, Tramando o Yeshop Inhouse.<br /><br />Además del calendario de desfiles, este salón entregará el Premio a la Mejor Colección, que decidirá un jurado internacional de diseñadores y que está datado con 10.000 euros para la mejor colección de hombre y con otros 10.000 para la mejor de mujer.<br /><br />Este salón aspira desde su creación en el 2007 a ser un referente internacional de la moda y el diseño independiente y a convertir Barcelona en una cita obligada en el circuito de la moda.<br /><br />A partir de mañana, este salón compartirá protagonismo con <b>'The Brandery Winter Edition' </b>, que se celebrará entre el 27 y el 29 de enero y que reunirá a 160 expositores, que se sumarán a la cincuentena que acudirán al '080 Barcelona Fashion'.<br /><br />La edición de este mes de enero es la primera en la que los dos salones de moda de Barcelona coinciden en fechas y comparten compradores, colaboración que no tendrá continuidad, según ya han anunciado sus responsables.<br /><br />La celebración del 'Bread and Butter', especializado también en moda urbana, en Berlín entre el 7 y el 9 de julio ha obligado a cambiar las fechas del salón barcelonés para poder atraer compradores.<br /><br />Los promotores del salón catalán esperan recibir alrededor de 12.000 visitantes profesionales. 'The Brandery' ocupará este año el doble de espacio que la edición anterior dentro del recinto de la Fira, que para esta edición se engalanará con motivos invernales, mientras que en la zona exterior se instalará una pista de hielo y el área de acreditaciones tendrá forma de iglú.<br /><br />'The Brandery' apuesta también por la investigación en las nuevas tendéncias de marketing de moda en 'The Laundry', un espacio de debate y reflexión que reúne a profesionales y expertos en moda, donde se abordarán los grandes retos del sector como el uso de las nuevas tecnologías para comercializar los productos y crear valor de marca, la utilidad de las pasarelas de moda, los cambios en los perfiles de consumidor y las nuevas oportunidades de negocio. Como novedad de esta edición, 'The Brandery' estrena perfiles en las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Flickr, LinkedIn y Youtube.<br /><br /><br />Fuentes: La Vanguardia/EFE<br />http://www.thebrandery.com/<br />http://www.080barcelonafashion.com/<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl0YkE15Zka01H98Ze54ZrGqu7HzdCeZCr5lr6QLbRiOiq4I50WIJeaYitOOlade22thtk_t36PCU4mfZUY0TjISPpXNgVkFXeEhErDj5KA8ppqScAp7dFj0Bl7UxsfrGYY9UQfPgvp70/s1600-h/brandery-2010-web.jpg"><img style="cursor: pointer; width: 242px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjl0YkE15Zka01H98Ze54ZrGqu7HzdCeZCr5lr6QLbRiOiq4I50WIJeaYitOOlade22thtk_t36PCU4mfZUY0TjISPpXNgVkFXeEhErDj5KA8ppqScAp7dFj0Bl7UxsfrGYY9UQfPgvp70/s400/brandery-2010-web.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5431033139715995554" border="0" /></a>mehttp://www.blogger.com/profile/07219734557786809614noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-78833736339200201612010-01-07T19:47:00.007+01:002010-01-07T20:32:01.068+01:00Black XS Rock Academy finaliza su gira con un concierto de Delorian<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7MEvY-EUJoNqlAr7GTytbvYgjMpTTjRAzM8EQBouH-koIyRKnZVZWl3Lz2ToQflQP9DP_-5H6YodWUzhymw_crP6hqsqLEE7rVq10EOGtv50X2hcYYnUKnNU9KnX40D58pPh-Z_28C2o/s1600-h/Captura+de+pantalla+2010-01-07+a+las+20.22.31.png"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 320px; height: 260px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7MEvY-EUJoNqlAr7GTytbvYgjMpTTjRAzM8EQBouH-koIyRKnZVZWl3Lz2ToQflQP9DP_-5H6YodWUzhymw_crP6hqsqLEE7rVq10EOGtv50X2hcYYnUKnNU9KnX40D58pPh-Z_28C2o/s320/Captura+de+pantalla+2010-01-07+a+las+20.22.31.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5424082624483194226" /></a><span class="Apple-style-span" style=" color: rgb(102, 102, 102); font-family:arial, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Después de un mes de gira recorriendo las principales ciudades españolas, la fragancia Black XS de Paco Rabanne y Guitar Hero 5 concluyen su gira Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5. La gira empezó el 10 de diciembre con la actuación de uno de los grupos revelación de este año, Zenttric ((www.myspace.com/zenttric), que además de iniciar el tour del bus y de la Black XS Rock Academy, sorprendió al público del Mercado de Fuencarral con la interpretación de algunas de sus canciones más rockeras. En esta ocasión será el grupo Delorean (de la mano de los famosos Secret Shows de Myspace) quien dará final a la primera temporada de la Academia del Rock mañana viernes 8 de enero a las 21h en el teatro Joy Eslava de Madrid.</span></span><div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial, serif;color:#666666;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;"><br /></span></span></div><div><span class="Apple-style-span" style="font-family:arial;"><span class="Apple-style-span" style="color:#666666;"><span class="Apple-style-span" style="font-size: small;">Black XS y Black Xs For Her han querido regalar a todos su seguidores la oportunidad de conocer y escuchar en directo a uno de los grupos juveniles con más proyección (www.myspace.com/delorean) además de poner el broche de oro a la gira en la que jóvenes de Madrid, San Sebastián, Zaragoza y Barcelona pudieron demostrar en vivo sus habilidades con la guitarra y descubrir el dúo de fragancias más rockeras que encabezan el hit parade: Black XS y Black XS For Her.<br /><br />Las fragancias más rebeldes de Paco Rabanne han impulsado Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5, con el fin de ofrecer a los amantes del rock la oportunidad de mostrar su talento y compartir altas dosis de adrenalina y pasión por la música. Además de crear un microsite para la Academia dónde los usuarios registrados han podido Lanzarse a la Fama subiendo sus fotos más rockeras, crear su Póster de la Gira o participar en el sorteo de un pack Black XS & Guitar Hero 5, la campaña se ha apoyado en las redes sociales principales (Myspace, Flickr, Facebook, Youtube y Twitter) para comunicar a sus seguidores todas las novedades de la gira.<br /><br />Todos aquellos que quieran asistir al concierto sólo tienen que entrar en la web de la Academia (www.bxsrockacademy.com/lagira.php) y seguir las instrucciones. ¿Os lo vais a perder?<br /><br />www.myspace.com/secretshow<br />www.bxsrockacademy.com</span></span></span><br /></div></div>Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-26731775854116925212009-12-24T13:15:00.006+01:002009-12-24T13:32:39.255+01:00GLOBALLY ANIQUILA AL 2009 A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES Y YOUTUBE<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx8lDM0nHQ_YHf-YiVprYODbzi3rUqkFxXwLbLTvBTjObWudiCWY_r9od4gdYDBhcTTyvLcbtbzWxUC-7CiFFVW1vvKFTy5jiDUCoqH8A_dVGhFPLKVZGQwZUHzZ6CRresuhZZT3GbxoQ/s1600-h/X-mas.png"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 195px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx8lDM0nHQ_YHf-YiVprYODbzi3rUqkFxXwLbLTvBTjObWudiCWY_r9od4gdYDBhcTTyvLcbtbzWxUC-7CiFFVW1vvKFTy5jiDUCoqH8A_dVGhFPLKVZGQwZUHzZ6CRresuhZZT3GbxoQ/s320/X-mas.png" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5418777530877681026" /></a><br /><!--StartFragment--> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span class="Apple-style-span" style="font-family:'Globally Futura ND Book', serif;font-size:180%;"><span class="Apple-style-span" style="font-size:17px;"><b> <!--StartFragment--> </b></span></span></p><span class="Apple-style-span" style="font-family:'Globally Futura ND Book', serif;font-size:180%;"><b><p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span lang="ES" style="font-size:13.0pt;mso-bidi- Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">Barcelona, 28 de diciembre de 2009.-</span></b><span lang="ES" style="font-size:13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"> Parodiando una parodia… Así despide al 2009 <b style="mso-bidi-font-weight: normal">Globally</b> que, como muchos y con gran talante, ha sobrevivido a este año donde la palabra crisis no ha dejado de repicarnos sus agudas e irritantes campanillas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><b style="mso-bidi-font-weight: normal"><span lang="ES" style="font-size:13.0pt;mso-bidi- Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">“Lo que el Sr. 2009 se llevó”</span></b><span lang="ES" style="font-size:13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"> es el nombre del vídeo con que la agencia de comunicación, líder en estilo de vida en España, saluda a todos sus clientes, prensa y amigos ,utilizando las redes sociales (principalmente Twitter, Myspace, Facebook) y Youtube como vía oficial.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">La idea nace del equipo creativo de Globally dirigido por Josep Ferusola y, concretamente de su director de arte, Pedro Tudela y ha sido viralizada por el departamento de marketing online integrado por Nuria Mañé, Bernat Bosch<span style="mso-spacerun: yes"> </span>y Raul Mendoza.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">La película de gangsters “Angels with dirty faces” de 1938 parodiada –a su vez- en la divertida “Solo en casa” protagonizada por el entonces pequeño Macaulay Culkin, sirve de base para reprocharle al<span style="mso-spacerun: yes"> </span>Sr.2009 haberse llevado a Michael Jackson, culparle de la crisis, del calentamiento global o incluso echarle en cara el fraude Madoff y otras corruptelas.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">Para Micky Ribera, Director General de Globally en Barcelona “Michael se ha ido (…y la cara de Belén Esteban también). La crisis ha sido muy dura para todos, y si a ello sumamos la corrupción generalizada, podemos concluir que, excepto para el Barça, el 2009 ha sido un año que merece ser sacrificado. Y así lo hemos hecho. Globally desea con humor y esperanza un mejor y feliz 2010!”<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 13.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;">Globally es la agencia de comunicación líder en España para marcas de estilo de vida. Cuenta con más de 100 especialistas en prensa, marketing, eventos y RR.PP. en sus oficinas de Madrid y Barcelona. Globally está especializada en campañas de comunicación y RR.PP. tanto on como off line con un fuerte sello creativo.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 14.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 14.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=WbQpVR3cV7Y">http://www.youtube.com/watch?v=WbQpVR3cV7Y</a><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="font-size: 14.0pt;mso-bidi-Globally Futura ND Book"font-family:";font-size:12.0pt;"><a href="http://www.facebook.com/video/video.php?v=1298863713004&ref=nf">http://www.facebook.com/video/video.php?v=1298863713004&ref=nf</a><o:p></o:p></span></p> <!--EndFragment--> </b></span><p></p> <!--EndFragment-->mickyriberahttp://www.blogger.com/profile/12498941719305524911noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-45925948182962118112009-12-11T10:49:00.003+01:002009-12-11T10:54:38.545+01:00BIG MAC durante 20 años!<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQni3Dzmyc3F53WEO0EOzdG8qYLDS1C0rxjf5mArOtPA1mvkL0Llt_xH_XFmSrLiI_kOYvMk35dplsJSzEDTfpJI8O0FEkJZwEoEUAJSyTUQKFaLF-hZpdS-cpGh0eRXvQNBxkns-qFUk/s1600-h/MC+Donalds+Canad%C3%A1.jpg"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 371px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQni3Dzmyc3F53WEO0EOzdG8qYLDS1C0rxjf5mArOtPA1mvkL0Llt_xH_XFmSrLiI_kOYvMk35dplsJSzEDTfpJI8O0FEkJZwEoEUAJSyTUQKFaLF-hZpdS-cpGh0eRXvQNBxkns-qFUk/s400/MC+Donalds+Canad%C3%A1.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5413914462040848002" /></a><br />Los Big Mac Fanatics en Canadá tienen hasta finales de mes para demostrar su devolución por esta hamburguesa! La cadena de comida rápida otorga premio al fan de hamburguesa que mejor demuestre con originales fotos y vídeos su pasión, en Facebook. Es el público quien elegirá con sus votos al mejor fan. El ganador semanal recibitá un cupón por un valor de 50 dólares para gastar exclusivamente en Big Macs, mientras que el triunfador final del concurso será premiado con un cheque por valor de 3.733 dólares, también en Big Macs, lo que equivale a comer gratis esta hamburguesa una vez a la semana durante los próximos 20 años!Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-3665948408864436452009-12-07T10:54:00.002+01:002009-12-07T10:59:46.490+01:00BEAUTIFULPEOPLE.COM: UNA RED SOCIAL SOLO PARA GUAP@S<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjNwz1B6Rm2rd4yhfFeckIJ3ecrML8q3AVGIcxBeVB1n0Y5o8Llnq9jvFYd9yqK3DJXKDGnwWZzHf8SLuy9jQs4yZRmt0ZxQ9ro6SAh41dffscR5YLiOCkyW_xXaVUMMy0Y0AbdtsW4xU/s1600-h/N52440F0G.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 400px; height: 179px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjNwz1B6Rm2rd4yhfFeckIJ3ecrML8q3AVGIcxBeVB1n0Y5o8Llnq9jvFYd9yqK3DJXKDGnwWZzHf8SLuy9jQs4yZRmt0ZxQ9ro6SAh41dffscR5YLiOCkyW_xXaVUMMy0Y0AbdtsW4xU/s400/N52440F0G.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5412431805553623282" /></a><br />Prohibida la entrada a los (y las) feos/as en esta web destinada a agrupar exclusivamente a los más guapos: BeautifulPeople.com cuenta en la actualidad con 180.000 miembros de Reino Unido, EE.UU., Dinamarca, Japón, España, Italia, Canadá y Australia. Todo el mundo es bienvenido para formar parte de BeautifulPeople.com... pero la tasa de éxito es de sólo el 20%. Los y las aspirantes envían una foto y un breve perfil. En 48 horas, los miembros existentes del sexo opuesto votan si admitirle o no en su comunidad exclusiva. Para ello cuentan con las siguientes clasificaciones para votar: 'Por supuesto que sí', 'Sí, de acuerdo', 'No, mejor que no' y 'Claro que no'. El sistema de votación es democrático, y el voto mayoritario es definitivo y las personas que no consiguen impresionar a los miembros del club son rechazadas. Los solicitantes pueden ver su proceso de evaluación en tiempo real por medio de una gráfica de valoración, que abarca desde el rojo al verde dependiendo de cómo los miembros del jurado existentes les evalúen. <br />Los miembros de BeautifulPeople.com disfrutan de beneficios como:<br />· Fiestas glamurosas y acceso a una red jet set <br />· Posibilidades de contacto con firmas de cine y televisión que utilizan el sitio<br />· Contratos potenciales de las principales agencias de modelos que utilizan el sitio <br />· Ampliación de las redes profesionales a través de asociaciones entre BeautifulPeople.com y otras selectas compañías <br />Y lo que es más importante, BeautifulPeople.com es conocida por unir a la gente de forma rápida y con éxito. Estas son las estadísticas:<br />· Más de 80.000 miembros han experimentado un interludio romántico a través de BeautifulPeople.com <br />· Más de 10.000 personas han mantenido relaciones serias y se han dado casos de matrimonio a través de BeautifulPeople.com <br />· Han nacido más de 400 bebés hermosos por medio de las uniones encontradas en BeautifulPeople.com <br />Pasar a ser miembro de BeautifulPeople.com es gratuito. El proceso de entrada no lleva más de tres minutos. Todo lo que se necesita es disponer de una foto actual y de un perfil básico. Es necesaria la comprobación en todas las fotos sospechosas. Los miembros que son hombres votan a las mujeres y las mujeres votan a los hombres. Para interactuar de forma romántica, social y profesional...Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-55198486043580301422009-11-30T15:19:00.000+01:002009-11-30T15:20:48.213+01:00LG sumerge a Gema Mengual dentro de una lavadora giganteCon motivo de la presentación de la nueva gama de electrodomésticos Direct Drive, LG Electronics instaló una lavadora gigante en el corazón de Madrid, en la que la campeona olímpica, Gemma Mengual, realizó un espectáculo de natación sincronizada, creado para la ocasión y abierto al público. El objetivo del evento era transmitir a los consumidores las sensaciones y y lo beneficios de la nueva gama de electrodomésticos de la compañía entre los que destacan una mayor capacidad y menor consumo energético.<br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/-PFlm9TkXRc&hl=es_ES&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/-PFlm9TkXRc&hl=es_ES&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object>Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-410249010623117763.post-35041200354953229012009-11-24T18:55:00.002+01:002009-11-24T19:00:09.123+01:00Le Coq Un-Sportif<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_RlC2AIRIuCDW3QzQpA7PUMLJixjEHnfpbrT3yTqRUeIOE9OWcVo7nzM_0yIaJ-FQo2r_t0AgRCd_GolWIVuVEFpQ85BiZCTaptjxLnCyQ-2AW4U2OY39f7fecC0374HXS6YiReIsTfs/s1600/le_coq_sportif-450x449.jpg"><img style="float:right; margin:0 0 10px 10px;cursor:pointer; cursor:hand;width: 150px; height: 150px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_RlC2AIRIuCDW3QzQpA7PUMLJixjEHnfpbrT3yTqRUeIOE9OWcVo7nzM_0yIaJ-FQo2r_t0AgRCd_GolWIVuVEFpQ85BiZCTaptjxLnCyQ-2AW4U2OY39f7fecC0374HXS6YiReIsTfs/s400/le_coq_sportif-450x449.jpg" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5407731375463725666" /></a><br />Trás el "incidente deportivo" del gol que clasificó a Francia para el mundial de 2010 con la mano, una agencia digital inglesa llamada Love Manchester ha lanzado una camiseta con un logo que se burla del jugador de fútbol Thierry Henry. Dicho t-shirt, que está a la venta por 20 libras en el blod de Lov Manchester, incluye así una imagen de la marca francesa Le Coq Sportif, que significa el gallo deportivo en francés, con la leyenda el gallo poco deportivo (Un-Sportif).Globally.Es Comunicaciónhttp://www.blogger.com/profile/10035273110595743331noreply@blogger.com0