La Revolución Online y la Moda

La revolución online, la cuarta revolución industrial explotó, efectivamente, hace unos 5 años con la fulgurante expansión de los social media, especialmente myspace y facebook (nació en diciembre de 2004 en Harvard), desde entonces la fuerza de los blogueros y otros canales ya asentados como Youtube o Flickr se ha multiplicado exponencialmente.

Facebook acaba de llegar a los 400 millones de usuarios en el mundo (después de China e India, sería el tercer país del mundo por delante de EE.UU., Indonesia o Brasil) y casi 8 millones de usuarios en España (el doble de Madrid) y es ahora cuando el exclusivo mundo de la moda y el lujo empieza a darse cuenta, de verdad, del potencial de este medio. Un mundo especialmente innovador y puntero como la moda (se reinventan dos veces cada cada año) ha sido un poco reacio a la "popularización" del mundo online.

Los Social Media y la Web 2.0 te permiten escuchar a la sociedad, a tus clientes, dialogar con ellos. Así es más fácil persuadirlos e involucarlos con tus productos. Firmas como Gucci tienen ya 550.000 fans en facebook y otras como Alexander McQueen emitieron en directo su desfile de primavera/verano 2010 por facebook, colapsando la red. "Por fin se han dado cuenta de que internet y las redes sociales pueden serles muy utiles". Mejor tarde que nunca. A través de la Red, las firmas consiguen un contacto directo con sus competidores, un estudio de mercado constante que les permite saber mejor lo que estos buscan. Además pueden ampliar su clientela hacia un público más joven". Publicado en El País del sábado 6 de febrero (http://www.elpais.com/articulo/Tendencias/moda/convierte/fin/religion/Internet/elpeputec/20100206elpepitdc_1/Tes)

Es evidente que internet es casi la única, y sin duda, la mejor herramienta para acceder al público menor de 30 años. "Una gran exposición al público no significa que todo el mundo pueda acceder a tu marca. Sólo que más gente puede desearla, y eso es influencia", concluye el artículo.

Globally, Online y la Moda

Desde hace dos años, en Globally hemos apostado fuerte y activamente por la comunicación online para firmas como TCN o El Caballo, además de otras marcas como Coca Cola, fragancias como Loewe, Custo o Paco Rabanne, o firmas de gafas como Calvin Klein.

Hemos sido pioneros en España desde 2008 en el uso de las redes sociales aplicadas a la comunicación de nuestros clientes, también los de moda. Venimos apostando muy fuertemente por internet y todas sus redes sociales (Facebook, Myspace, Tuenti, Twitter, YouTube, Flickr, ...) donde tenemos perfiles propios y de las marcas para las que trabajamos, también las de moda como TCN, El Caballo, Antonio Miró, Davidelfín, Ion Fiz, ....

Ya en septiembre de 2008 subimos en directo fotos, y el mismo día, vídeos de los desfiles de TCN, Antonio Miró y El Caballo. Este año en la próxima Pasarela Cibeles (del 20 al 23 de febrero de 2010) hemos apostado, también, muy fuertemente por Twitter, YouTube, Facebook y Flickr desde donde podréis seguir casi al instante el previo, durante y post de los desfiles de TCN y El Caballo en fotos y vídeo.

Podéis seguirlo en ww.facebook.com/Globally.es, en www.Twitter.com/GloballyEs, en www.youtube.com/globallymad, en www.flickr.com/globally y el desfile de TCN en http://www.facebook.com/TCN.totoncomella y el de El Caballo en http://www.facebook.com/el.cortijo.de.nicolas

Os esperamos y adjuntamos un link al desfile de TCN del pasado año que triunfó en facebook:

http://www.youtube.com/watch?v=UZ47_2alY2c

mck®

Foto del desfile de McQueen retransmitido en directo por Facebook

Próximos encuentros sobre redes y tecnología en Madrid y Barcelona

La semana próxima viene cargada de eventos relacionados con la web 2.0 y redes sociales.

En Madrid se celebrará La Red Innova (17 y 18 de junio, Circus Pride), el primer encuentro de innovación y tecnología para los mercados de habla hispana y portuguesa, que pretende reunir a los líderes de la internet iberoamericana con sus pares de Europa, Estados Unidos y Asia para compartir experiencias, ideas y proyectos. La Red Innova, con más de 600 participantes, será el mayor encuentro sobre tecnologías, innovación e Internet para el entorno de redes hispanas. Actualmente, las principales conferencias mundiales sobre las nuevas tecnologías de Web 2.0 y comercio electrónico son en inglés, a pesar de que el español es el tercer idioma más utilizado en Internet.

Y en Barcelona se celebrará el 18 de junio el último Cava&Twitts de la temporada. Cava&Twitts es un encuentro mensual que quiere reunir en esta ciudad a usuarios de Twitter o a personas interesadas en conocer esta herramienta de interacción social y profesional. En esta ocasión el tema elegido es Trabajo 2.0, con la presencia de Daniel Clivillé CEO y co-fundador de Brain Match y Christian Palau, Director Marketing de InfoJobs, quienes analizarán y debatirán las nuevas formas y herramientas para buscar empleo. Tras las ponencias los asistentes tendrán la oportunidad de hacer Networking mientras degustan una copa de cava.

LAS HERRAMIENTAS 2.0 SE INSTALAN EN LAS REDACCIONES

Estudio Best Relations Periodismo y Web 2.0

Más del 81% de los periodistas y blogueros considera que la información que las empresas ofrecen a los periodistas a través de las vías tradicionales resulta insuficiente.

Entre las conclusiones más relevantes del estudio cabe destacar el uso masivo que hacen los periodistas de las redes sociales. Así, la estrella entre este gremio es Facebook, ya que el 79% de los encuestados usa esta red al menos una vez en semana y el 80,7% declara que es su red social favorita. Le sigue muy de lejos Linkedin, usada por el 26,6% y segunda en nivel de preferencia tal y como declara el 25,4% de los encuestados, ocupando los siguientes puestos Twitter, usada por el 18,1% de los participantes en la encuesta, Myspace (11,4%), Tuenti (11,4%), Xing (6,7%), Delicious (6,6%), Fotolog (3,8%) y Hi5 (3,8%).

En cuanto a otros recursos de internet que usan los periodistas y bloggers, la primera elección es Youtube, usado por un 88% de los encuestados. Le siguen de cerca los buscadores (85%), y entre ellos la estrella indiscutible es Google que ha sido elegida como la herramienta de Internet sin la que el 52,1% de los periodistas y bloggers encuestados no podrían vivir. En tercer lugar está Wikipedia, usada por el 83% de los encuestados y le sigue iGoogle (53%), itunes (43%), Flickr (39%) y Picasa (25%).

Entre las fuentes de información preferidas por los periodistas y bloggers para documentarse siguen vigentes las prácticas tradicionales de las relaciones públicas. Así valoran con 7,65 puntos de media sobre 10 los e-mails de los departamentos y agencias de comunicación y relaciones públicas, seguido de las entrevistas presenciales, telefónicas y cuestionarios, valoradas con un 7,38 de media, las búsquedas en internet (7,06), las ruedas de prensa (6,66), las agencias de noticias (6,55) y las conversaciones telefónicas con las agencias de comunicación y relaciones públicas (6,35).

En cuanto a las herramientas basadas en web 2.0, valoran en primer lugar los feeds y alertas a los que están suscritos con 4,76 puntos sobre 10, los foros (4,04) -aunque estos últimos no siempre obedecen al estándar 2.0-, los medios sociales asociados a marcadores y favoritos como del.icio.us (3,31) y, por último, Twitter y sus aplicaciones asociadas (2,67).

A pesar de que los periodistas y bloggers parecen estar satisfechos con las prácticas más tradicionales de las agencias de comunicación y los departamentos de comunicación de las empresas, es una opinión prácticamente unánime que las notas de prensa deberían evolucionar y ofrecer acceso inmediato a contenidos adicionales (imágenes, vídeos, hojas de producto, perfiles de empresa y directivos), así lo expresa en 81,72% de los encuestados.

Es reseñable también el dato que indica que sólo el 23,66% de los encuestados está satisfecho con la información audiovisual accesible online ofrecida por las empresas y el 68,82% opina que este tipo de información es insuficiente. Algunos encuestados apuntan además que las notas deberían ser más objetivas, incluyendo menos adjetivos, y que deberían estar adaptadas al tipo de medio al que se dirigen.

Al ser preguntados sobre las salas de prensa y la posibilidad de que estos espacios online incluyan suscripción mediante RSS, el 59,14% opina que esta opción le sería muy útil. En cambio, el 15,05% cree que están bien como están y un significativo 25,81% afirma que les da igual ya que no visitan nunca las salas de prensa de las empresas.

Fuente: http://www.pitchengine.com/bestrelations