Responsabilidad Social Corporativa: Hacerlo bien, Hacerlo saber

(foto de Sara Baras apoyando el Proyecto Sueños)

BUENAS Y MALAS POLÍTICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Muchas empresas se apuntan desde hace unos años al carro de las acciones solidarias. Acciones que se enmarcan dentro de las políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que implementan cada vez más las organizaciones empresariales de nuestro país.

Muchas de estas inciativas, desgraciadamente, son descaradas acciones de marketing o, como muchas Fundaciones, operaciones financieras oscuras.

Lo hemos repetido otras veces, así no funciona la nueva comunicación. No se puede engañar a la gente maquillando políticas sociales, medioambientales o de salud poco éticas.

Malas prácticas

El ejemplo que utilizo con mis alumnos del Master de Comunicación del IED (Istituto Europeo Di Design) es muy claro: La oportunista campaña For 0'7% lanzada a finales de 1998 por una conocida marca española de tabaco, en la que proponía ayudar a ONG's (en general sin especificar ninguna) con el 0'7% de sus ingresos.

La campaña decía "Ayudar no cuesta tanto"... y tenía un claro objetivo comercial, puro y duro, captar la atención y ganar adeptos entre los jóvenes con la excusa de la corriente solidaria creada en el mundo con el 0'7%. Y conseguir que, por medio de estas acciones , aparentemente solidarias, se engancharan al tabaco y por consiguiente a padecer graves problemas de salud a la larga.

La campaña, falaz y oportunista generó una acción "boumerang", los medios de comunicación se pusieron en contra y generó un importante volumen de contrapropaganda (For mata, 0'7% da vida). Representantes de muchas ONG's se opusieron activamente a la campaña, denunciando la hipocresía de que una marca de tabaco se erija en baluarte de la solidaridad y el humanitarismo.

Otra acción de "maquillaje" es la de una petrolera sudamericana, muy poderosa, que desarrollo un tímido (aunque importante) programa de ayuda a las tortugas. La acción está muy bien, con pocos recursos pero beneficiosa para las tortugas en peligro de extinción. El problema es que sea precisamente una petrolera, que contamina los océanos, la que se convierta en abanderada del ecologismo a nivel de comunicación. En vez de esta propaganda descarada lo que deben hacer es invertir muchísimo más en I+D+i para evitar contaminar tanto y después con claras políticas medioambientales comunicarlo.

En definitiva, la máxima de la nueva comunicación y de las RR.PP. de siempre, primero hacerlo bien y después hacerlo saber.

Proyecto Sueños, una buena acción de RSC

Eso es lo que acaba de hacer la prestigiosa cadena de hoteles Hospes ( www.hospes.com ) con su Proyecto Sueños. Una acción perfecta, ideada por Antonio Pérez Navarro (fundador de Hospes) que se enmarca en su posicionamiento como "proveedor de Sueños".

El Proyecto Sueños fue creado por Hospes como una iniciativa social sin ánimo de lucro y con el objetivo de llenar de contenido la palabra sueños, buscando soluciones e innovaciones honestas y sólidas en las dos vertientes de su significado: Por un lado ayudar a jóvenes de Aldeas Infantiles SOS a cumplir su sueño personal y profesional y por otro potenciar la investigación científica del sueño (y aplicarla a los hoteles Hospes). Esta acción se desarrolla hace años junto a los médicos de SES (Sociedad Española del Sueño).

Una acción muy coherente desde el punto de vista social primero, ayudando con becas de 18.000 € a los niños de Aldeas Infantiles y también desde el punto de vista de la investigación premiando a los mejores trabajos sobre el sueño como fuente de salud.

Y después de hacerlo bien, y que sea acorde con tu posicionamiento de "lugar para descansar y dormir", lo que es básicamente un Hotel y en lo que se ha esforzado Hospes (pioneros en acciones como "El camino del Sueño"), entonces es cuando se puede y se debe hacerlo saber a la sociedad con acciones de Comunicación.

Ver en los siguientes links de la Rueda de Prensa celebrada ayer en Hospes Madrid con Sara Baras, Juan Belda, Presidente de Aldeas Infantiles y los doctores E. Estivill y J. Puertas, dos de los mayores especialista del Sueño en España:

http://www.europapress.es/salud/noticia-empresas-hospes-entrega-premios-suenos-2009-mejor-labor-investigadora-importancia-dormir-bien-20100225143158.html

http://www.youtube.com/watch?v=jkixuaqNUaU

http://www.hospes.com

mck®

¿Respuestas equivocadas?

Llevamos años estudiando el comportamiento del consumidor a través de una serie de técnicas basadas, principalmente, en la respuesta de éste ante diferentes tipos de preguntas o encuestas. Los resultados de estos tests han servido hasta ahora a las marcas para saber qué productos crear, cómo venderlos, a cuánto cobrarlos, dónde distribuirlos...

Y ahora llegan unos señores, profesionales del neuromarketing, y nos cuentan que aproximadamente dos terceras partes de nuestras decisiones son inconscientes, que el 85% de las cosas que hacemos están motivadas por causas subconscientes y que muchas veces, en las encuestas o tests respondemos cosas que realmente no pensamos, por presión social, por no estar seguros o simplemente por quedar bien. Es decir, probablemente hemos pasado años desarrollando productos, estrategias de marketing y de ventas, basadas en resultados no del todo fiables. Pero la duda es: Si somos capaces, por el motivo que sea, de responder cosas que no pensamos... ¿No seríamos capaces también de seguir ese mismo patrón cuando compramos?. En una prueba ciega entre coca cola y Pepsi, el 50% de los encuestados eligieron una marca y el 50% la otra. En cambio, una vez se les enseñó la marca, el porcentaje de gente que eligió coca cola aumentó al 65%. ¿Qué respuesta tomamos por correcta? ¿La consciente o la subconsciente?

De este modo los sistemas de investigación de mercado de "toda la vida" no quedan obsoletos pero encuentran en el neuromarketing ( La aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing ) una herramienta compatible que, correctamente combinada con las técnicas que veníamos usando hasta ahora, nos pueden dar unas pautas mucho más acertadas sobre el comportamiento del consumidor. Gracias a las técnicas tradicionales sabremos las respuestas meditadas y gracias al neuromarketing sabremos las respuestas cognitivas. ¿Solución perfecta? Posiblemente todavía no, pero sin duda mucho más cerca.

Este mes de Febrero tuvo lugar, en el Hotel Meliá Barcelona, el segundo encuentro de Towhisper.es, una plataforma creada por una serie de profesionales del marketing, la comunicación (Globally)los estudios de mercado y las redes sociales, con el objetivo de compartir experiencias y debatir sobre diversos temas de interés común. Estos encuentros son de acceso libre y gratuito para todos los profesionales del sector a través de su inscripción gratuita en towhisper. El tema tratado en esta ocasión fue el Neuromarkting. En el encuentro, al que asistieron más de 160 personas, tres profesionales de este campo explicaron en qué consiste esta ciencia, cómo se aplica y cómo pueden sus resultados ayudar a las marcas a desarrollar los productos o sistemas de ventas más apropiados para conseguir sus objetivos.

Brian Loeb, Director de Leap Vision y director de marketing de Neurobiomarketing ha colaborado junto a la agencia McCann en diversos proyectos a nivel nacional. Loeb abrió la conferencia con una introducción cronográfica sobre los primeros casos de neuromarketing y explicó las diferentes técnicas utilizadas. Estas técnicas se resumen en la nomenclatura MCOM: mente, corazón, ojos y manos. A través de un sistema de electrodos se realiza un escaner de los impulsos mentales del consumidor, de sus pulsaciones, las expresiones faciales... Combinando estos resultados podemos saber si la persona que realiza la prueba siente aceptación o rechazo ante el tema estudiado (pudiendo ser éste desde una canción, imagen, olor, claim publicitario o practicamente lo que queramos...). A nivel práctico Loeb enseñó el ejemplo de un estudio realizado en puntos de venta. Este estudio nos permitía ver las reacciones, tanto de comportamiento racional como emocionales de las personas "encuestadas" y saber así cuál es la mejor forma de colocar y promocionar el producto.

Xavier Borrás, Socio Director de Alta Visibilitat y Director del Brain Decision Braidot Centre de Barcelona, fué el encargado de explicar la utilidad del neuromarketing aplicado al retail. Son tantos los impactos publicitarios que recibimos cada día que el consumidor llega a nuestro punto de venta con el sistema de "piloto automático" activado. debemos ser capaces de despertarle y llevarle a un estado receptivo en el que propiciar la venta. El neuromarketing nos ayudará a saber cuál es la música apropiada, el recorrido perfecto, la distribución más acertada o el odotipo (olor corporativo) más tentador. El objetivo es fomentar la segregación de dopamina en el consumidor. Ésta le llevará a un estado placentero y teóricamente lo dejará "a punto de caramelo" para la compra-venta. Este estado se consigue a través de todos los factores que intervienen en los cinco sentidos. Cuidando al máximo todos los detalles sensoriales del espacio y creando una sensación de misterio o curiosidad que muchas veces se consigue a través de efectos sorpresa que saquen al comprador de ese estado de piloto automático en el que podría pasar por delante de nuestro producto sin apenas percibirlo. De este modo, como ejemplo, los escaparates del futuro son los que tienen movimiento y cambio para atraer nuestra atención y los escaparates estáticos acabarán muriendo.

Daniel Razniewski, Country Development Manager Spain & Portugal de Laboratory & Co., Inc. cerró el encuentro con una serie de entretenidos casos prácticos sobre el neuromarketing aplicado a anuncios para televisión o internet. A través de un sistema que transforma los pensamientos y sensaciones del espectador en gráficos de colores podemos ver qué momento de un anuncio es el que despierta más emociones positivas o negativas. Segmentando los resultados demográficamente podemos ver cómo el target que nos interesa (por ejemplo, mujeres entre 30 y 45 años) responde emocionalmente a una imagen, música o incluso a un efecto especial. Podemos decidir cuáles son las escenas de un anuncio de 60 segundos que hay que eliminar para que la versión de 20 segundos sea la óptima. Podemos saber si gusta más ver los granos de café girando en espiral hacia la izquierda o hacia la derecha y podemos incluso determinar cuál es el momento óptimo del anuncio para introducir la marca, pues es el momento en que la mayoría de espectadores están más receptivos y con actitud más positiva. Una marca bien o mal colocada en el anuncio, puede ser decisiva para el éxito o fracaso de la campaña.

Otro de los temas comentados en el encuentro fue el indudable resultado positivo que ofrece relacionar la marca con un personaje conocido. En una escala de éxito según tipología de personaje, los deportistas son las figuras públicas que más pueden ayudar a vender un producto. No en vano algunos de ellos ganan ya más dinero por la cesión de sus derechos de imagen que por su actividad deportiva. En segundo lugar, las actrices y actores pueden ser decisivos para la venta de un producto. El anuncio de Nespresso, con George Clooney, genera un gráfico absolutamente positivo en los estudios realizados por LAB entre mujeres (del mismo modo que al hacer el estudio del mismo spot con hombres, el resultado es de rechazo, por no decir envidia...). Evidentemente, es un anuncio para mujeres y George es capaz de llevarlas a ese estado semi-hipnótico en el que comprarían Nespresso aunque tuvieran la despensa llena.

El ser humano no olvida nada, sólo pierde el camino hacia la neurona donde lo ha guardado. Debemos ser capaces de ayudar al consumidor a encontrar esos caminos para así hacerle recordar momentos agradables, despertando emociones positivas y predisponiéndole a comprar. La vida es un espectáculo y al final debemos conseguir que nuestro número sea el más llamativo...

Marc Sorli

Visiones personales del nuevo mundo

De palomas mensajeras que no volverán y trenes que pasan

Hace pocos días durante una charla/mesa redonda compartida con algunos de los principales empresarios del país, les hice la siguiente pregunta:

¿Cuántos de vosotros está presente activamente en Myspace, Facebook, Twitter, Youtube o Linkend In?

Respuesta, ninguno!.

He oído repetidamente a muchos mayores de 40 años, incluso menores, como despotrican de las redes sociales (los Social Media). Hablan de la pérdida de privacidad, de los riesgos, … sin conocerlo. Es difícil hablar de algo que no se conoce.

En 1991, antes de los JJOO de Barcelona, estrené, cuando trabajaba en el Diari de Barcelona uno de los primeros móviles que llegaron a España (inmensos y carísimos). Recuerdo compañeros míos y a muchos directivos, y a mi padre, cómo juraban que ellos jamás usarían el aparato. Lo mismo sucedió años después con el mail. Poco a poco se rindieron a la evidencia.

Cuando viene un tren podemos:

- I- Intentar pararlo (temerario e imposible)

- - Dejarlo pasar

- - Y finalmente, cogerlo.

¿No estamos convencidos de coger el tren?, Unos cuantos datos:

Facebook 400.000.000 de usuarios, en España 8 millones de usuarios.

1.500.000 contenidos (vídeos, fotos, wikis, blog, …) se suben diariamente a Facebook.

La Radio tardó 38 años en alcanzar los 50 millones de usuarios.

La TV 13. Internet 4. El Ipod 3. Facebook 100 millones en menos de 9 meses. Las App del Iphone registraron 1 billón de descargas en 9 meses.

El 80% de los usuarios de Twitter lo son a través del móvil. Usuarios actualizando en cualquier lugar y en cualquier momento. Y también generando opiniones sobre nuestros productos.

En Wikipedia podemos leer 13 millones de artículos, creados por los denominados webactores, o sea cada uno de nosotros. En Youtube 100.000.000 vídeos. Existen Blogs 200.000.000.

Más datos: el 25% de los resultados de búsqueda de las 20 más grandes marcas son links a contenido subido por usuarios comunes. El 34% de las opiniones de los bloggers se refieren a productos y marcas.

Estos datos se suman a los que aparecieron la pasada semana sobre inversión publicitaria. En 2009 los ingresos en publicidad cayeron un 15%, en las revistas un 30% o en TV un 23’2 %. En cambio la publicidad en Internet subió un 8’4 %. Estos datos, en plena crisis, son muy significativos. El público está cansado del bombardeo, lo hemos repetido mucho, de los “gritos” de la publicidad que nos machacan y nos revelan. Ha cambiado el público y su lenguaje y seguimos usando las mismas “armas” del pasado siglo.

Frente a estos datos abrumadores no podemos ser ajenos. Como emprendedores, no debemos. Nuestros consumidores están cambiando las reglas del juego. La forma de comunicarnos. Ya no recibimos información solamente, la creamos y la compartimos

Todos somos periodistas.

Antes del 2.000, si algo nos gustaba se lo decíamos a unos pocos amigos, y si no nos gustaba a unos pocos más y como mucho podíamos protestar (perdiendo tiempo y dinero) ante la OCU o escribiendo en las Cartas al Director en los periódicos, que casi nunca nos publicaban. Ahora todos podemos ya opinar, en los blogs, el medios de comunicación online, en los foros, en las redes sociales, … Y además generamos contenidos, y lo siguen millones de personas. Es lo que se denomina el Groundswell, o las multitudes inteligentes, o la alquimia de las multitudes. Estamos ante la nueva revolución industrial, y si dejamos ahora escapar este tren estamos perdidos.

Palomas Mensajeras vs Redes Sociales

Recuerdo las historias de mi abuelo hace 30 años. Malogi, periodista deportivo seguía para el diario Dicen… la Vuelta ciclista a Cataluña y las crónicas se cantaban por teléfono normalmente, pero en algún caso, ni eso, y tenían que recurrir a enviar las fotos y el texto mediante palomas mensajeras. Y ahora desde casi cualquier lugar del mundo compartimos al instante fotos, vídeos, texto.

Yo, hace algo más de 20 años (tengo 40) pensaba que… nuestra generación no había inventado nada. Y de repente el teléfono móvil e Internet. Y ahora es la nueva generación la que nos trae la gran revolución de los social media. El móvil e Internet se convierten en herramientas de esta nueva comunicación instantánea de comunidades.

Ejemplos de la nueva era: la empresa japonesa, Muji, lanza el próximo día 16 de febrero su site en España, Muji.es, a través de un evento online, con catering en casa y dj en vídeo blog.

TCN y El Caballo retransmitirán, en directo, para sus fans en Facebook, y Twitter sus desfiles de Cibeles el 22 y 23 de febrero.

¿Y en 10 años?

En los próximos años la TV, el mail, el sms y el mms morirán, y al teléfono como tal le queda poco. Pensad en la extensión de las áreas WiFi y Skype. En un futuro inmediato Internet será de acceso gratuito a todo el mundo. Como lo es la Tv en la actualidad. Y los terminales, portátiles nos permitirán leer la prensa y libros, navegar en Internet, ver la tv, bajar las series que queramos por menos de un euro, interconectarnos con nuestro entorno y todo dentro de myspace, Facebook o Twitter o como se llame.

¿Estamos preparados?

Después de la charla con los empresarios vino el debate: La pregunta principal de estos directivos y presidentes era saber como pueden controlar a sus hijos en las redes sociales?.

Mi respuesta: las redes no son el problema, como no lo es el sexo, la tv, los videojuegos o Internet, el problema es su uso. La única forma de controlar a un hijo es educándolo bien. Lo demás es incontrolable, como la vida misma.

mck®

p.s. “Nuestra juventud es decadente e indisciplinada, los hijos no escuchan ya los consejos de los mayores, no hay orden, el fin de los tiempos está próximo. (anónimo caldeo, año 2.000 antes de Cristo)

Muji crea el primer evento 100% online. ¿Puede uno tomarse un pica pica en un site? pues claro que sí

MUJI.ES SE INAUGURA CON UN PIKAPIKA VIRT-REAL

La empresa japonesa se lanza al mercado de venta on line en España, invitando a sus seguidores a un aperitivo japonés mientras se conectan desde sus casas.

Con la actuación online del mejor DJ español Wally López.

Más ad hoc, imposible. Ésta es la premisa que la firma japonesa MUJI se ha

marcado para la inauguración de la próxima tienda, la quinta en España, pero esta última… online.

La web española de MUJI www.muji.es está en el ciberespacio desde el mes de diciembre, pero el próximo 16 de febrero, a partir de las 19.00 y hasta las 22.00, se celebrará una fiesta inaugural por todo lo alto, o mejor dicho, por todo Internet.

Más de 300 fieles seguidores de la marca japonesa, entre ellos, prensa, bloggers y gente relacionada con el mundo del diseño, se conectarán al mismo tiempo a través de cámaras web y podrán compartir, igual que si estuvieran en un opening real, las opiniones acerca de los productos, comentar sus dudas con el director de MUJI en España, Joaquim de Toca, además de disfrutar del PikaPika by MUJI, un aperitivo traído desde Japón (los primeros 300 que se apunten recibirán en su casa el catering de Muji en casa), y escuchar la mejor música con el conocido Dj Wally López.

Esta iniciativa marcará sin duda un antes y un después. Uno de los pilares de MUJI es la simplicidad, así que tomarte un vernisage el día de su inauguración online debería ser igual de fácil que si lo hicieses en la inauguración de una tienda física: Ven a tomarte el PikaPika by MUJI en www.pikapikabymuji.es pero no te

esperes fuegos artificiales porque no los hay.

Joaquim de Toca director de MUJI España abre de esta manera su quinta tienda en España, lo que significa “la posibilidad de poder ofrecer nuestros productos a fans de MUJI que no viven ni en Madrid ni en Barcelona, y poder ver desde casa los nuevos productos de la marca. La tienda Online de MUJI en Japón es la que más crecimiento tiene, alcanzando en el año 2009 unas ventas de 65 Millones de Euros”.

MUJI es una empresa fundada en Japón en el año 1.980. Su filosofía es que lo importante es el producto, no la marca, por eso la marca no es visible en ninguno de los productos.

En las tiendas MUJI se puede encontrar cosas para la casa, el trabajo o el ocio: mobiliario, accesorios y ropa del hogar, utensilios para cocina, productos de belleza, material de oficina y escritorio, electrónica, artículos para viaje, ropa, y complementos. MUJI empezó con 40 productos y ahora tiene más de 8.000 que responden a los principios básicos con los que nació la empresa.

En España se abrió la primera tienda en el 2006 y ahora cuenta con 4 tiendas, 2 en Madrid y 2 en Barcelona.

Para más información:

Gabriela Reyes

gabriela.reyes@globally.es

93 238 68 20

Esther magarzo

esther.magarzo@globally.es

91 781 39 87

o en Facebook: www.facebook.com/MUJIes

Adjunta la convocatoria de Muji:

¿Puede tomarse uno un PikaPika en un site? Pues claro que sí!!

MUJI inaugura TIENDA ON LINE y como en toda inauguración que se preste, queremos invitarte a que ese día vengas a tomarte a nuestra inauguración:

el PikaPika by MUJI.

Y te preguntarás… ¿Cómo voy a asistir si es una inauguración on line?¿Me vais a meter en la pantalla?

Pues sí. Literal. Lo tenemos todo listo para que el día del estreno nos tomemos el PikaPika by MUJI juntos pero cada uno en su casa en el site que hemos preparado para la ocasión. Será a través de una multi pantalla que te permitirá tan solo activando tu webcam, verte, ver e interactuar con todos los asistentes.

Pero date prisa. Sólo recibirás el PikaPika si eres uno de los 300 afortunados que confirma su asistencia a la japonesa, es decir, rápido. Si lo haces al estilo mediterráneo, es decir, tarde, puedes venir igual pero el PikaPika te tocará improvisarlo a ti.

Confirma tu asistencia en www.pikapikabymuji.es y en un par de días te haremos llegar, sin coste alguno, el PikaPika by MUJI a casa.

Arigato.
ありがとう。

La Revolución Online y la Moda

La revolución online, la cuarta revolución industrial explotó, efectivamente, hace unos 5 años con la fulgurante expansión de los social media, especialmente myspace y facebook (nació en diciembre de 2004 en Harvard), desde entonces la fuerza de los blogueros y otros canales ya asentados como Youtube o Flickr se ha multiplicado exponencialmente.

Facebook acaba de llegar a los 400 millones de usuarios en el mundo (después de China e India, sería el tercer país del mundo por delante de EE.UU., Indonesia o Brasil) y casi 8 millones de usuarios en España (el doble de Madrid) y es ahora cuando el exclusivo mundo de la moda y el lujo empieza a darse cuenta, de verdad, del potencial de este medio. Un mundo especialmente innovador y puntero como la moda (se reinventan dos veces cada cada año) ha sido un poco reacio a la "popularización" del mundo online.

Los Social Media y la Web 2.0 te permiten escuchar a la sociedad, a tus clientes, dialogar con ellos. Así es más fácil persuadirlos e involucarlos con tus productos. Firmas como Gucci tienen ya 550.000 fans en facebook y otras como Alexander McQueen emitieron en directo su desfile de primavera/verano 2010 por facebook, colapsando la red. "Por fin se han dado cuenta de que internet y las redes sociales pueden serles muy utiles". Mejor tarde que nunca. A través de la Red, las firmas consiguen un contacto directo con sus competidores, un estudio de mercado constante que les permite saber mejor lo que estos buscan. Además pueden ampliar su clientela hacia un público más joven". Publicado en El País del sábado 6 de febrero (http://www.elpais.com/articulo/Tendencias/moda/convierte/fin/religion/Internet/elpeputec/20100206elpepitdc_1/Tes)

Es evidente que internet es casi la única, y sin duda, la mejor herramienta para acceder al público menor de 30 años. "Una gran exposición al público no significa que todo el mundo pueda acceder a tu marca. Sólo que más gente puede desearla, y eso es influencia", concluye el artículo.

Globally, Online y la Moda

Desde hace dos años, en Globally hemos apostado fuerte y activamente por la comunicación online para firmas como TCN o El Caballo, además de otras marcas como Coca Cola, fragancias como Loewe, Custo o Paco Rabanne, o firmas de gafas como Calvin Klein.

Hemos sido pioneros en España desde 2008 en el uso de las redes sociales aplicadas a la comunicación de nuestros clientes, también los de moda. Venimos apostando muy fuertemente por internet y todas sus redes sociales (Facebook, Myspace, Tuenti, Twitter, YouTube, Flickr, ...) donde tenemos perfiles propios y de las marcas para las que trabajamos, también las de moda como TCN, El Caballo, Antonio Miró, Davidelfín, Ion Fiz, ....

Ya en septiembre de 2008 subimos en directo fotos, y el mismo día, vídeos de los desfiles de TCN, Antonio Miró y El Caballo. Este año en la próxima Pasarela Cibeles (del 20 al 23 de febrero de 2010) hemos apostado, también, muy fuertemente por Twitter, YouTube, Facebook y Flickr desde donde podréis seguir casi al instante el previo, durante y post de los desfiles de TCN y El Caballo en fotos y vídeo.

Podéis seguirlo en ww.facebook.com/Globally.es, en www.Twitter.com/GloballyEs, en www.youtube.com/globallymad, en www.flickr.com/globally y el desfile de TCN en http://www.facebook.com/TCN.totoncomella y el de El Caballo en http://www.facebook.com/el.cortijo.de.nicolas

Os esperamos y adjuntamos un link al desfile de TCN del pasado año que triunfó en facebook:

http://www.youtube.com/watch?v=UZ47_2alY2c

mck®

Foto del desfile de McQueen retransmitido en directo por Facebook

Buen vídeo viral de Skittles

El nuevo Ipad, ¿Adiós al papel?

La pasada semana se presentaba la nueva gran revolución de Apple después del Ipod y el Iphone, el Ipad. Una nueva categoría, los tablets o ebooks, que, seguramente, supondrán la desaparición en pocos años del papel aplicado a los libros y a la prensa escrita.

Es verdad que en las redacciones de los periódicos hace muchos años que, desde la eclosión de internet, venimos escuchando está historia. Pero estoy convencido que el nacimiento del Ipad será el principio del fin. El principio de un fin anunciado, por costes de producción, (papel, tinta, ...), distribución, (transportistas, quiosqueros, libreros ...), por ecología, por inmediatez, facilidad de uso y capacidad de compartir e interactuar. Es la misma historia que está sucediendo con los cd's o los dvd's en iTunes. Comprar música o vídeos online es mucho más barato y rápido, te puedes bajar el videoclip, y compartir opiniones con el resto de usuarios.

A los más mayores nos puede parecer difícil de entender un mundo sin libros o periódicos impresos. Pero es verdad que nuestros hijos están educados en un mundo digital 100%. Un mundo sin ni siquiera TV, solo internet. Sin ir más lejos los jóvenes menores de 30 años casi no compran prensa escrita.

Las opiniones y críticas sobre el Ipad son variadas, desde los defensores a ultranza a los detractores. Quizás las expectativas eran demasiado altas. Lo que está claro es que durante este mismo año veremos importantes mejoras (de conexión, memoria y comunicación) en los tablets, tanto por parte del propio Apple como de sus competidores. El avance es ya imparable y la sofisticación y perfeccionamiento del producto se producirán a velocidad supersónica. Y el precio, un barrera para muchos, bajará también, considerablemente, en breve. Por ello hablar de la muerte del papel en la prensa escrita y en los libros no es para nada ciencia ficción, si no la más pura realidad.

El nuevo Ipad nos permite leer cómodamente un libro, que hemos comprado previamente online (con un clic y sin desplazamientos, colas o esperas), mucho más barato (dado que no hay libreros, no hay impresión, no hay transporte, no hay papel ...) y a la vez visitar por internet los enlaces que el escritor quiera, ver las fotos o vídeos de los espacios descritos, interactuar con el lector, escuchar la música descrita, opinar ... Y mucho más. Además con un sólo aparato tienes todos libros del mundo, evitando ocupar espacio en casa, o en la oficina. Y reducir el peso y el espacio en la maleta, ... Y que decir de la prensa escrita, tener el medio online y sus ventajas, también para los anunciantes, en formato portátil.

Todo se mueve a velocidad vertiginosa. Aún no hemos digerido las posibilidades infinitas del Iphone y ya tenemos un nuevo e interesantísimo espacio para la nueva comunicación. El futuro está aquí para quedarse, bye, bye, paper.

mck®