2010, Año I. S.XXI

"Escrita en chino, la palabra crisis se compone de dos caracteres. Uno representa peligro y el otro representa oportunidad" John F. Kennedy. Esta frase la hemos usado muchos de nosotros desde finales de 2008 y todo el 2009 para dar sentido a esta profunda crisis económica, pero sobretodo de valores. Es verdad, esta crisis, la más dura que recordamos, ha de suponer, y así está siendo en muchos ámbitos, un profundo cambio en nuestra forma de ver y afrontar las cosas. También en comunicación.

La publicidad nació y murió en el s.XX

Mucho hemos insistido en nuestro blog en esta gran oportunidad que se nos presenta. El año 2009 ha supuesto efectivamente enterrar definitivamente el siglo XX y todos sus valores de individualismo y capitalismo salvaje. La publicidad como esa expresión última de la venta nació y murió en el siglo XX. El nuevo siglo no empezó en 2001, empieza en 2010. Y el próximo año será el año I del s.XXI.

Y el s.XXI es el siglo de la ecología, de compartir, de escuchar, de ser honestos, del respeto y la tolerancia, de fabricar, de intercambiar, de vivir, de disfrutar, ... de comunicarnos, del boca oreja, de susurrar. El resto ya es pasado.

mck®

La Canción del Verano en Facebook

Como venimos comentando en este blog si no estás online no existes. Un fenómeno popular que reaparece cada año es la canción del verano y este año, como no podía ser de otra forma los Social media se convertirán en el principal espacio de opinión y decisión. Facebook, pero también la web de referencia mundial en música, Myspace (no olvidemos el fenómeno Chiquilicuatre), serán junto a Youtube los difusores de estos temas pegadizos, que seguro aprovecharán muchas marcas para sus campañas.En el link adjunto de brandlife podéis ver el reggaeton de Los Retos Fritos.mck®"El reggaeton de Facebook

Internet se está convirtiendo en fuente de inspiración de esos grandes temas que compiten por convertirse en la canción del verano. ¿Recuerdas‘Tócame el windous’? Pues mira ahora este reggaeton de Los Retos Fritos basado en Facebook."

Brandlife.es

Ya no vale todo. El peligro de la mentira

Vengo comentando en anteriores artículos el cambio de modelo que está suponiendo la crisis mundial en el marketing de los productos y de las compañías. Crisis que significa cambio, y oportunidad. Cambio de un modelo caduco, insolidario, mercantilista, meramente comercial. Un modelo basado en el engaño si sirve para vender. Ya casi nadie da credibilidad a la publicidad convencional. Nos la hemos cargado de tanto mentir, de tanto decir que tal o cual producto es el mejor sin ser ni siquiera "bueno". Y cuando nos cansamos de decir que el producto era el mejor decidimos que debía aportar valores a la marca. Hacerla deseable por unos atributos creados de la nada. No contentos con engañar con el producto nos pusimos a vender humo. No importa que sea una mierda ese objeto es lo que nos debía aportar a nivel sentimental... Bla, bla, bla...

ACUSAN A UNILEVER DE HACER “PUBLICIDAD HIPÓCRITA”, el engaño de Dove y Axe

Comento esto después de leer varios artículos, lincados a este sobre las campañas de Axe y Dove. La mejor campaña de 2008, la de Dove, los virales, los spots, las campañas de RR.PP. Geniales. Esa campaña que todos admiramos resulta que es de la misma compañía que fabrica Axe. Para un producto valen unos valores totalmente opuestos al otro. Y eso sólo para vender.

Volvamos al producto, al boca oreja, a susurrar, a la honestidad.

mck®

Muerte de M.Jackson: Las redes sociales vencen a los medios tradicionales

Muchos medios de comunicación han analizado la muerte de Michael Jackson como la "primera de era Youtube". Esta noticia está generando millones de visitas a sus vídeos en Youtube y ha relanzado las compras de las canciones de M.J. a través de Itunes y otros. 

Esto me llevado a una reflexión sobre lo vivido la noche/madrugada (en Europa) del pasado 25 de junio y el poder de internet y, especialmente, de las redes sociales.

Todos recordamos los grandes acontecimientos del S.XX, e incluso de inicios de XXI, a través de la TV (el asesinato de Kennedy, la muerte de Franco, el 23F, el 11S, ...). 

La muerte de M.J. ha sido el primer gran acontecimiento vivido a través de Internet y especialmente de las redes sociales. Fue este medio por el que me enteré, como muchos, de la noticia, aún no confirmada, y a través de la edición digital de los L.A. Times pude conocerla y compartirla en Myspace, Twitter y Facebook. Todos los usuarios de redes sociales del mundo compartimos esa noche y días posteriores información, vídeos, fotos, ... del artista fallecido. 

Muchos medios tradicionales no estuvieron a la altura y, en algunas primeras ediciones de diarios de tirada nacional, ni siquiera apareció la noticia al día siguiente. Eso nos demuestra la fuerza de internet versus los medios tradicionales. Pero lo más grave es que muchos medios aún no han entendido la verdadera esencia del mundo online. Compartir!!!, Interactuar!!!, TODOS somos periodistas.

 

Espectáculo bochornoso en Tele 5

Un capítulo aparte merece el tratamiento que ofreció la televisión y especialmente Tele 5 a través de su programa Sálvame. A la vez que compartía y recopilaba información a través de las redes sociales e internet encendí el Tv de casa (cada vez la uso menos, sólo para ver las series de Fox) y apareció en T5 (ver el link de youtube) un debate surrealista y patético (Sálvame ?¿) sobre la muerte de M.J. Conducía el "programa" Jorge Javier Vázquez y los "especialistas" que opinaban eran: Yola Berrocal, Jimmy Jiménez Arnau, Kiko de GH, Karmele Marchante y, la gran especialista, Belén Esteban, ... Me da vergüenza explicarlo aquí os recomiendo que lo veáis advirtiendo que puede herir algunas sensibilidades. 

Esta y otras "informaciones" nos demuestran el verdadero papel que está asumiendo la Tv hoy, un entretenimiento patético vs el poder informativo y la inmediatez de internet. Pese a ello y que cada vez más jóvenes prefieren internet frente a la Tv, el único medio en donde se mantienen las inversiones es la Tv en detrimento de los demás medios. Por algo será... pero que me lo expliquen.

micky ribera