Globally.Es Comunicación

El lujo en los eventos, hoy

2011-11-18T14:24:00.006+01:00

El viejo lujo, el asiático, el democrático, el nuevo y el inteligente

Por Micky Ribera (Dtor. Gral. Globally.es Bcn)

Antes de hablar del lujo de los eventos en la actualidad debemos definir lujo y las diferentes interpretaciones de la palabra. Según la RAE Lujo, del latín Luxus, es: Demasía en el adorno, en la pompa y en el regalo, Abundancia de cosas no necesarias y Todo aquello que supera los medios normales de alguien para conseguirlo. Aunque yo creo que lujo, el lujo de siempre es aquello de gran calidad y excelencia, reservado para el disfrute de unos pocos. Además, todo ello llevado con elegancia y cierta discreción.

También existe el lujo considerado asiático, de los nuevos ricos de países emergentes (aunque horteras hay en todos sitios), relacionado con la ostentación excesiva y lo superfluo. Ese lujo ahora, por motivos obvios, se lleva menos en Europa occidental.

El lujo es relativo. Por desgracia, para mucha gente el lujo es simplemente comer. Para otros es comer caviar sevruga y para mi es comer una buena tortilla de patata o una paella de mi madre y con mi familia y amigos. Todo ello es “un lujo”.

La democratización del lujo

Con esta filosofía se puso de moda antes del 2007 el término “lujo democrático”. Con la abundancia económica y el aumento de la clase media aparecieron productos que por su valor no podían considerarse de lujo pero si por ese valor aspiracional o de pertenencia a un grupo. De ahí la logomanía y el auge de productos más accesibles de primeras marcas. Muy poca gente puede comprarse un Giorgio Armani o un Armani Collezione, pero mucha más su fragancia, sus cosméticos, sus complementos o sus bombones. Y además otras marcas del grupo para otros targets como Emporio Armani (en la foto la inauguración de su nueva flagship store en Barcelona), Armani Jeans o Armani Exchange.

El lujo de la experiencia

El nuevo lujo se define como el “Lujo de la experiencia”. No sirve de nada un Rolls Royce si no tenemos ni tiempo ni la/s persona/s con la/s que compartirlo. El nuevo lujo es una puesta de sol con la persona amada y, claro, con Dom Pérignon y caviar. Para Ferrán Adrià es más lujo una buena patata, el mejor huevo o un exquisito tomate que las ostras o el caviar. El valor de los alimentos lo marca la ley de la oferta y la demanda, su escasez y no la calidad nutricional del producto que en estos tres casos, y también el del sabor es mayor. El mayor lujo para mi es el tiempo, y disfrutarlo con los míos en www.kilombovillas.com.

La crisis y el lujo inteligente

Con la llegada de la crisis ha surgido un nuevo lujo, sumado al de la experiencia denominado “Smart Luxury” y consiste en gastar el dinero y disfrutarlo de forma inteligente. Por ejemplo los relojes suizos GC, de excelente calidad y precisión, buen diseño y un precio “inteligente”. Yo lo resumo en gastar el dinero en lo que me hace feliz. Un jersey de Louis Vuitton frente a uno de Massimo Dutty, viajar en Vueling a Madrid o en Business del Puente Aéreo no me hacen más feliz. Sí una cena con amigos en el mejor restaurante, un viaje en primera a un paraíso lejano con mi pareja o una buena casa con vistas y habitaciones para mis invitados.

El lujo en los eventos.

Pero vamos al grano, los eventos son cada vez más segmentados y dirigidos al público objetivo. Especialmente en el lujo.
Según lo expuesto el lujo en los eventos se divide también en cuatro (sin contar el asiático que en España apenas existe), el lujo de toda la vida (el de verdad), el democrático, el de la experiencia y el “Smart”.

El primero reducido, exclusivo y muy selecto. Mucha calidad en todos los materiales: desde la invitación, la decoración, el catering, pero evitando platos ostentosos como las ostras, la langosta o el caviar. Un evento de Patek Philippe o de IWC es elegante, muy sofisticado y muy reducido, realmente enfocado a un público que se puede gastar más de 10.000 € en un reloj y sabe disfrutarlo, entenderlo y esperarlo. Su eslogan lo resume claramente. “Nunca nadie es dueño de un Patek Philippe sólo lo conserva hasta la siguiente generación.”. Nada de ostentación. Sí de disfrute. Igual que con Prada, elegancia y calidad máxima, pocos invitados y muy selectos, 100% público target.

Estos eventos se mantienen, e incluso han aumentado, dado que el consumo del auténtico lujo no ha cambiado. Excepto en evitar al máximo la ostentación innecesaria, sin renunciar, ni a un ápice de calidad.
Con los otros eventos de “lujo más popular” cabe todo, ya que una fragancia de 90€ es lujo, y también una laca de uñas de 30€, y mucha gente puede comprarla. Se sigue manteniendo la extrema calidad en todos los aspectos, pero el número de invitados es mayor y el exquisito cuidado por el mínimo detalle es algo menor que en los de lujo extremo. Estos eventos han descendido de número y los que se hacen se vigila mucho más el perfil de los invitados, cada vez más reducido y más enfocado en el retorno a través de los influenciadores sociales, los bloggers, la prensa y los KOL’s (Key Opinion Leaders), o sea los que crean tendencia. El objetivo es aportar valor a la marca y generar experiencias positivas que nos refuercen el mensaje, con el mínimo gasto posible, pero sin perder la calidad y la esencia de la marca.

Con la “experiencia” se abre un nuevo mundo en el marketing que nos obliga a trabajar también en grupos muy reducidos de “Conneiseurs”, gurus que marcan los hábitos de consumo y que cuentan en las redes sociales cada vez con más seguidores en cada uno de los ámbitos.

Como decía Coco Chanel “Amo el lujo. Y el lujo no reside en la riqueza ni en la ornamentación, sino en la ausencia de vulgaridad”.

mck®

Los eventos del futuro serán ‘online’

2011-03-08T18:49:00.003+01:00

Aquí os adjuntamos el artículo de nuestro Director General en Barcelona Micky Ribera publicado en la revista Profesional Events sobre la crisis y los eventos del futuro:

"La llegada de esta crisis brutal ha supuesto un cambio, y creo que aún será mayor, en el consumo y en general en nuestras vidas. Han cambiado las reglas del juego y por lo tanto debemos cambiar también la forma de comunicarnos. Los grandes eventos de antes de 2008, como las golondrinas de Bécquer, no volverán. El cliente busca en cualquier acción un retorno inmediato en la inversión y ésta está en el punto de venta, en dónde se decide el 70% de la compra. Ese que despreciábamos muchos comunicadores y publicistas, porque nuestro trabajo era “construir marca”, hoy debe convertirse en nuestro objetivo prioritario. Otro punto fundamental es el e-commerce. El punto de venta está hoy en internet. La comunicación y los eventos también. Por precio, inmediatez, interacción...

LAS 5 R’S DEL SIGLO XXI. En mi opinión, las diferencias entre los eventos del siglo pasado y de éste radican en lo que denomino las 5 R’s. Con respecto al siglo XX y debido a la crisis, la saturación de mensajes y la segmentación del target, los eventos de siglo actual deben ser Relevantes (deben transmitir las cualidades del producto y la marca); deben ofrecer Retorno (ROI), que se traduce en muchos casos en generar tráfico al punto de venta o a la web; deben concebirse con una visión de 360 grados, o sea, deben ser Redondos; deben proporcionar Recuerdo positivo entre los asistentes (un recuerdo imborrable); y deben generar Repercusión en Medios on y offline. Los del siglo XX se conformaban con ser notorios e incluso, a veces, relevantes, y generar recuerdo positivo de marca a través de los líderes de opinión.

LOS EVENTOS Y LA REVOLUCIÓN ‘ONLINE’. Los eventos y acciones de comunicación están viviendo en los últimos años una revolución. Nos encontramos en la era digital y los eventos, como cualquier otra herramienta del marketing, están invariablemente ligados a las redes sociales y a la comunicación online. Algunos eventos ya se están realizando íntegramente por Internet, como la presentación de Muji.es, un evento 100% online, a través de webcam, con catering en casa incluido. Pero también otros muchos, conciertos en directo mediante streaming, desfiles de moda, etc. Este nuevo escenario permite localizar de forma más directa al público objetivo; permite, asimismo, la internacionalización del evento, la asistencia online se multiplica y hay un ahorro en la creación de soportes de comunicación tradicionales como invitaciones, confirmaciones... Para la marca, los resultados son inmediatos y con un coste mínimo.

VENDER PRIMERO, MARCA DESPUÉS. Hoy en día, y debido a la crisis económica, las empresas buscan resultados a corto plazo. Las compañías están especialmente interesadas en aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas. “Está muy bien el posicionamiento a largo plazo, pero ahora necesitamos vender”, no paran de decirnos nuestros clientes.

FUTURO: ‘FACE TO FACE’ + ‘MOUSE TO MOUSE’.

A pesar de todo esto, los eventos por definición (nos permiten vivir, disfrutar, sentir en primera persona) no deben limitarse al uso de medios digitales. La relación one to one siempre será imprescindible para generar el boca-oreja (el wom) a través del público prescriptor. La relación personal sigue teniendo un valor importantísimo y necesario para la comunicación de las marcas. No nos interesa diseñar eventos masivos para nuestro público, los líderes de opinión. Ahora es preferible crear actos ad hoc destinados a pequeños grupos de personas, o una a una, para canalizar la información y las emociones. Incluso multiplicar su efecto online a través de blogers y KOL’s (Key Opinion Leaders). Unos pocos invitados asisten al evento, el resto lo disfruta, y comenta, en tiempo real online y, además, lo comparte.

En resumen, convivirán dos tipos de evento; el que busca la inmediatez a través de Internet o de los eventos masivos y el personalizado, el de la experiencia, a un público connaisseur, en el que transmitimos sentimientos y que genera un recuerdo positivo y relevante de la marca. Y, si es por fases, podemos sumar los dos, conseguimos multiplicar el efecto del mensaje, siempre potenciando la aspiracionalidad del producto o marca y generando tráfico al punto de venta: la web.

Micky Ribera, socio-director de Globally

Diez razones por las que NO comprar marca blanca... y una por qué sí

2010-11-05T09:09:00.010+01:00

LA DICTADURA DE LOS DISTRIBUIDORES

Sí:

1.- Por el precio, entre un 20 y un 50% más barato. En España una media del 43%!.

No:

1.- Por la calidad. Los productos con marca de fabricante son objetivamente mejores. El refranero español lo tiene claro: "Nadie da duros a cuatro pesetas". Ver foto mejillones Consum vs Cabo de Peñas. Hace falta que diga cuál es cuál?

2.- Por el sabor!!!, en el caso de los alimentos (Ej: Nocilla, Coca-Cola, Cacaolat...)
3.- Por la eficacia. Son mas duraderos. (Ej: Fairy, las escobas Vileda) . "Lo barato sale caro"
4.- Por el packaging, más práctico y atractivo. (las botellas de Font Vella o Evian, las nuevas de Heineken, etc...)
5.- Por la variedad y la libertad. El consumidor tiene el derecho de escoger la marca que prefiera. Pero las grandes superficies quieren controlar la fabricación y la distribución. Es la dictadura de las distribuidoras. Mercadona ha retirado 800 referencias de marca de fabricante en favor de su marca y está adquiriendo empresas pesqueras para controlar el mercado. Se trata de un oligopolio, entre las 5 grandes controlan el 60% del mercado. Un mismo distribuidor tiene precios diferentes según la ubicación, que vende más caros si no tienen competencia en la zona.
6.- Por defender el consumo local, el pequeño comercio, los productos locales, a los pequeños productores de leche, los pescadores, los agricultores... Muchas marcas compran las verduras en África, las frutas en América o Asia, donde los precios son más baratos, destruyendo las industrias y comercios locales y obligándolas a trabajar para ellos con marca de distribuidor, reventando los precios u obligándoles a cerrar. El dumping es una práctica prohibida (como la de pactar precios entre empresas que controlan el mercado) que consiste en vender por debajo del precio de coste, durante un tiempo, para eliminar la competencia.
7.- Por el Medio Ambiente y las políticas de Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa. Los principales fabricantes tienen políticas muy estrictas en sus procesos de producción que velan por el medio ambiente y la sostenibilidad y otras ayudas sociales (RSC). (como Danone con el Banco de Alimentos, Ausonia Arbora con el Cáncer de Mama o Henkel con el Pacto Mundial de las Naciones Unidas).
8.- Para que no aumente más el paro. Si desaparecen las marcas, desaparecen además de los empleos directos, todos los indirectos: publicistas, medios de comunicación, diseñadores, ... Y los pequeños productores como ganaderos (y los veterinarios), agricultores, ... Está demostrado que las marcas de distribuidor son peores para la economía de un país que las de fabricante.
9.- Porque se crean nuevos productos. Por el I+D+ i. Las marcas de distribuidor sólo copian y se benefician descaradamente de la innovación de otros, incluso copiando productos antes de ser lanzados. Dentro de 20 años tendríamos los mismos productos en el lineal. No tendríamos yogures de soja, el Actimel, los detergentes en gel, los dentífricos 3 en 1, Loctite, Micolor, ... o ahora Somat el lavavajillas en gel o el revolucionario iPañal de Dodot.
10.- Porque la marca transmite unos valores: seguridad, confianza, aspiracionalidad, valores de pertenencia. En definitiva unos sentimientos.

¿Podemos vivir sin Cola Cao, Schweppes, Danone, Nestlé, Henkel, Evax, Dodot,... Y en otras categorías, Nike, Apple, Armani o Audi?

Espero que NO, por el bien de todos. La marca blanca representará una dictadura para el consumidor, si siguen así las cosas (ya supone casi el 40% de las ventas, el doble que hace 5 años), en mi opinión "pan para hoy y hambre para mañana.

mck®

El futuro está en tus manos, los smartphones y las App. La web, como tal, morirá según los expertos.

2010-09-20T13:46:00.010+02:00

El pasado mes de agosto Wired volvió a anunciar la muerte de la web (ya lo hizo hace años) con el título "La Web ha muerto. Larga vida a internet". Las App (del inglés Application) creadas hace tan sólo 3 años por Apple para sus Iphone e Ipad y a la que se apuntan ahora sistemas como el nuevo Android (con más de 10 millones de terminales) son, sin duda, parte fundamental del futuro online.

"Pasamos el día en internet pero no en la web"

El artículo de Chris Anderson en Wired (puedes ver el link clicando en el titular), describe nuestro día a día desde que nos levantamos y las aplicaciones son (y cada vez lo serán más) nuestra herramienta básica. Desde un mail a un comentario en facebook pasando por una conversación en Skype o jugando con la PSP. "Usted ha pasado el día en Internet, pero no en la web. Y no está solo". Cualquier nativo digital (de 15 a 20 años) no entiende su vida sin su red social, en la que comparte con sus "amigos" cada momento. Para Anderson, se está produciendo una migración desde el mundo abierto de la web a plataformas más cerradas que usan Internet para el transporte pero que prescinden de la navegación web. El usuario lo prefiere "no porque rechace la idea de la web si no porque estas plataformas a menudo trabajan mejor" y se ajustan a sus necesidades. "El hecho de que sea más fácil para las empresas hacer dinero en estas plataformas cimienta la tendencia. Productores y consumidores está de acuerdo: la web no es la culminación de la revolución digital".

Todo sucede en nuestras manos

Está claro que la mayoría de nuestra vida sucede alrededor del teléfono móvil y todo va a estar desarrollado para que cada sea más fácil acceder y disfrutar de lo que nos interesa en cualquier lugar y momento. La vida es ya, para muchos, difícil de entender sin el botón compartir. Haces una foto, un vídeo, un comentario desde tu smartphone y al momento pueden verlo millones de personas. Comprar entradas del cine, recomendar la película o criticarla. Hacer una transferencia, bajarte tu música favorita, subir tu entrenamiento, tu peso, editar tus fotos o películas, comprar un coche o ver cuando tendrás tu próxima regla, todo esto y muchíiisimo más puedes hacerlo con un botón (táctil), desde una sencilla e intuitiva aplicación.

Según el estudio “Uso de Internet desde el móvil: Tendencias de Futuro” realizado por Nielsen Online la audiencia de Internet desde dispositivos móviles se ha incrementado en un 47% en 2010.

Ayer se fue

El mundo evoluciona a una velocidad de vértigo. Lo primero que hacen mis sobrinos (tienen de 2 a 8 años) cuando me ven es cogerme el Iphone o el Ipad y explorar el mundo con sus pequeños dedos. La tecnología y los nuevos formatos nos abren un sin fin de posibilidades con Google Instant, Tumblr, Ipad, ... Un nuevo mundo con grandes oportunidades para la nueva comunicación. Una nueva forma de entender el contenido, el entertaiment. Tenemos una nueva oportunidad las agencias, las centrales, los medios de comunicación, las Marcas. Cómo reza la publicidad del nuevo Iphone4: "Todo vuelve a cambiar". Y eso, es seguro que no va a cambiar.

mck®

p.s. Unos datos:

- 100 millones de dispositivos móviles vendidos con iOS (el sistema Apple)

- 225.000 apps en el App Store, 15.000 nuevas cada semana

- 5.000 millones de descargas, 50 x dispositivo

- 1.430 millones de $ generados por el App Store (de ellos el 30% para Apple, el resto los desarrolladores de Apple)

- 2 miilones de Ipad vendidos en 2 meses (1 cada 3 segundos)

"Loft is in the air" o cómo adelantarse al futuro de un barrio

2010-09-08T16:23:00.004+02:00

Toda persona que viva en Barcelona sabe que Poblenou ya no es lo que era. Algo se mueve en esta antigua zona de naves industriales que promete un gran futuro. El Ayuntamiento de la ciudad lo rebautizó como “Distrito 22@”, con la Torre Agbar como punta de lanza de este nuevo barrio tecnológico.

Pero no sólo el Ayuntamiento ha de dinamizar el barrio, sino que también ha de surgir de sus propios habitantes. Y esto es lo que se está cociendo en el Passatge del Sucre, una antigua destilería reconvertida en 29 lofts que recuperan el espíritu de los antiguos talleres neoyorquinos, hogar y lugar de trabajo de artistas entonces y de gente con una filosofía de vida concreta hoy en día. Amantes de los espacios abiertos, luminosos y sin barreras.
Y como la palabra “Loft” siempre ha ido asociada a “arte”, qué mejor que convertir estos lofts en el contenedor de una exposición artística. La exposición multidisciplinar “Loft is in the air” reúne a diseñadores industriales y gráficos, fotógrafos, escultores, videortistas y graffiteros… un total de 17 artistas consagrados y emergentes comisariados por el también artista Serse Rodríguez.

“Loft is in the air” ha atraído a muchas mentes artísticas e inquietas hasta este barrio, y lo seguirá haciendo hasta el 30 de septiembre, día en que finalice la exposición. Pero el Passatge del Sucre no piensa dejarlo ahí, y seguirá dando vida al 22@ con la nueva exposición “Loft Decor” (del 15 de septiembre al 17 de Octubre), donde estos lofts se han dejado mimar por distintos diseñadores de interiores y empresas de estilo de vida y decoración como Coco-mat, Mariano Concha, Jorge Fuentes, Raimond Pintó, Josep Cano… Ambas exposiciones son de libre acceso para todo aquel que quiera acercarse al Passatge del Sucre, donde continente y contenido son arte a partes iguales.

Horario:
De lunes a viernes de 10.00h a 14.00h y de 16.00h a 19.00h
Sábado y Domingo de 10.00h a 14.00h

www.sucre.cat
www.loftisintheair.wordpress.com

Últimas Tendencias: Las Relaciones Públicas

2010-07-08T16:18:00.005+02:00

Érase una vez una marca en constante dilema, intentando cautivar a un público cada vez más informado y maduro, donde los príncipes y las princesas cada día escaseaban más y daban paso a malvados y oscuros villanos. Este cuento cada vez más tétrico es el claro escenario del mercado de consumo de un país como España. Aquel mercado en el que ganar cuota era casi inevitable ha pasado a ser un esfuerzo titánico.

El siguiente ejemplo trata de plasmar esa búsqueda incansable por reconciliar ideas, crear experiencias, satisfacer expectativas. En definitiva, contentar a nuestros consumidores. Las últimas tendencias de la estrategia de marketing nos sitúan en el dilema creativo de escoger el vector comunicativo correcto para cada marca. Este embudo conceptual nos complica aún más el tema, creer que miles de marcas pueden encajar en apenas cinco o seis vectores comunicativos parece una tarea complicada.

Como animales privilegiados que somos, las tareas menos intelectuales que realizamos, nos sirven para satisfacer nuestros sentidos y como de estos, solo tenemos 5, nuestros argumentos se reducen a intentar contentarlos. Descartamos el periodo de nuestra jornada cotidiana que dedicamos a la actividad profesional que, como tal, nos permite utilizar los recursos generados en beneficio de nuestro disfrute.

Volviendo a nuestros sentidos o nuestros placeres, ellos vienen segmentados mediante capacidades o aptitudes. No vamos a inventar nada; cinco son y cinco seguirán siendo toda la vida. Ahora tendremos que hacer una asociación entre ellos y las necesidades de ocio y disfrute que manejamos. Tendremos que asociar conceptos como el de música, relax, naturaleza con la capacidad auditiva. La capacidad de recordar momentos, disfrutar de la naturaleza o de determinados espacios nos viene dada por el olfato. El gusto nos traslada a la gastronomía y los sabores ayudan a estimular el placer sensorial de recordar momentos y culturas. El tacto nos transmite sensaciones cálidas y agradables sobre experiencias pasadas o futuras. Y la explosiva vista nos concreta y precisa toda serie de enclaves y estimula los demás sentidos.

De todo ello podemos sacar que si bien nuestros sentidos son limitados, su capacidad de transmisión de sensaciones es ilimitada. Marcas hay muchas, pero tratan de comunicarse con todos los públicos que muestran características bastante similares. El dilema es siempre tomar el buen camino o el vector conceptual adecuado.

La últimas tendencias nos sitúan en la generación de ideas holísticas que sean capaces de transmitir, mediante un concepto adecuado, imagen de marca al consumidor final. Esto, que dicho resulta fácil, en la práctica puede ser bastante farragoso. Ideas que sean capaces de traducirse a todos los soportes y a todas las herramientas del marketing mix. Ideas que puedan ser implementadas en todo el abanico de soluciones publicitarias que hoy día existen. Lo que nos sobran en este caso son los soportes y soluciones y lo que falta son las ideas.

El entorno está cambiando a diario, lo que tenemos que ser capaces es de adaptarnos con agilidad a estos cambios. Las últimas tendencias nos hablan de cautivar, precisamente ese estilo de vida que rodea a los productos de consumo. Ya no hablamos de características racionales o de diferencias objetivas entre los productos. Hablamos de seducir al consumidor mediante la emocionalidad que puedo ser capaz de transmitir al consumidor, vía ideas o vectores conceptuales atractivos. Ése es el dilema.

En nuestro caso las RRPP son una herramienta que está cambiando y adaptándose cambio de una manera más eficaz que el resto de las herramientas del marketing mix. El resto de las herramientas han cambiado formato, soluciones, variaciones, adaptaciones, pero en el fondo, un anuncio de televisión, en esencia ha cambiado muy poco en los últimos 30 años. Así como, un Marketing directo, o una promoción.

El terreno de las relaciones públicas es, a mi modo de ver, un terreno todavía virgen y por explotar, hablamos de las relaciones con la prensa, de los eventos, de la gestión de líderes de opinión en medios on y offline. Todo ello bien gestionado puede ser más rentable y efectivo para una marca que necesita diferenciarse y resultar atractiva.

Casos como el de la marca textil Bellstaff o el fenómeno Myspace nos hacen confiar cada vez más en esta nueva tendencia, en donde queremos posicionar a las relaciones públicas. Son marcas que han construido su posicionamiento y conocimiento mediante las relaciones públicas exclusivamente. Esa idea dominante ya no es territorio exclusivo de los publicistas, existe una clara tendencia de mercado en situar a las RRPP en un terreno mucho más conceptual.

Olivier Vallecillo

Consejero Delegado de Globally

Leeds in Barcelona

2010-05-13T00:09:00.023+02:00

En la nueva sociedad digital, donde los medios sociales cada vez tienen más peso, empieza a ser habitual encontrar estrategias de marketing que tienen a bloggers como protagonistas. Los que nos dedicamos al Social Media sabemos de la importancia que los departamentos de Marketing empiecen a cambiar la visión y tomen en consideración a estos medios que son percibidos por los usuarios como más libres, representativos y auténticos.

Es por eso que me alegró recibir la invitación de Leeds in Barcelona para unirme a una delegación de bloggers de moda, lyfestile y trend hunters de distintas procedencias pero afincados en Barcelona y visitar durante dos días la desconocida ciudad de Leeds. Se trata de un proyecto creado por Marketing in Leeds y Hebe Media, que tuvo su primera parte en el pasado mes de marzo, cuando más de 100 profesionales de Leeds visitaron Barcelona para presentar los mayores atractivos de esta ciudad británica a líderes de distintos sectores. Una de las actividades de esta visita fue la recepción para bloggers en el Hotel Barceló Raval, donde nos invitaron a formar parte del proyecto.

Y como no hay mejor manera que descubir algo por uno mismo, el equipo de Leeds in Barcelona, en lugar de vendernos su ciudad con presentaciones y discursos, nos invitaron a conocerla personalmente con un programa de dos días con actividades, pero con la suficiente libertad para que cada uno de nosotros escogiera pasar el tiempo en Leeds según sus preferencias e intereses. De este modo, el jueves organizaron una recepción en el SkyLounge del piso 13 del Hotel City Inn, donde estuvimos cómodamente alojados. Allí reencontramos a algunas de las personas que habían estado en la recepción de Barcelona junto con un gran número de creativos, diseñadores y bloggers de la ciudad. El viernes Lee Hicken, de Hebe Media y colaborador de la edición digital de The Guardian, nos acompañó a dar un paseo por la ciudad, pudiendo visitar las galerías de las arcadas de Brigate Street, con tiendas de grandes firmas y otras más alternativas. Por la tarde nos prepararon una sesión creativa en Temple Works, un edificio del siglo XIX que se está reconstruyendo en forma de centro de arte. Phill Kirby nos guió en los recovecos del edificio, que hace poco inició sus obras y que está ya ocupado actual y parcialmente por algunos artistas locales. Entre paredes desconchadas y carteles vintage de prohibiciones varias improvisamos una sesión de fotos con algunas modelos y prendas de diseñadores emergentes como Dom, Dick and Harry, James Stewartd o Kelly Ewing, que combinamos con piezas vintage de Hidden Wardrobe, Blue Rinse y Chimp. Horas después seguimos disfrutando de los últimos instantes en la ciudad. Algunos nos perdimos el Fish & Chips que nos habían programado, pero a cambio conseguimos bolsos que emulan cajas de antiguas cámaras, sombreros de jockey y colgantes de espejos de miladys olvidadas (thanks, Víctor!).

No puedo negar que en algún momento nos sintiéramos fuera de lugar. ¿Éramos nosotros ciertamente representantes de la nueva generación 2.0? Pero a medida que pasaban las horas y terminaba el tiempo mágicamente concedido, me alegraba cada vez más de haber compartido mis coordenadas espaciotemporales durante dos intensos días con Igor & Carole de Lelook, Tamara de ItHunter, Víctor Blanco y el maravilloso fotógrafo Martín Prado, Fie & Maika de Stop Stealing my look, Silvia de Hotelear, Tacoon y unas cuantas webs más, la encantadora Vanessa y Marcus Carlsson, quien se encargó de organizar la primera parte del evento en Barcelona y quien me invitó a participar en este proyecto .

Y al fin llegó irremediablemente el sábado. Y nos levantamos muy pronto. Tan pronto que todavía no estaba abierto el buffet de desayuno del restaurant del hotel, aunque acabaran abriéndolo para el particular grupo 10 minutos antes de lo habitual. Cogimos el avión a las 9. Dormimos y aterrizamos cerca de la 1. Y a las 2 cerraban los aeropuertos. Los periódicos online hablaban de cenizas volcánicas mientras nosotros llegábamos a tiempo.

Religión y Comunicación

2010-04-19T08:18:00.005+02:00

Reflexiones sobre cómo conecta la religión católica con los jóvenes: Del Código Da Vinci al “Es Tú en Ti”

La Pederastia: ¿Cómo se debería gestionar una crisis de Comunicación en la Iglesia Católica?

Antes de empezar quiero dejar claro que este blog, centrado en temas de marketing, expresa únicamente la opinión de las personas que firman los artículos que no son, necesariamente, compartidas por la compañía. Globally, S.A. es una empresa aconfesional y apolítica, que respeta profundamente cualquier creencia religiosa y/o política. Aclaro este punto porque mi abuela siempre me decía que nunca hay que hablar en público de religión, política y fútbol. Y hoy vamos a tratar un tema controvertido como es el de la religión, pero exclusivamente desde el punto de vista de la comunicación.

Comunicación = Transparencia

La comunicación afecta a todos los ámbitos que llevan a cualquier ser humano a tomar decisiones como son votar a un partido político, vestirse de Armani, comprar un detergente o escoger una religión. La comunicación, por definición (Hacerlo bien, Hacerlo saber) exige una cierta transparencia y sólo se concibe, como tal, en estados democráticos. Cuando no es así, es propaganda. Digo esto porque sólo trataremos en este artículo la comunicación en la iglesia católica y en el budismo, no en el Islam, que merece un artículo aparte por lo antes mencionado. Basta con recordar las amenazas de muerte a algunos escritores y caricaturistas.

El logo más conocido del mundo

Recuerdo unas declaraciones de Toni Segarra en las que se sorprendía de que la religión, con el libro más vendido, con más sedes y con el logo más reconocido del mundo (la cruz) no supiera conectar con las nuevas generaciones. Me sorprende aún como muchos jóvenes tienen orgullosos en sus casas figuras de buda, cd’s de música disco con mantras u otros símbolos budistas y rechazan el crucifijo, aunque se consideran católicos. Es palpable esa falta de conexión con la juventud cuando la mayoría de jóvenes de nuestro país, aún estando bautizados no asisten a misa. Desde el punto de vista del marketing nos encontramos con una “marca” que debe rejuvenecer su imagen y su lenguaje.

Comentaba este asunto hace pocos años a raíz de una conferencia sobre la crisis que provocó el Código Da Vinci pronunciada por el Director de Comunicación del Opus Dei en el IESE y concluimos que se trataba de un evidente problema de comunicación de la iglesia católica con la juventud, no hablaba su lenguaje, no estaba en su entorno.

“Es Tu en Ti”

Veo como la iglesia ha empezado a reaccionar ante este problema y la muestra la tenemos en la reciente campaña online que la Iglesia Católica ha lanzado contra el aborto, “Es Tu en ti” (retirada por Tuenti),dirigida a los jóvenes a través de las redes sociales. Es un cambio significativo e importantísimo en una institución como la Iglesia. Parece que algo empieza a cambiar cuando se usa el mismo lenguaje y canal que la juventud.

También acaba de aparecer, con notable éxito, la “Biblia para Niños” que se puede descargar desde el Iphone.

Brandbible en Youtube :

http://cde.bluevista.es/4252addb913ac952c243b480b0253c8b.s2f

… campaña aborto http://www.elmundo.es/elmundo/2010/03/22/espana/1269266327.html

La provocación como recurso publicitario

En los últimos años la publicidad ha utilizado algunos símbolos católicos sagrados para provocar a la iglesia y buscar una condena de la misma. Recordemos las campañas de Oliverio Toscani para Benetton (un cura y una monja besándose), la de Pirelli en la que Ronaldo aparecía en Río de Janeiro en lugar del Cristo Redentor, las de Rare en Roma, también de Tocani, sobre la adopción en las parejas homosexuales, la de Marithé con Santa Cena, … Esto son sólo algunos ejemplos de campañas concebidas para buscar la respuesta de la Iglesia y así conseguir publicity (aparición gratuita en los medios). Muchos símbolos juveniles como Madonna o Sinéad O’Connor obtuvieron publicidad gratuita gracias a la iglesia.

Estás acciones están justamente pensadas para asociar al anunciante a algo transgresor, moderno en contraposición del catolicismo, presentado como antiguo e intolerante. Y han funcionado. Los publicistas consiguieron su objetivo. Lo peor que se puede hacer ante este tipo de campañas (hablo en general de las provocaciones) es darles importancia y responder. De esa forma esta publicidad consigue su objetivo y se hace más notoria y relevante.

Gestión de crisis: La pederastia

Estas últimas semanas, la Iglesia Católica y su máximo representante, se están viendo afectados por una crisis de comunicación sin precedentes. Nos referimos al tema complejo de la pederastia, encubierta en la religión católica durante años.

Una buena imagen tarda años, siglos en este caso, en construirse y una crisis mal resuelta puede llevar al traste hasta con la compañía más potente. Que se lo digan al Gobierno de Aznar con la gestión del 11 M o las gestiones de crisis de la monarquía británica. Ya no hay nada intocable.

Ante una crisis se debe actuar, según todos los manuales, con una estrategia clara.

Lo Que hay que hacer en casos de crisis:

1.- Tomar la iniciativa en la Comunicación. Si no hablamos nosotros otros lo harán.

2.- Ser transparente y si conviene pedir perdón. Decir la verdad y sólo hablar de hechos confirmados.

3.- Permanecer en calma

4.- Evitar la especulación informativa.

5.- Aportar soluciones a los afectados y para que no vuelva a suceder y ofrecer un mensaje positivo de futuro.

Nos aventuramos a dar algunas claves en comunicación para mejorar esta crisis de comunicación en la Iglesia:

En el estado tan grave y avanzado de la crisis en el que nos encontramos, el único portavoz cualificado es el Papa. Debería dar la cara públicamente y:

1.- Proponer ayudas para las víctimas.

2.- No justificar ninguna conducta, reconocerlo, y sobretodo pedir perdón.

3.- Expulsar a los culpables y denunciarlos a la justicia ordinaria.

4.- Proponer soluciones para que no vuelva a suceder.

5.- No tratar a los medios de comunicación como enemigos.

No pretendemos dar lecciones a nadie, pero parece que la Iglesia Católica está empezando a tomar la iniciativa, ver link de La Vanguardia:

http://www.lavanguardia.es/ciudadanos/noticias/20100418/53910925116/el-papa-me-averguenza-lo-sufrido-por-las-victimas-y-sus-familias.html

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PS: “El magisterio de la Iglesia en este tema de la comunicación publicitaria ha sido publicitariamente ejemplar. La Iglesia ha puesto en manos del consumidor la mejor marca de la historia y lo ha hecho casi todo extraordinariamente bien. De entrada piensa a largo plazo, una costumbre que se pierde en este mundo presentista. Otro mérito es la capacidad de poner su marca, sus símbolos, a disposición de la gente, del consumidor. No hay una sola cruz igual en el mundo. Algo que debería hacer pensar a tanto profesional anclado en el manual de identidad corporativa. Otro más: ha trabajado en la transversalidad de mensajes y contenidos, desde la música a la arquitectura, poesía o pintura, representándose de modo propio, eficaz y, a veces, sublime. Y lo más provechoso de su lección: ha sabido vender y conservar el misterio, lo que sólo consigue una gran marca”. Toni Segarra

LOS EVENTOS EN EL S.XXI: Face to Face + Mouse to Mouse para generar WOM (Word-of-Mouth) positivo

2010-03-21T23:41:00.007+01:00

O qué pasa si juntamos a 4 expertos en comunicación con las nuevas generaciones

El pasado lunes 15 de marzo tuvo lugar en la escuela internacional de diseño IED (Istituto Europeo di Design) de Barcelona, el primer debate sobre Eventos en el S.XXI titulado RSVP: Participaron Paco Caro, Carlos Martorell, Paolo Miceli y yo mismo. Una idea de Mónica Boada y de Pau Montanaro impulsores de la primera iniciativa de este tipo en Barcelona y apoyada por Alessandro Manetti, Director de IED.

In Memoriam

Éramos todos los que estábamos, pero no estábamos todos los que somos. No estaba con nosotros una de las mejores RR.PP. de nuestro país, me refiero a la gran Conchita Vilella, pionera de esta profesión, que nos dejó el mes pasado y que estuvo hasta el último momento luchando al pie del cañón. No la olvidaremos y su legado sigue, comandado por Eva Hernández y su gran equipo.

La emoción y la creatividad las claves

Una de las conclusiones a las que llegamos en el debate fue la reivindicación de las emociones y la creatividad, como un valor vigente y de éxito en la comunicación del siglo XXI.

Asistieron más de 200 personas (la mayoría jóvenes estudiantes de comunicación) entre otras, diseñadores como Totón Comella de TCN y Josep Abril, Xavier de Balaguer del Director del Proyecto Barcelona es Moda, Katy Carreras, Comisionada del Ayuntamiento o Luis Sans de Santa Eulalia

Las 5 R’s del S.XXI

En mi opinión, las diferencias entre los eventos del siglo pasado y de este radican en lo que denomino como las 5 R’s.

Con respecto al S.XX y debido a la crisis, la saturación de mensajes y la segmentación del target, los eventos de siglo actual deben ser Relevantes (deben transmitir las cualidades del producto y la marca), deben ofrecer Retorno (ROI) que se traduce en muchos casos en generar tráfico al Punto de Venta o a la Web, deben concebirse con una visión 360 grados o sea deben ser Redondos, deben generar Recuerdo positivo entre los asistentes (un recuerdo imborrable) y deben generar Repercusión en Medios on y offline.

Los eventos y la revolución online

Los eventos y acciones de comunicación están viviendo en los últimos años una revolución, nos encontramos en la era digital, y desde este blog venimos insistiendo (y lo practicamos activamente de desde Globally.Es) que la comunicación y los eventos, como cualquier otra herramienta del marketing, están invariablemente ligados a las redes sociales y a la comunicación online. Internet ha cambiado el mundo y también la comunicación y los eventos.

Algunos eventos ya se están realizando íntegramente por Internet como la presentación de Muji.es, un evento 100% online (con catering en casa y conexión vía Webcams) del que hemos hablado en este blog anteriomente.http://globallyescomunicacion.blogspot.com/2010/02/muji-crea-el-primer-evento-100-online.html

Este nuevo escenario permite localizar de forma más directa al público objetivo, permite, asimismo, la internacionalización del evento, la asistencia on line se multiplica y hay un ahorro en la creación de soportes de comunicación tradicionales como invitaciones, confirmaciones,...

Para la marca los resultados son inmediatos con un coste mínimo.

Desde Globally.Es también hemos sido pioneros retransmitiendo por Facebook y Twitter los desfiles de TCN, Davidelfin y El Caballo de la Pasarela Cibeles.

Vender primero, marca después

Actualmente y debido a la crisis económica, las empresas buscan resultados a corto plazo. Las compañías están, especialmente, interesadas en aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas. “Está muy bien el posicionamiento a largo plazo, pero ahora necesitamos vender”, no paran de decirnos nuestros clientes.

Los RR.PP. nos hemos dedicado siempre a construir y dar valor a la marca a largo plazo, dotarla de sentimientos. Los tiempos han cambiado y la clave es lograr lo anterior y además generar ventas.

Face to face + Mouse to Mouse

Aunque la nueva comunicación no debe limitarse al uso de medios digitales. La relación one to one siempre será imprescindible para generar el boca-oreja (el WOM) a través del público prescriptor. La relación personal sigue teniendo un valor importantísimo y necesario para la comunicación de las marcas.

Comunicación Lifestyle: relaciones "one to one" con el Líder de Opinión

No nos interesa diseñar eventos masivos para nuestro público, los líderes de opinión. Ahora es preferible crear actos ad hoc destinados a pequeños grupos de personas o incluso uno a uno, para canalizar la información y las emociones.

En resumen, dos tipos de comunicación, la que busca la inmediatez a través de Internet o de los eventos masivos y la personalizada, la de la experiencia, a un público "conneisseur", en la que transmitimos sentimientos y que genera un recuerdo positivo y relevante de la marca. Y, si por fases, podemos sumar las dos, conseguimos multiplicar el efecto del mensaje, siempre potenciando la aspiracionalidad del producto o marca en cuestión.

Un evento debe ser una experiencia única que nos permita, vivir, sentir, disfrutar una marca o producto. La elección del espacio, de la decoración, del catering, de los invitados, de los medios de comunicación (prensa y blogeros), el concurso o no de celebrities adecuadas a la marca, entre muchos otros muchos detalles. Un evento es estrategia, es marca, pero también son todos y cada uno de los pequeños detalles. Si falla uno puede arruinar el acto (que haga frío o calor, un mal catering, público poco adecuado, …).

El debate RSVP de IED concluyó con un mensaje muy claro: nuestra obligación es conseguir transmitir y conmover al espectador. La creatividad es y será la herramienta que nos permita generar y transmitir emociones perdurables, especialmente en un mundo globalizado e interactivo.

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Foto: JAE Informativos.Net

¿Marca de Distribuidor o Marca de Fabricante?

2010-03-16T19:04:00.004+01:00

Según el estudio del Instituto Apolda para Globally:

EL 41% DE LOS CONSUMIDORES ESPAÑOLES CONSIDERA LA MARCA DE DISTRIBUIDOR Y LA DE FABRICANTE DE LA MISMA CALIDAD

A la hora de comprar, son más de la mitad los que prefieren la marca blanca a la de fabricante

Barcelona, 16 de marzo de 2010.- Globally encargó, el pasado mes de febrero, a Instituto Apolda, empresa especializada en estudios de mercado, un sondeo sobre hábitos de los consumidores en el punto de venta para conocer su opinión en el momento de la compra. Periódicamente Globally irá elaborando, junto al Instituto Apolda, un barómetro para conocer mejor el día a día de los españoles y sus hábitos de consumo.

De esta primera consulta realizada en febrero de 2010 entre 315 personas * se constata que los españoles valoran, en un 57% la marca de fabricante como de mayor calidad, mientras que el 41% considera que la marca de distribuidor o marca blanca tiene la misma calidad que la del fabricante. Tan sólo un 2% considera que las marcas blancas son de mayor calidad que las de fabricante.

La crisis está motivando un brusco cambio en el día a día de muchos españoles que se traduce en el momento de la compra. Según un informe de AC Nielsen (referido al segundo semestre de 2009) las marcas de distribuidor han crecido este último año más que en los dos anteriores (dos puntos y medio) y su cuota se sitúa en el 31’9% de las ventas totales en productos de Alimentación Envasada, Droguería y Perfumería. En este último sector la cuota alcanza el 44’5% del mercado. En Alimentación envasada llega al 37’4% , en Perfumería e Higiene personal el 18’8% y Bebidas es la más baja, con una cuota del 17’4% .

Por otro lado, un estudio de El Observatorio de Consumo y la Alimentación demuestra que más de la mitad de los españoles (54%) prefiere comprar productos de marca blanca. ¿La causa? La podemos encontrar en el resultado de un estudio reciente de la Universidad Complutense de Madrid indica que las marcas del distribuidor permiten ahorrar entre un 18 y un 42% sobre las llamadas primeras marcas.

Estos datos presentan un futuro sombrío para las marcas tradicionales que parece que no han sabido comunicar bien esos valores diferenciales de calidad superior, investigación y medioambiente que, a priori, los diferencian.

“El gasto de los consumidores es ahora más racional e inteligente”, dice un estudio de Credit Suisse (Suiza es el primer país europeo en consumo de marca blanca). “Ante la caída del gasto disponible, las familias compran menos y jerarquizan de nuevo sus prioridades (fenómeno de trading down), con lo que muchos hogares dejan de lado las marcas conocidas para sustituirlas por las genéricas”.

A estos resultados se suma el descenso en inversión publicitaria en España, principal vehículo utilizado por las marcas para relacionarse con sus consumidores e intentar transmitir sus valores diferenciales

Micky Ribera, Director General de Globally, opina que “Durante años hemos invertido en publicidad convencional para vender las bondades de nuestros productos. En cambio el consumidor prefiere, sólo por precio y cada vez más, la marca de distribuidor, que en muchos casos es objetivamente de peor calidad. Esta tendencia es una clara muestra de que se le concede poco valor a la marca de fabricante. La marca blanca fideliza al consumidor con el distribuidor en vez de con el fabricante, al que margina frente a sus productos. Es evidente que algo estamos haciendo mal las marcas tradicionales y los comunicadores si no estamos convenciendo a la gente de las bondades de la marca tradicional y que, por supuesto, la crisis no nos ayuda.”

“Con todo esto parece que esta tendencia que refleja el estudio del Instituto Apolda para Globally, no será fácil de cambiar y menos con la publicidad tradicional cada vez más rechazada por los consumidores. Las crisis también representan grandes oportunidades. Renovarse o morir. “ concluye Ribera.

Carlos Becker, Director General de Instituto Apolda, comenta que “El factor económico es determinante en la decisión de compra de las familias independientemente de su nivel de renta. Tradicionalmente, los productos de fabricante venían apoyados por un valor de marca consecuencia, entre otros factores, de su inversión en I+D y publicidad. Este valor de marca prevalecía como un factor determinante a la hora de manifestar las preferencias en la compra. En los últimos años, la marca del distribuidor o marca blanca, ha ido tomando forma y ganando valor de marca siguiendo estrategias diversas de comunicación y apoyadas, especialmente, en la imagen asociada a la propia cadena de distribución. Todo ello nos lleva a una situación compleja en la que la supervivencia de las marcas (independientemente de su origen) pasa por dotar de contenido a su imagen diferenciándolas de su competencia. Estas herramientas que normalmente se concentraban en la comunicación publicitaria tienen hoy día un segundo eje en las propias cadenas de distribución y, en este sentido, la marca blanca parte con ventaja y obligará al fabricante a optimizar todas sus actuaciones si no quiere verse superado por su propio canal de distribución”.

mck®

* Universo del estudio: Individuos de 15 a 50 años residentes en municipios de España Peninsular e Islas Baleares Recogida de información: mediante entrevistas telefónicas con sistema CATI. Muestra: 315 entrevistas. Selección muestral: Por cuotas de sexo y edad. Error muestral: ±5,8%, calculado para p=q=50% y según fórmula de universos infinitos. (Instituto Apolda).

Responsabilidad Social Corporativa: Hacerlo bien, Hacerlo saber

2010-02-26T08:37:00.011+01:00

(foto de Sara Baras apoyando el Proyecto Sueños)

BUENAS Y MALAS POLÍTICAS DE RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Muchas empresas se apuntan desde hace unos años al carro de las acciones solidarias. Acciones que se enmarcan dentro de las políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) que implementan cada vez más las organizaciones empresariales de nuestro país.

Muchas de estas inciativas, desgraciadamente, son descaradas acciones de marketing o, como muchas Fundaciones, operaciones financieras oscuras.

Lo hemos repetido otras veces, así no funciona la nueva comunicación. No se puede engañar a la gente maquillando políticas sociales, medioambientales o de salud poco éticas.

Malas prácticas

El ejemplo que utilizo con mis alumnos del Master de Comunicación del IED (Istituto Europeo Di Design) es muy claro: La oportunista campaña For 0'7% lanzada a finales de 1998 por una conocida marca española de tabaco, en la que proponía ayudar a ONG's (en general sin especificar ninguna) con el 0'7% de sus ingresos.

La campaña decía "Ayudar no cuesta tanto"... y tenía un claro objetivo comercial, puro y duro, captar la atención y ganar adeptos entre los jóvenes con la excusa de la corriente solidaria creada en el mundo con el 0'7%. Y conseguir que, por medio de estas acciones , aparentemente solidarias, se engancharan al tabaco y por consiguiente a padecer graves problemas de salud a la larga.

La campaña, falaz y oportunista generó una acción "boumerang", los medios de comunicación se pusieron en contra y generó un importante volumen de contrapropaganda (For mata, 0'7% da vida). Representantes de muchas ONG's se opusieron activamente a la campaña, denunciando la hipocresía de que una marca de tabaco se erija en baluarte de la solidaridad y el humanitarismo.

Otra acción de "maquillaje" es la de una petrolera sudamericana, muy poderosa, que desarrollo un tímido (aunque importante) programa de ayuda a las tortugas. La acción está muy bien, con pocos recursos pero beneficiosa para las tortugas en peligro de extinción. El problema es que sea precisamente una petrolera, que contamina los océanos, la que se convierta en abanderada del ecologismo a nivel de comunicación. En vez de esta propaganda descarada lo que deben hacer es invertir muchísimo más en I+D+i para evitar contaminar tanto y después con claras políticas medioambientales comunicarlo.

En definitiva, la máxima de la nueva comunicación y de las RR.PP. de siempre, primero hacerlo bien y después hacerlo saber.

Proyecto Sueños, una buena acción de RSC

Eso es lo que acaba de hacer la prestigiosa cadena de hoteles Hospes ( www.hospes.com ) con su Proyecto Sueños. Una acción perfecta, ideada por Antonio Pérez Navarro (fundador de Hospes) que se enmarca en su posicionamiento como "proveedor de Sueños".

El Proyecto Sueños fue creado por Hospes como una iniciativa social sin ánimo de lucro y con el objetivo de llenar de contenido la palabra sueños, buscando soluciones e innovaciones honestas y sólidas en las dos vertientes de su significado: Por un lado ayudar a jóvenes de Aldeas Infantiles SOS a cumplir su sueño personal y profesional y por otro potenciar la investigación científica del sueño (y aplicarla a los hoteles Hospes). Esta acción se desarrolla hace años junto a los médicos de SES (Sociedad Española del Sueño).

Una acción muy coherente desde el punto de vista social primero, ayudando con becas de 18.000 € a los niños de Aldeas Infantiles y también desde el punto de vista de la investigación premiando a los mejores trabajos sobre el sueño como fuente de salud.

Y después de hacerlo bien, y que sea acorde con tu posicionamiento de "lugar para descansar y dormir", lo que es básicamente un Hotel y en lo que se ha esforzado Hospes (pioneros en acciones como "El camino del Sueño"), entonces es cuando se puede y se debe hacerlo saber a la sociedad con acciones de Comunicación.

Ver en los siguientes links de la Rueda de Prensa celebrada ayer en Hospes Madrid con Sara Baras, Juan Belda, Presidente de Aldeas Infantiles y los doctores E. Estivill y J. Puertas, dos de los mayores especialista del Sueño en España:

http://www.europapress.es/salud/noticia-empresas-hospes-entrega-premios-suenos-2009-mejor-labor-investigadora-importancia-dormir-bien-20100225143158.html

http://www.youtube.com/watch?v=jkixuaqNUaU

http://www.hospes.com

mck®

¿Respuestas equivocadas?

2010-02-22T10:58:00.006+01:00

Llevamos años estudiando el comportamiento del consumidor a través de una serie de técnicas basadas, principalmente, en la respuesta de éste ante diferentes tipos de preguntas o encuestas. Los resultados de estos tests han servido hasta ahora a las marcas para saber qué productos crear, cómo venderlos, a cuánto cobrarlos, dónde distribuirlos...

Y ahora llegan unos señores, profesionales del neuromarketing, y nos cuentan que aproximadamente dos terceras partes de nuestras decisiones son inconscientes, que el 85% de las cosas que hacemos están motivadas por causas subconscientes y que muchas veces, en las encuestas o tests respondemos cosas que realmente no pensamos, por presión social, por no estar seguros o simplemente por quedar bien. Es decir, probablemente hemos pasado años desarrollando productos, estrategias de marketing y de ventas, basadas en resultados no del todo fiables. Pero la duda es: Si somos capaces, por el motivo que sea, de responder cosas que no pensamos... ¿No seríamos capaces también de seguir ese mismo patrón cuando compramos?. En una prueba ciega entre coca cola y Pepsi, el 50% de los encuestados eligieron una marca y el 50% la otra. En cambio, una vez se les enseñó la marca, el porcentaje de gente que eligió coca cola aumentó al 65%. ¿Qué respuesta tomamos por correcta? ¿La consciente o la subconsciente?

De este modo los sistemas de investigación de mercado de "toda la vida" no quedan obsoletos pero encuentran en el neuromarketing ( La aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing ) una herramienta compatible que, correctamente combinada con las técnicas que veníamos usando hasta ahora, nos pueden dar unas pautas mucho más acertadas sobre el comportamiento del consumidor. Gracias a las técnicas tradicionales sabremos las respuestas meditadas y gracias al neuromarketing sabremos las respuestas cognitivas. ¿Solución perfecta? Posiblemente todavía no, pero sin duda mucho más cerca.

Este mes de Febrero tuvo lugar, en el Hotel Meliá Barcelona, el segundo encuentro de Towhisper.es, una plataforma creada por una serie de profesionales del marketing, la comunicación (Globally)los estudios de mercado y las redes sociales, con el objetivo de compartir experiencias y debatir sobre diversos temas de interés común. Estos encuentros son de acceso libre y gratuito para todos los profesionales del sector a través de su inscripción gratuita en towhisper. El tema tratado en esta ocasión fue el Neuromarkting. En el encuentro, al que asistieron más de 160 personas, tres profesionales de este campo explicaron en qué consiste esta ciencia, cómo se aplica y cómo pueden sus resultados ayudar a las marcas a desarrollar los productos o sistemas de ventas más apropiados para conseguir sus objetivos.

Brian Loeb, Director de Leap Vision y director de marketing de Neurobiomarketing ha colaborado junto a la agencia McCann en diversos proyectos a nivel nacional. Loeb abrió la conferencia con una introducción cronográfica sobre los primeros casos de neuromarketing y explicó las diferentes técnicas utilizadas. Estas técnicas se resumen en la nomenclatura MCOM: mente, corazón, ojos y manos. A través de un sistema de electrodos se realiza un escaner de los impulsos mentales del consumidor, de sus pulsaciones, las expresiones faciales... Combinando estos resultados podemos saber si la persona que realiza la prueba siente aceptación o rechazo ante el tema estudiado (pudiendo ser éste desde una canción, imagen, olor, claim publicitario o practicamente lo que queramos...). A nivel práctico Loeb enseñó el ejemplo de un estudio realizado en puntos de venta. Este estudio nos permitía ver las reacciones, tanto de comportamiento racional como emocionales de las personas "encuestadas" y saber así cuál es la mejor forma de colocar y promocionar el producto.

Xavier Borrás, Socio Director de Alta Visibilitat y Director del Brain Decision Braidot Centre de Barcelona, fué el encargado de explicar la utilidad del neuromarketing aplicado al retail. Son tantos los impactos publicitarios que recibimos cada día que el consumidor llega a nuestro punto de venta con el sistema de "piloto automático" activado. debemos ser capaces de despertarle y llevarle a un estado receptivo en el que propiciar la venta. El neuromarketing nos ayudará a saber cuál es la música apropiada, el recorrido perfecto, la distribución más acertada o el odotipo (olor corporativo) más tentador. El objetivo es fomentar la segregación de dopamina en el consumidor. Ésta le llevará a un estado placentero y teóricamente lo dejará "a punto de caramelo" para la compra-venta. Este estado se consigue a través de todos los factores que intervienen en los cinco sentidos. Cuidando al máximo todos los detalles sensoriales del espacio y creando una sensación de misterio o curiosidad que muchas veces se consigue a través de efectos sorpresa que saquen al comprador de ese estado de piloto automático en el que podría pasar por delante de nuestro producto sin apenas percibirlo. De este modo, como ejemplo, los escaparates del futuro son los que tienen movimiento y cambio para atraer nuestra atención y los escaparates estáticos acabarán muriendo.

Daniel Razniewski, Country Development Manager Spain & Portugal de Laboratory & Co., Inc. cerró el encuentro con una serie de entretenidos casos prácticos sobre el neuromarketing aplicado a anuncios para televisión o internet. A través de un sistema que transforma los pensamientos y sensaciones del espectador en gráficos de colores podemos ver qué momento de un anuncio es el que despierta más emociones positivas o negativas. Segmentando los resultados demográficamente podemos ver cómo el target que nos interesa (por ejemplo, mujeres entre 30 y 45 años) responde emocionalmente a una imagen, música o incluso a un efecto especial. Podemos decidir cuáles son las escenas de un anuncio de 60 segundos que hay que eliminar para que la versión de 20 segundos sea la óptima. Podemos saber si gusta más ver los granos de café girando en espiral hacia la izquierda o hacia la derecha y podemos incluso determinar cuál es el momento óptimo del anuncio para introducir la marca, pues es el momento en que la mayoría de espectadores están más receptivos y con actitud más positiva. Una marca bien o mal colocada en el anuncio, puede ser decisiva para el éxito o fracaso de la campaña.

Otro de los temas comentados en el encuentro fue el indudable resultado positivo que ofrece relacionar la marca con un personaje conocido. En una escala de éxito según tipología de personaje, los deportistas son las figuras públicas que más pueden ayudar a vender un producto. No en vano algunos de ellos ganan ya más dinero por la cesión de sus derechos de imagen que por su actividad deportiva. En segundo lugar, las actrices y actores pueden ser decisivos para la venta de un producto. El anuncio de Nespresso, con George Clooney, genera un gráfico absolutamente positivo en los estudios realizados por LAB entre mujeres (del mismo modo que al hacer el estudio del mismo spot con hombres, el resultado es de rechazo, por no decir envidia...). Evidentemente, es un anuncio para mujeres y George es capaz de llevarlas a ese estado semi-hipnótico en el que comprarían Nespresso aunque tuvieran la despensa llena.

El ser humano no olvida nada, sólo pierde el camino hacia la neurona donde lo ha guardado. Debemos ser capaces de ayudar al consumidor a encontrar esos caminos para así hacerle recordar momentos agradables, despertando emociones positivas y predisponiéndole a comprar. La vida es un espectáculo y al final debemos conseguir que nuestro número sea el más llamativo...

Marc Sorli

Visiones personales del nuevo mundo

2010-02-13T14:24:00.005+01:00

De palomas mensajeras que no volverán y trenes que pasan

Hace pocos días durante una charla/mesa redonda compartida con algunos de los principales empresarios del país, les hice la siguiente pregunta:

¿Cuántos de vosotros está presente activamente en Myspace, Facebook, Twitter, Youtube o Linkend In?

Respuesta, ninguno!.

He oído repetidamente a muchos mayores de 40 años, incluso menores, como despotrican de las redes sociales (los Social Media). Hablan de la pérdida de privacidad, de los riesgos, … sin conocerlo. Es difícil hablar de algo que no se conoce.

En 1991, antes de los JJOO de Barcelona, estrené, cuando trabajaba en el Diari de Barcelona uno de los primeros móviles que llegaron a España (inmensos y carísimos). Recuerdo compañeros míos y a muchos directivos, y a mi padre, cómo juraban que ellos jamás usarían el aparato. Lo mismo sucedió años después con el mail. Poco a poco se rindieron a la evidencia.

Cuando viene un tren podemos:

- I- Intentar pararlo (temerario e imposible)

- - Dejarlo pasar

- - Y finalmente, cogerlo.

¿No estamos convencidos de coger el tren?, Unos cuantos datos:

Facebook 400.000.000 de usuarios, en España 8 millones de usuarios.

1.500.000 contenidos (vídeos, fotos, wikis, blog, …) se suben diariamente a Facebook.

La Radio tardó 38 años en alcanzar los 50 millones de usuarios.

La TV 13. Internet 4. El Ipod 3. Facebook 100 millones en menos de 9 meses. Las App del Iphone registraron 1 billón de descargas en 9 meses.

El 80% de los usuarios de Twitter lo son a través del móvil. Usuarios actualizando en cualquier lugar y en cualquier momento. Y también generando opiniones sobre nuestros productos.

En Wikipedia podemos leer 13 millones de artículos, creados por los denominados webactores, o sea cada uno de nosotros. En Youtube 100.000.000 vídeos. Existen Blogs 200.000.000.

Más datos: el 25% de los resultados de búsqueda de las 20 más grandes marcas son links a contenido subido por usuarios comunes. El 34% de las opiniones de los bloggers se refieren a productos y marcas.

Estos datos se suman a los que aparecieron la pasada semana sobre inversión publicitaria. En 2009 los ingresos en publicidad cayeron un 15%, en las revistas un 30% o en TV un 23’2 %. En cambio la publicidad en Internet subió un 8’4 %. Estos datos, en plena crisis, son muy significativos. El público está cansado del bombardeo, lo hemos repetido mucho, de los “gritos” de la publicidad que nos machacan y nos revelan. Ha cambiado el público y su lenguaje y seguimos usando las mismas “armas” del pasado siglo.

Frente a estos datos abrumadores no podemos ser ajenos. Como emprendedores, no debemos. Nuestros consumidores están cambiando las reglas del juego. La forma de comunicarnos. Ya no recibimos información solamente, la creamos y la compartimos

Todos somos periodistas.

Antes del 2.000, si algo nos gustaba se lo decíamos a unos pocos amigos, y si no nos gustaba a unos pocos más y como mucho podíamos protestar (perdiendo tiempo y dinero) ante la OCU o escribiendo en las Cartas al Director en los periódicos, que casi nunca nos publicaban. Ahora todos podemos ya opinar, en los blogs, el medios de comunicación online, en los foros, en las redes sociales, … Y además generamos contenidos, y lo siguen millones de personas. Es lo que se denomina el Groundswell, o las multitudes inteligentes, o la alquimia de las multitudes. Estamos ante la nueva revolución industrial, y si dejamos ahora escapar este tren estamos perdidos.

Palomas Mensajeras vs Redes Sociales

Recuerdo las historias de mi abuelo hace 30 años. Malogi, periodista deportivo seguía para el diario Dicen… la Vuelta ciclista a Cataluña y las crónicas se cantaban por teléfono normalmente, pero en algún caso, ni eso, y tenían que recurrir a enviar las fotos y el texto mediante palomas mensajeras. Y ahora desde casi cualquier lugar del mundo compartimos al instante fotos, vídeos, texto.

Yo, hace algo más de 20 años (tengo 40) pensaba que… nuestra generación no había inventado nada. Y de repente el teléfono móvil e Internet. Y ahora es la nueva generación la que nos trae la gran revolución de los social media. El móvil e Internet se convierten en herramientas de esta nueva comunicación instantánea de comunidades.

Ejemplos de la nueva era: la empresa japonesa, Muji, lanza el próximo día 16 de febrero su site en España, Muji.es, a través de un evento online, con catering en casa y dj en vídeo blog.

TCN y El Caballo retransmitirán, en directo, para sus fans en Facebook, y Twitter sus desfiles de Cibeles el 22 y 23 de febrero.

¿Y en 10 años?

En los próximos años la TV, el mail, el sms y el mms morirán, y al teléfono como tal le queda poco. Pensad en la extensión de las áreas WiFi y Skype. En un futuro inmediato Internet será de acceso gratuito a todo el mundo. Como lo es la Tv en la actualidad. Y los terminales, portátiles nos permitirán leer la prensa y libros, navegar en Internet, ver la tv, bajar las series que queramos por menos de un euro, interconectarnos con nuestro entorno y todo dentro de myspace, Facebook o Twitter o como se llame.

¿Estamos preparados?

Después de la charla con los empresarios vino el debate: La pregunta principal de estos directivos y presidentes era saber como pueden controlar a sus hijos en las redes sociales?.

Mi respuesta: las redes no son el problema, como no lo es el sexo, la tv, los videojuegos o Internet, el problema es su uso. La única forma de controlar a un hijo es educándolo bien. Lo demás es incontrolable, como la vida misma.

mck®

p.s. “Nuestra juventud es decadente e indisciplinada, los hijos no escuchan ya los consejos de los mayores, no hay orden, el fin de los tiempos está próximo. (anónimo caldeo, año 2.000 antes de Cristo)

Muji crea el primer evento 100% online. ¿Puede uno tomarse un pica pica en un site? pues claro que sí

2010-02-08T18:29:00.006+01:00

MUJI.ES SE INAUGURA CON UN PIKAPIKA VIRT-REAL

La empresa japonesa se lanza al mercado de venta on line en España, invitando a sus seguidores a un aperitivo japonés mientras se conectan desde sus casas.

Con la actuación online del mejor DJ español Wally López.

Más ad hoc, imposible. Ésta es la premisa que la firma japonesa MUJI se ha

marcado para la inauguración de la próxima tienda, la quinta en España, pero esta última… online.

La web española de MUJI www.muji.es está en el ciberespacio desde el mes de diciembre, pero el próximo 16 de febrero, a partir de las 19.00 y hasta las 22.00, se celebrará una fiesta inaugural por todo lo alto, o mejor dicho, por todo Internet.

Más de 300 fieles seguidores de la marca japonesa, entre ellos, prensa, bloggers y gente relacionada con el mundo del diseño, se conectarán al mismo tiempo a través de cámaras web y podrán compartir, igual que si estuvieran en un opening real, las opiniones acerca de los productos, comentar sus dudas con el director de MUJI en España, Joaquim de Toca, además de disfrutar del PikaPika by MUJI, un aperitivo traído desde Japón (los primeros 300 que se apunten recibirán en su casa el catering de Muji en casa), y escuchar la mejor música con el conocido Dj Wally López.

Esta iniciativa marcará sin duda un antes y un después. Uno de los pilares de MUJI es la simplicidad, así que tomarte un vernisage el día de su inauguración online debería ser igual de fácil que si lo hicieses en la inauguración de una tienda física: Ven a tomarte el PikaPika by MUJI en www.pikapikabymuji.es pero no te

esperes fuegos artificiales porque no los hay.

Joaquim de Toca director de MUJI España abre de esta manera su quinta tienda en España, lo que significa “la posibilidad de poder ofrecer nuestros productos a fans de MUJI que no viven ni en Madrid ni en Barcelona, y poder ver desde casa los nuevos productos de la marca. La tienda Online de MUJI en Japón es la que más crecimiento tiene, alcanzando en el año 2009 unas ventas de 65 Millones de Euros”.

MUJI es una empresa fundada en Japón en el año 1.980. Su filosofía es que lo importante es el producto, no la marca, por eso la marca no es visible en ninguno de los productos.

En las tiendas MUJI se puede encontrar cosas para la casa, el trabajo o el ocio: mobiliario, accesorios y ropa del hogar, utensilios para cocina, productos de belleza, material de oficina y escritorio, electrónica, artículos para viaje, ropa, y complementos. MUJI empezó con 40 productos y ahora tiene más de 8.000 que responden a los principios básicos con los que nació la empresa.

En España se abrió la primera tienda en el 2006 y ahora cuenta con 4 tiendas, 2 en Madrid y 2 en Barcelona.

Para más información:

Gabriela Reyes

gabriela.reyes@globally.es

93 238 68 20

Esther magarzo

esther.magarzo@globally.es

91 781 39 87

o en Facebook: www.facebook.com/MUJIes

Adjunta la convocatoria de Muji:

¿Puede tomarse uno un PikaPika en un site? Pues claro que sí!!

MUJI inaugura TIENDA ON LINE y como en toda inauguración que se preste, queremos invitarte a que ese día vengas a tomarte a nuestra inauguración:

el PikaPika by MUJI.

Y te preguntarás… ¿Cómo voy a asistir si es una inauguración on line?¿Me vais a meter en la pantalla?

Pues sí. Literal. Lo tenemos todo listo para que el día del estreno nos tomemos el PikaPika by MUJI juntos pero cada uno en su casa en el site que hemos preparado para la ocasión. Será a través de una multi pantalla que te permitirá tan solo activando tu webcam, verte, ver e interactuar con todos los asistentes.

Pero date prisa. Sólo recibirás el PikaPika si eres uno de los 300 afortunados que confirma su asistencia a la japonesa, es decir, rápido. Si lo haces al estilo mediterráneo, es decir, tarde, puedes venir igual pero el PikaPika te tocará improvisarlo a ti.

Confirma tu asistencia en www.pikapikabymuji.es y en un par de días te haremos llegar, sin coste alguno, el PikaPika by MUJI a casa.

Arigato.
ありがとう。

La Revolución Online y la Moda

2010-02-06T14:08:00.005+01:00

La revolución online, la cuarta revolución industrial explotó, efectivamente, hace unos 5 años con la fulgurante expansión de los social media, especialmente myspace y facebook (nació en diciembre de 2004 en Harvard), desde entonces la fuerza de los blogueros y otros canales ya asentados como Youtube o Flickr se ha multiplicado exponencialmente.

Facebook acaba de llegar a los 400 millones de usuarios en el mundo (después de China e India, sería el tercer país del mundo por delante de EE.UU., Indonesia o Brasil) y casi 8 millones de usuarios en España (el doble de Madrid) y es ahora cuando el exclusivo mundo de la moda y el lujo empieza a darse cuenta, de verdad, del potencial de este medio. Un mundo especialmente innovador y puntero como la moda (se reinventan dos veces cada cada año) ha sido un poco reacio a la "popularización" del mundo online.

Los Social Media y la Web 2.0 te permiten escuchar a la sociedad, a tus clientes, dialogar con ellos. Así es más fácil persuadirlos e involucarlos con tus productos. Firmas como Gucci tienen ya 550.000 fans en facebook y otras como Alexander McQueen emitieron en directo su desfile de primavera/verano 2010 por facebook, colapsando la red. "Por fin se han dado cuenta de que internet y las redes sociales pueden serles muy utiles". Mejor tarde que nunca. A través de la Red, las firmas consiguen un contacto directo con sus competidores, un estudio de mercado constante que les permite saber mejor lo que estos buscan. Además pueden ampliar su clientela hacia un público más joven". Publicado en El País del sábado 6 de febrero (http://www.elpais.com/articulo/Tendencias/moda/convierte/fin/religion/Internet/elpeputec/20100206elpepitdc_1/Tes)

Es evidente que internet es casi la única, y sin duda, la mejor herramienta para acceder al público menor de 30 años. "Una gran exposición al público no significa que todo el mundo pueda acceder a tu marca. Sólo que más gente puede desearla, y eso es influencia", concluye el artículo.

Globally, Online y la Moda

Desde hace dos años, en Globally hemos apostado fuerte y activamente por la comunicación online para firmas como TCN o El Caballo, además de otras marcas como Coca Cola, fragancias como Loewe, Custo o Paco Rabanne, o firmas de gafas como Calvin Klein.

Hemos sido pioneros en España desde 2008 en el uso de las redes sociales aplicadas a la comunicación de nuestros clientes, también los de moda. Venimos apostando muy fuertemente por internet y todas sus redes sociales (Facebook, Myspace, Tuenti, Twitter, YouTube, Flickr, ...) donde tenemos perfiles propios y de las marcas para las que trabajamos, también las de moda como TCN, El Caballo, Antonio Miró, Davidelfín, Ion Fiz, ....

Ya en septiembre de 2008 subimos en directo fotos, y el mismo día, vídeos de los desfiles de TCN, Antonio Miró y El Caballo. Este año en la próxima Pasarela Cibeles (del 20 al 23 de febrero de 2010) hemos apostado, también, muy fuertemente por Twitter, YouTube, Facebook y Flickr desde donde podréis seguir casi al instante el previo, durante y post de los desfiles de TCN y El Caballo en fotos y vídeo.

Podéis seguirlo en ww.facebook.com/Globally.es, en www.Twitter.com/GloballyEs, en www.youtube.com/globallymad, en www.flickr.com/globally y el desfile de TCN en http://www.facebook.com/TCN.totoncomella y el de El Caballo en http://www.facebook.com/el.cortijo.de.nicolas

Os esperamos y adjuntamos un link al desfile de TCN del pasado año que triunfó en facebook:

http://www.youtube.com/watch?v=UZ47_2alY2c

mck®

Foto del desfile de McQueen retransmitido en directo por Facebook

Buen vídeo viral de Skittles

2010-02-05T13:50:00.001+01:00

El nuevo Ipad, ¿Adiós al papel?

2010-02-02T19:07:00.007+01:00

La pasada semana se presentaba la nueva gran revolución de Apple después del Ipod y el Iphone, el Ipad. Una nueva categoría, los tablets o ebooks, que, seguramente, supondrán la desaparición en pocos años del papel aplicado a los libros y a la prensa escrita.

Es verdad que en las redacciones de los periódicos hace muchos años que, desde la eclosión de internet, venimos escuchando está historia. Pero estoy convencido que el nacimiento del Ipad será el principio del fin. El principio de un fin anunciado, por costes de producción, (papel, tinta, ...), distribución, (transportistas, quiosqueros, libreros ...), por ecología, por inmediatez, facilidad de uso y capacidad de compartir e interactuar. Es la misma historia que está sucediendo con los cd's o los dvd's en iTunes. Comprar música o vídeos online es mucho más barato y rápido, te puedes bajar el videoclip, y compartir opiniones con el resto de usuarios.

A los más mayores nos puede parecer difícil de entender un mundo sin libros o periódicos impresos. Pero es verdad que nuestros hijos están educados en un mundo digital 100%. Un mundo sin ni siquiera TV, solo internet. Sin ir más lejos los jóvenes menores de 30 años casi no compran prensa escrita.

Las opiniones y críticas sobre el Ipad son variadas, desde los defensores a ultranza a los detractores. Quizás las expectativas eran demasiado altas. Lo que está claro es que durante este mismo año veremos importantes mejoras (de conexión, memoria y comunicación) en los tablets, tanto por parte del propio Apple como de sus competidores. El avance es ya imparable y la sofisticación y perfeccionamiento del producto se producirán a velocidad supersónica. Y el precio, un barrera para muchos, bajará también, considerablemente, en breve. Por ello hablar de la muerte del papel en la prensa escrita y en los libros no es para nada ciencia ficción, si no la más pura realidad.

El nuevo Ipad nos permite leer cómodamente un libro, que hemos comprado previamente online (con un clic y sin desplazamientos, colas o esperas), mucho más barato (dado que no hay libreros, no hay impresión, no hay transporte, no hay papel ...) y a la vez visitar por internet los enlaces que el escritor quiera, ver las fotos o vídeos de los espacios descritos, interactuar con el lector, escuchar la música descrita, opinar ... Y mucho más. Además con un sólo aparato tienes todos libros del mundo, evitando ocupar espacio en casa, o en la oficina. Y reducir el peso y el espacio en la maleta, ... Y que decir de la prensa escrita, tener el medio online y sus ventajas, también para los anunciantes, en formato portátil.

Todo se mueve a velocidad vertiginosa. Aún no hemos digerido las posibilidades infinitas del Iphone y ya tenemos un nuevo e interesantísimo espacio para la nueva comunicación. El futuro está aquí para quedarse, bye, bye, paper.

mck®

Dreaming in Mono, una serie de McDonald's para los Países Nórdicos.

2010-01-26T17:33:00.008+01:00

McDonald’s ha lanzado una serie que se emitirá online y en televisiones nórdicas. Dreaming in Mono consta de 7 episodios de 60 minutos cada uno y narra la historia de Alain Duchamp, un esquiador retirado que, junto con su equipo de monoski, vuelve a las pistas porque quiere superar un récord establecido en 1974 en el Polo Norte.

La serie tiene un tono de humor basado en rivalidades tradicionales y estereotipos entre daneses, finlandeses, noruegos y suecos y se centra más en sus historias personales y sueños que en la propia marca y sus productos. McDonald's ha querido así acercarse a las más de 750.000 personas que acuden diariamente a sus establecimientos situados en los Países Nórdicos. Se trata de un público entre 16 y 32 años, usuarios tanto de Internet como de TV, y que no se siente identificado a nivel emocional con una determinada marca. Es por eso que, según palabras de Shaun Russel, Director de Marketing de McDonald's Nordic, han preferido invertir el presupuesto de marketing en crear una historia transmedia de branded entertainment.

La serie se emite en TV6 en Suecia, en Viasat 4 en Noruega, en TV3 Puls en Dinamarca y en SubTV en Finlandia, así como en los 465 restaurantes que la cadena posee en la región, donde se proyectarán los trailers de los capítulos en pantallas digitales, a modo de avance de la emisión televisiva.

Dreaming In Mono - Episode #1 from Dreaming In Mono on Vimeo.

Además de los distintos episodios de la serie, el microsite www.dreaminginmono.com aloja también Mono Madness, un juego viral sobre carreras de ski y otras utilidades como musica, videos, encuestas, aplicaciones para iPhone, consejos para practicar el monoski y conecta con su perfil en Twitter y con su página de fans en Facebook. Los contenidos también pueden encontrarse en plataformas de vídeo como Youtube y Vimeo y la campaña se apoya en banners en MSN, MySpace y Facebook.

La campaña de McDonald'sha sido creada por la agencia digital Perfect Fools y la serie ha sido dirigida por Jen Jonsson para Happy Fiction.

The Brandery & 080 Barcelona Fashion visten de moda la ciudad de Barcelona

2010-01-26T12:32:00.006+01:00

A partir de hoy la ciudad de Barcelona se viste de moda. La segunda edición del salon de moda urbana, 'The Brandery' y el ya más veterano salón de moda independiente '080 Barcelona Fashion, se celebran la misma semana para reunir juntos a más de 200 expositores en la Fira de Montjuïc.

A partir de hoy y durante tres días, un total de 18 creadores presentarán sus propuestas para la temporada otoño-invierno 2010-2011 en la pasarela del "080 Barcelona Fashion", que impulsa la Generalitat de Catalunya. Entre los desfiles que podrán verse, se encuentran los de Bibian Blue, Cardona Bonache, Jan Iú Més, Manuel Bolaño, Montse Liarte, Tim Hamilton, Tramando o Yeshop Inhouse.

Además del calendario de desfiles, este salón entregará el Premio a la Mejor Colección, que decidirá un jurado internacional de diseñadores y que está datado con 10.000 euros para la mejor colección de hombre y con otros 10.000 para la mejor de mujer.

Este salón aspira desde su creación en el 2007 a ser un referente internacional de la moda y el diseño independiente y a convertir Barcelona en una cita obligada en el circuito de la moda.

A partir de mañana, este salón compartirá protagonismo con 'The Brandery Winter Edition' , que se celebrará entre el 27 y el 29 de enero y que reunirá a 160 expositores, que se sumarán a la cincuentena que acudirán al '080 Barcelona Fashion'.

La edición de este mes de enero es la primera en la que los dos salones de moda de Barcelona coinciden en fechas y comparten compradores, colaboración que no tendrá continuidad, según ya han anunciado sus responsables.

La celebración del 'Bread and Butter', especializado también en moda urbana, en Berlín entre el 7 y el 9 de julio ha obligado a cambiar las fechas del salón barcelonés para poder atraer compradores.

Los promotores del salón catalán esperan recibir alrededor de 12.000 visitantes profesionales. 'The Brandery' ocupará este año el doble de espacio que la edición anterior dentro del recinto de la Fira, que para esta edición se engalanará con motivos invernales, mientras que en la zona exterior se instalará una pista de hielo y el área de acreditaciones tendrá forma de iglú.

'The Brandery' apuesta también por la investigación en las nuevas tendéncias de marketing de moda en 'The Laundry', un espacio de debate y reflexión que reúne a profesionales y expertos en moda, donde se abordarán los grandes retos del sector como el uso de las nuevas tecnologías para comercializar los productos y crear valor de marca, la utilidad de las pasarelas de moda, los cambios en los perfiles de consumidor y las nuevas oportunidades de negocio. Como novedad de esta edición, 'The Brandery' estrena perfiles en las principales redes sociales: Facebook, Twitter, Flickr, LinkedIn y Youtube.

Fuentes: La Vanguardia/EFE
http://www.thebrandery.com/
http://www.080barcelonafashion.com/

Black XS Rock Academy finaliza su gira con un concierto de Delorian

2010-01-07T19:47:00.007+01:00

Después de un mes de gira recorriendo las principales ciudades españolas, la fragancia Black XS de Paco Rabanne y Guitar Hero 5 concluyen su gira Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5. La gira empezó el 10 de diciembre con la actuación de uno de los grupos revelación de este año, Zenttric ((www.myspace.com/zenttric), que además de iniciar el tour del bus y de la Black XS Rock Academy, sorprendió al público del Mercado de Fuencarral con la interpretación de algunas de sus canciones más rockeras. En esta ocasión será el grupo Delorean (de la mano de los famosos Secret Shows de Myspace) quien dará final a la primera temporada de la Academia del Rock mañana viernes 8 de enero a las 21h en el teatro Joy Eslava de Madrid.

Black XS y Black Xs For Her han querido regalar a todos su seguidores la oportunidad de conocer y escuchar en directo a uno de los grupos juveniles con más proyección (www.myspace.com/delorean) además de poner el broche de oro a la gira en la que jóvenes de Madrid, San Sebastián, Zaragoza y Barcelona pudieron demostrar en vivo sus habilidades con la guitarra y descubrir el dúo de fragancias más rockeras que encabezan el hit parade: Black XS y Black XS For Her.

Las fragancias más rebeldes de Paco Rabanne han impulsado Black XS Rock Academy with Guitar Hero 5, con el fin de ofrecer a los amantes del rock la oportunidad de mostrar su talento y compartir altas dosis de adrenalina y pasión por la música. Además de crear un microsite para la Academia dónde los usuarios registrados han podido Lanzarse a la Fama subiendo sus fotos más rockeras, crear su Póster de la Gira o participar en el sorteo de un pack Black XS & Guitar Hero 5, la campaña se ha apoyado en las redes sociales principales (Myspace, Flickr, Facebook, Youtube y Twitter) para comunicar a sus seguidores todas las novedades de la gira.

Todos aquellos que quieran asistir al concierto sólo tienen que entrar en la web de la Academia (www.bxsrockacademy.com/lagira.php) y seguir las instrucciones. ¿Os lo vais a perder?

www.myspace.com/secretshow
www.bxsrockacademy.com

GLOBALLY ANIQUILA AL 2009 A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES Y YOUTUBE

2009-12-24T13:15:00.006+01:00

Barcelona, 28 de diciembre de 2009.- Parodiando una parodia… Así despide al 2009 Globally que, como muchos y con gran talante, ha sobrevivido a este año donde la palabra crisis no ha dejado de repicarnos sus agudas e irritantes campanillas.

“Lo que el Sr. 2009 se llevó” es el nombre del vídeo con que la agencia de comunicación, líder en estilo de vida en España, saluda a todos sus clientes, prensa y amigos ,utilizando las redes sociales (principalmente Twitter, Myspace, Facebook) y Youtube como vía oficial.

La idea nace del equipo creativo de Globally dirigido por Josep Ferusola y, concretamente de su director de arte, Pedro Tudela y ha sido viralizada por el departamento de marketing online integrado por Nuria Mañé, Bernat Bosch y Raul Mendoza.

La película de gangsters “Angels with dirty faces” de 1938 parodiada –a su vez- en la divertida “Solo en casa” protagonizada por el entonces pequeño Macaulay Culkin, sirve de base para reprocharle al Sr.2009 haberse llevado a Michael Jackson, culparle de la crisis, del calentamiento global o incluso echarle en cara el fraude Madoff y otras corruptelas.

Para Micky Ribera, Director General de Globally en Barcelona “Michael se ha ido (…y la cara de Belén Esteban también). La crisis ha sido muy dura para todos, y si a ello sumamos la corrupción generalizada, podemos concluir que, excepto para el Barça, el 2009 ha sido un año que merece ser sacrificado. Y así lo hemos hecho. Globally desea con humor y esperanza un mejor y feliz 2010!”

Globally es la agencia de comunicación líder en España para marcas de estilo de vida. Cuenta con más de 100 especialistas en prensa, marketing, eventos y RR.PP. en sus oficinas de Madrid y Barcelona. Globally está especializada en campañas de comunicación y RR.PP. tanto on como off line con un fuerte sello creativo.

http://www.youtube.com/watch?v=WbQpVR3cV7Y

http://www.facebook.com/video/video.php?v=1298863713004&ref=nf

BIG MAC durante 20 años!

2009-12-11T10:49:00.003+01:00

Los Big Mac Fanatics en Canadá tienen hasta finales de mes para demostrar su devolución por esta hamburguesa! La cadena de comida rápida otorga premio al fan de hamburguesa que mejor demuestre con originales fotos y vídeos su pasión, en Facebook. Es el público quien elegirá con sus votos al mejor fan. El ganador semanal recibitá un cupón por un valor de 50 dólares para gastar exclusivamente en Big Macs, mientras que el triunfador final del concurso será premiado con un cheque por valor de 3.733 dólares, también en Big Macs, lo que equivale a comer gratis esta hamburguesa una vez a la semana durante los próximos 20 años!

BEAUTIFULPEOPLE.COM: UNA RED SOCIAL SOLO PARA GUAP@S

2009-12-07T10:54:00.002+01:00

Prohibida la entrada a los (y las) feos/as en esta web destinada a agrupar exclusivamente a los más guapos: BeautifulPeople.com cuenta en la actualidad con 180.000 miembros de Reino Unido, EE.UU., Dinamarca, Japón, España, Italia, Canadá y Australia. Todo el mundo es bienvenido para formar parte de BeautifulPeople.com... pero la tasa de éxito es de sólo el 20%. Los y las aspirantes envían una foto y un breve perfil. En 48 horas, los miembros existentes del sexo opuesto votan si admitirle o no en su comunidad exclusiva. Para ello cuentan con las siguientes clasificaciones para votar: 'Por supuesto que sí', 'Sí, de acuerdo', 'No, mejor que no' y 'Claro que no'. El sistema de votación es democrático, y el voto mayoritario es definitivo y las personas que no consiguen impresionar a los miembros del club son rechazadas. Los solicitantes pueden ver su proceso de evaluación en tiempo real por medio de una gráfica de valoración, que abarca desde el rojo al verde dependiendo de cómo los miembros del jurado existentes les evalúen.
Los miembros de BeautifulPeople.com disfrutan de beneficios como:
· Fiestas glamurosas y acceso a una red jet set
· Posibilidades de contacto con firmas de cine y televisión que utilizan el sitio
· Contratos potenciales de las principales agencias de modelos que utilizan el sitio
· Ampliación de las redes profesionales a través de asociaciones entre BeautifulPeople.com y otras selectas compañías
Y lo que es más importante, BeautifulPeople.com es conocida por unir a la gente de forma rápida y con éxito. Estas son las estadísticas:
· Más de 80.000 miembros han experimentado un interludio romántico a través de BeautifulPeople.com
· Más de 10.000 personas han mantenido relaciones serias y se han dado casos de matrimonio a través de BeautifulPeople.com
· Han nacido más de 400 bebés hermosos por medio de las uniones encontradas en BeautifulPeople.com
Pasar a ser miembro de BeautifulPeople.com es gratuito. El proceso de entrada no lleva más de tres minutos. Todo lo que se necesita es disponer de una foto actual y de un perfil básico. Es necesaria la comprobación en todas las fotos sospechosas. Los miembros que son hombres votan a las mujeres y las mujeres votan a los hombres. Para interactuar de forma romántica, social y profesional...

LG sumerge a Gema Mengual dentro de una lavadora gigante

2009-11-30T15:19:00.000+01:00

Con motivo de la presentación de la nueva gama de electrodomésticos Direct Drive, LG Electronics instaló una lavadora gigante en el corazón de Madrid, en la que la campeona olímpica, Gemma Mengual, realizó un espectáculo de natación sincronizada, creado para la ocasión y abierto al público. El objetivo del evento era transmitir a los consumidores las sensaciones y y lo beneficios de la nueva gama de electrodomésticos de la compañía entre los que destacan una mayor capacidad y menor consumo energético.

Le Coq Un-Sportif

2009-11-24T18:55:00.002+01:00

Trás el "incidente deportivo" del gol que clasificó a Francia para el mundial de 2010 con la mano, una agencia digital inglesa llamada Love Manchester ha lanzado una camiseta con un logo que se burla del jugador de fútbol Thierry Henry. Dicho t-shirt, que está a la venta por 20 libras en el blod de Lov Manchester, incluye así una imagen de la marca francesa Le Coq Sportif, que significa el gallo deportivo en francés, con la leyenda el gallo poco deportivo (Un-Sportif).

Los refrescos con el Mundial de Fútbol

2009-11-18T10:02:00.003+01:00

Las dos principales multinacionales de refrescos ya están calentando motores para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica y se están repartiendo el pastel de la visibilidad de marca en tan especial ocasión. Mientras Coca-Cola es la patrocinadora del acontecimiento, Pepsi esta desarrollando un plan alternativo para acaparar la atención.
Su marketing contempla así, según la revista británica Marketing, una campaña de global creada en parte por los consumidores que incluye una canción solidaria, titulada “Oh Africa”, en enero y una campaña de TV en marzo. También lanzará una competición on line, planificada por MindShare, para ofrecer a los usuarios la posibilidad de cantar el tema junto con Akon, Keri Hilson y el Soweto Gospel Choir en la grabación que tendrá lugar en los estudios de Los Ángeles.
Coca-Cola por su parte también creará una canción, “Wave & Flag”, y una campaña interactiva “Celebration Award”. Cada vez que un jugador celebre un gol con un baile, el vídeo se subirá a una web, donde los fans podrán votar a sus favoritos. Por cada voto, la compañía hará una donación a un programa educativo.
Que empiece el juego!

Reflexiones sobre la marca blanca o de distribuidor

2009-10-26T20:32:00.004+01:00

El verdadero valor de la marca

Una de las consecuencias de esta crisis económica ha sido la eclosión de la marca blanca y el grave perjuicio que ello está suponiendo a la marca de fabricante (MF).

El origen de la marca blanca o de distribuidor (MDD) se sitúa en Francia en 1977 de la mano de Carrefour que lanzó unos productos de consumo básico como leche, arroz o yogur envasados en blanco. Respondían a la filosofía “le produit libre”, porque estaban libres de publicidad, de packaging, de colores... El mensaje que querían transmitir era claro y contundente: “Elimine los gastos superfluos”. Desde ese momento hasta la actualidad no ha parado de crecer.

Actualmente es más apropiado utilizar el término Marca de Distribuidor (MDD) dado que los productos se comercializan con la enseña propia del distribuidor como Carrefour, Eroski o incluso en el caso de Mercadona con otras marcas como Hacendado, Deliplus o Bosque Verde.

En este artículo reflexionaremos por qué el consumidor escoge algunas de sus compras únicamente por el precio. Con lo que se puede deducir que el valor de la marca de fabricante (MF) no se está transmitiendo correctamente.

Lo notorio y lo relevante

Una circunstancia a analizar es que estas MF han utilizado, casi exclusivamente, la publicidad convencional, especialmente el spot de tv, como única vía para comunicarse desde hace años, unilateralmente, con su consumidor. Está claro que no se ha sabido crear el suficiente valor a estas marcas, puesto que, aunque se han invertido cifras astronómicas en su publicidad, el consumidor prefiere productos, seguramente peores, pero más baratos.

Otros productos como los coches, la moda en general y el lujo (que se han apoyado además en las RR.PP., una disciplina de comunicación que dialoga con el público) no han notado aún esa competencia. Son marcas con más valor para el consumidor.

Esto nos demuestra que la publicidad convencional, y más la televisiva, es notoria (llama la atención) pero no relevante (no transmite los valores del producto).

Si el valor de una marca es el “diferencial de precio que el consumidor está dispuesto a pagar respecto a su competidor más barato”, tenemos un problema, y grave.

Pero veamos los datos demoledores de la MDD frente a las MF:

Las MDD copan el 40% del mercado de gran consumo

En España en 2005 de cada 100 € gastados en supers e hipers, 26 se destinaban a MDD, según el último estudio de la consultora IRI de 2009 esta cifra roza el 40%, lo que sitúa a España a la cabeza de Europa por delante de Alemania, donde, tradicionalmente, los productos de gran consumo con enseña del distribuidor han tenido un fuerte posicionamiento, debido a la gran presencia de los llamados supermercados de 'descuento duro' como Lidl.

Un 44% más baratas

Según el estudio “El poder de la marca de distribución” de la consultora ACNielsen la compra de MDD sale un 44% más barata que si llenamos el cesto de la compra con MF, aunque en algunos productos el descuento supera el 50%.

Las MDD según el mismo estudio crecen a ritmos anuales del 16%.

Otro dato un 89’6% de los españoles consume MDD.

Marcas como Coca-Cola o Damm resisten

La marca del distribuidor domina ya muchos productos. Es el caso de las verduras congeladas, con un 70% de cuota de mercado; de los rollos de papel, con el 69%; las conservas, con una cuota de más del 50%; o los lácteos, con más del 35%. De momento, a la marca blanca solo se le resisten las bebidas carbonatadas, donde el dominio de marcas como Coca-Cola, Mahou o Schweppes parece, de momento, inamovible y los genéricos sólo controlan un 10% del mercado. Ni que decir tiene que detrás del 'boom' de la enseña del distribuidor está en su atractivo precio.

“Lo barato sale caro”

Lo que en principio parece un gran beneficio para el consumidor, a la larga, en mi opinión no es del todo cierto y en algún caso incluso puede llegar a ser negativo. Es evidente que la decisión depende del consumidor y eso siempre es bueno. A mayor competencia se mejoran los productos y se ajustan más los precios. En ese sentido todos salimos ganando. Pero las cosas no siempre son como parecen.

Me explico, la sabiduría popular nos ha enseñado que nadie da “duros a cuatro pesetas”. No nos engañemos, los productos más baratos son, casi siempre, peores, y por lo tanto, funcionan peor y duran menos, o saben peor, tienen más grasas, etc.

¿Quién produce para las MDD?

Desde hace tiempo ha corrido el bulo interesado de que los principales fabricantes producen exactamente el mismo producto para MDD.

“¿Por qué pagar más si el yogur de Dia es el mismo de Danone sin etiqueta?” hemos oído todos alguna vez. Eso es ridículo y falso en la gran mayoría de casos.

Es verdad que pequeñas empresas locales, al no poder competir producen MDD. También algunas grandes empresas sí que producen para el distribuidor pero se trata de partidas a punto de caducar o de diferentes calidades. Se sabe que Central Lechera Asturiana produce para ECI (vende su leche a 99 ct y El Corte Inglés la misma con su marca a 80ct, ambas idénticas) o SOS-Cuétara para Carrefour o Gallo para Eroski y Mercadona, según El Mundo.es).

“Danone no produce sus productos para terceras marcas…”

Marcas como Ausonia-Arbora, Danone, Nestlé, Unilever o Henkel se han apresurado a desmentir públicamente que vendan a MDD. Sería absurdo dado que ninguna de estas y otras multinacionales se arriesgaría a canibalizar sus propios productos con otros idénticos, pero más baratos.

Es evidente que nadie debería vender un producto más barato simplemente por quitar una etiqueta (y además los grandes distribuidores también tienen marca por lo que destinan parte de presupuesto también a marketing y comunicación). Como hemos constatado en la mayoría de casos los productos más baratos son ineludiblemente peores. No tenéis más que probar la mayoría de productos de marca blanca y compararlos con otros de marca. Los productos de MDD son, en la mayoría de casos, peores objetivamente.

Medio Ambiente, RSC e I+D

Además de ofrecer mejor calidad, las grandes marcas invierten más recursos, en su mayoría, en medio ambiente, son corporaciones con políticas de Responsabilidad Social Corporativa, crean más puestos de trabajo y, sobretodo, invierten en I+D+I (nunca existirían productos como Tampax, Fairy o Actimel, por poner un ejemplo). Las MDD sólo tienen que copiarlos.

El Oligopolio de las grandes cadenas

El gran liderazgo de la marca blanca en España está directamente ligada a la fuerte concentración de la distribución minorista. Tres grandes grupos: Carrefour, Eroski y Mercadona controlan ya el 59% de toda la alimentación envasada que se vende en el país, según datos de la consultora Nielsen. Estas empresas, además, han hecho una gran apuesta por los productos con enseña propia. Y si sumamos Hipercor y El Corte Inglés, Dia, Lidl o Alcampo el oligopolio es mucho mayor.

Riesgos: dumping, control de precios, control de los productos que se venden y ello lleva asociada la desaparición del pequeño comercio de barrio. Si sólo vendemos nuestros productos y los situamos mejor acabaremos con las Marcas de Fabricante (MF), o sea con la variedad de productos y con la innovación.

Un punto importante a tener en cuenta es el de la oferta y demanda: si hay menos oferta los precios suben. Eso es lo que puede acabar sucediendo con las MDD, al copar el mercado pueden jugar con sus precios.

Ventajas para el consumidor, en principio, precios más bajos, compra por internet y mayor libertad horaria.

Las MDD y las MF deben convivir en equilibrio en los lineales en un entorno competitivo y plural, eso es bueno para el consumidor, el derecho a elegir.

Mercadona: El economato de la URSS

Un punto a parte merece la política comercial de Mercadona que vende mayoritariamente sus productos, esto es producen, distribuyen y venden con el riesgo de monopolio que ello conlleva. El consumidor, además de precio, quiere variedad, confianza e innovación. La gente quiere respeto y eso exige libertad para escoger el/los productos que queremos.

El valor de la marca

Reflexiono, a menudo con mis alumnos del master de Comunicación de IED sobre el valor de la marca. Hace años que sostengo que el valor de la marca se sustenta en emociones y que por tanto la gente está dispuesta a pagar mayor precio por una chaqueta de Prada que por una de Antonio Miró, ambas similares, simplemente por el valor subjetivo que le aporta esta marca.

Que el consumidor decida su compra únicamente por el precio debe hacernos reflexionar sobre el, muchas veces, sobrevalorado valor de la marca. Especialmente en gran consumo, pero también, poco a poco se irá extendiendo al life style. La moda, los complementos, las fragancias, los coches siguen, por ahora, de lejos el fenómeno.

MUJI, la marca, sin marca

Un fenómeno curioso es el que se produjo en Japón. En los años 80 unos grandes almacenes decidieron crear su MDD con el nombre Muji que significa, producto de calidad SIN marca. La paradoja es que sus productos para el hogar y para uso personal, estaban realizados con gran calidad y diseño funcional y ello unido a la buena relación calidad precio hizo de Muji un fenómeno que lo convirtió en la marca, sin marca. Ahora Muji tiene unas 600 tiendas propias en Japón y más de 300 en Europa y se ha convertido en una marca de culto. En España están presentes con cuatro tiendas en Barcelona y Madrid.

Las 4p’s, Honestidad y Producto!!!

El consumidor es el que decide. Pero si lo hace por precio debe saber y percibir que pierde calidad.

Está claro que no es lo mismo un Seat que un Audi (y son del mismo grupo) y por qué no queda claro que no es lo mismo un detergente de Carrefour que el sofisticado Wipp Express Higiene y Pureza, de reciente lanzamiento. ¿Por qué la marca de gran consumo no sabe transmitir esa confianza y calidad?. Quizá no nos hemos dado cuenta que vivimos en una sociedad 3.0, interactiva, en la que el consumidor opina activamente y genera contenidos. Y por lo tanto quiere que le expliquen las cosas y no le bombardeen, “chillando” con mensajes publicitarios vacíos de contenido. Todos lavan más blanco y son los mejores. ¿Qué relevancia tiene ese mensaje para el usuario?

Debemos hacer saber al público que las grandes marcas suelen ser de mejor calidad (más sanas, duran más, mejores texturas y packagings, …), deben transmitir seguridad, crean más puestos de trabajo, cuidan más el medio ambiente, tienen políticas sociales (RSC) y especialmente investigan para ser cada vez más eficientes y menos contaminantes (I+D+I).

La clave de la marca debe ser, en primer lugar el producto, en segundo el producto y en tercero el producto. Hemos olvidado que la fabricación de calidad es más importante que la comercialización, así era hasta los años 80 del siglo pasado. En muchos casos hemos vendido humo a precios excesivos. Debemos ser honestos y revisar todos nuestros procesos de fabricación, comerciales y de comunicación, está claro que algo no funciona.

¿Cómo se establecen los precios?

Y en estos momentos el precio tiene una relevancia especial. Nadie está dispuesto a pagar un sobrecoste sin saber por qué?. Desde la OCU se quejan constantemente de “los precios abusivos”.

Recordemos como se marcan los precios,

1.- El Producto. Lo que cuesta hacer u obtener el producto, el envasado, la distribución, la publicidad, etc.

2.- Los precios de la competencia,

3.- La ley de la oferta y demanda

4.- Lo que el consumidor está dispuesto a pagar, ese valor añadido que aporta la marca.

Hacerlo bien, Hacerlo saber

Primero Producto de calidad y funcionalidad con un buen diseño, segundo (insistimos) una correcta relación calidad/precio, buena distribución y en cuarto lugar una buena campaña de marketing. No inventamos nada, las famosas 4 p’s del marketing (Product, Place, Prize & Promotion). Y está última la publicidad es la que los comunicadores tenemos que re-inventar.

En mi opinión el triunfo de las MDD demuestra que la publicidad y el spot no sirven para comunicar las bondades de los productos de gran consumo frente a la marca blanca. La publicidad convencional no es relevante, sólo envía un mensaje unidireccional. Tenemos que transmitir la calidad de estos productos y sus grandes ventajas competitivas, explicárselas a la gente y dialogar con ella, incentivar la prueba y sobretodo escuchar. Debemos volver (con la herramienta clave del s. XXI, Internet) a promover una comunicación de WOM (Word-of-mouth), esto es el mensaje del prescriptor boca-oreja.

Y no olvidemos la primera definición de las Relaciones Públicas, “Hacerlo bien, hacerlo saber”.

mck®

Estudio Kandoo 2009

2009-10-22T17:01:00.001+02:00

El 57% de los padres confiesa dedicar menos de dos horas diarias a la educación de su hijo, mientras que el 32% de las madres le dedican todo el día.!

Marge Simpson se desnuda para Playboy

2009-10-21T12:17:00.002+02:00

La esposa de Homer Simpson luce tipazo en la portada del número de noviembre de la conocida revista americana de entretenimiento para adultos, sin su vestido verde ni collar de perlas. En el interior de Playboy, Marge ofrece más poses sensuales y una entrevista que desvela interesantes datos sobre su vida, gustos y aficiones. Ya lo había anunciado el propio Hugh Hefner a través de un mensaje en Twitter: "Marge tiene una sorpresa para todos sus fans". Se trata de la celebración del 20º aniversario de la exitosa serie de dibujos animados cuyas dos próximas temporadas acaban de ser compradas de nuevo por la cadena Fox.

Es Lo Último... gratis!

2009-10-16T09:40:00.001+02:00

Condé Nast España estrena nueva web

2009-10-13T16:57:00.002+02:00

Condé Nast Profesional (www.condenast profesional.com) nace como un nuevo canal de información para los profesionales de la moda y la belleza. Reune la calidad y el alto estilo visual de las publicaciones de Condé Nast con la información de sus dos revistas profesionales, MMModa y Fragancias + Cosméticos.

En el canal Belleza estarán disponibles las últimas noticias del sector de perfumería y cosmética (resultados, acuerdos, comunicación), los lanzamientos de alta selección, gran consumo y farmacia, las novedades del canal de la distribución y del profesional, los hallazgos en I+D e información actualizada sobre las ferias profesionales.

En el canal Moda, junto a previews de tendencias y amplias coberturas de las pasarelas nacionales e internacionales, el usuario encontrará información de última hora sobre aperturas de tiendas, pasarelas y ferias profesionales. No faltarán las noticias diarias de empresa o relacionadas con los lanzamientos y la comunicación de las empresas de moda.

Publicidad comparativa

2009-10-08T12:41:00.006+02:00

La publicidad comparativa, que tan bien ha desarrollado durante años

Pepsi versus Coca-Cola, salta de nuevo al primer plano con

la batalla online de dos compañías de automóviles alemanas BMW y Audi en California .

Como podéis ver en el link de Youtube del anuncio (http://www.youtube.com/watch?v=R4gsLVjI9jY&hl=es) de Pepsi contra Coca-Cola la publicidad comparativa hace años que se desarrolla en USA, en España la legislación es diferente y sólo se puede realizar utilizando información objetiva y probada como ha hecho en algunos anuncios Don Simon con sus campañas comparando sus zumos con los de Radical o Granini. A pesar de los riesgos de esta política (han sido denunciados varias veces ante Autocontrol), finalmente han salido fortalecidos. Por ejemplo antes del anuncio de 1998 en el que comparaba Minute Maid con Don Simón, la participación de éste en el frigorífico de las tiendas de alimentación era de un 10%; Minute Maid había llegado a obtener el 70%. Un año más tarde habían conseguido el liderazgo del lineal de frío.

J. García Carrión no trabaja con ninguna agencia de publicidad.

Adjuntamos artículo de la revista Brandlife sobre la polémica entre Audi y BMW http://cde.bluevista.es/1H4acb669f09c0f012.cde :

BMW y Audi ya se vieron las caras en una

guerra de campañas de publicidad exterior

librada en California, en abril de este año,

pero parece que la primera se ha quedado

con ganas de más polémica, aunque

esta vez la batalla será en Internet.

Ésta debe ser la razón por la que la compañía

alemana ha provocado de manera directa a su

principal competidora en su última campaña

online. La controvertida acción se compone de

dos vídeos, el primero de ellos, titulado ‘Jump for

Joy’ (Salta de alegría), es un spot divertido en el

que BMW muestra cómo sus clientes, contentos

por tener un coche de la marca, realizan todo

tipo de acrobacias para subir a los vehículos.

La sorpresa la proporciona ‘Jump for Joy’ Part.

2’, un spot prácticamente igual al primero

a excepción de los segundos finales, en los

que un hombre intenta hacer lo mismo que

sus vecinos al montar en sus BMW, pero

con un Audi, y como no iba a ser de otra

manera, el resultado no es muy satisfactorio.

¿Responderá Audi a esta provocación?

Legislación en España sobre Publicidad Comparativa:

Aquella en la que el empresario anunciante compara su oferta con la de uno o varios competidores, identificados o inequívocamente identificables, con el fin de destacar las ventajas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos” . En la regulación que se hacía en la Ley general de publicidad se decía que es ilícita la publicidad comparativa “cuando no se apoye en características esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de limitada participación en el mercado”, a lo que la Ley de competencia desleal añadía la “exceptio veritatis”. En este supuesto, a diferencia de lo que ocurre en la publicidad denigrante, el artículo 6 bis de la Ley 39/2002 mantiene la excepción y señala expresamente en el punto 2 del citado artículo que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes o servicios con la misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativa de los bienes o servicios entre las cuales podrá incluirse el precio. La conclusión a la que llegamos en este punto se asemeja a lo que ya hemos dicho, pues entendemos que en materia de consumidores la publicidad comparativa estaría prohibida en cualquier caso (lo dijera expresamente la Ley o no) cuando produzca engaño en el receptor del mensaje, dado que la interpretación de la publicidad se realiza de acuerdo con la interpretación del consumidor medio.

El Aprendiz made in Spain

2009-10-01T14:17:00.003+02:00

La Sexta estrenó la adaptación española del exitoso "El Aprendiz" de la mano del publicitario Luis Bassat y 16 candidatos. Cerca de 2.300 jóvenes habían participado al proceso de selección, en el que participaron consultores de negocios, expertos en RR.HH, psicólogos y head hunter. El actual Presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy España, también supervisó el proceso de selección de los 500 finalistas.

Atacazos Artísticos

2009-10-01T13:58:00.002+02:00

Puma se inspira en los "Atacazos Artísticos" para realizar una réplica de un Ferrari con prendas deportivas en una de sus tiendas.

Marketing y comunicación en "La noche en Blanco"

2009-09-16T12:28:00.015+02:00

La interesante iniciativa cultural "La Nuit Blanche" "La noche en blanco" nace en París en el año 2002 como un proyecto para acercar la ciudad y la creación contemporánea a sus habitantes, esto es abrir los museos y galerías de arte por la noche para propiciar que los ciudadanos más jóvenes y vanguardistas puedan disfrutar de los eventos culturales también de noche.

Dada su buena acogida y el gran éxito de público, diversas ciudades europeas se sumaron a la iniciativa y así nació el programa Noches Blancas Europa. La red está compuesta en la actualidad por las siguientes capitales: París, Bruselas, Riga, Bucarest, La Valetta (Malta) y Madrid, a las que se ha sumado Ámsterdam en esta edición. En Madrid tiene lugar este sábado 19 de septiembre.

La noche en Blanco en Madrid  

Los objetivos comunes de todas las ciudades que organizan Noches Blancas son: gratuidad, vanguardia, ciudadanía y sostenibilidad. Además se fomenta el intercambio de experiencias con el desarrollo de programas conjuntos y la internacionalización de artistas locales mediante el intercambio de propuestas. Madrid comenzó a celebrar La noche en blanco en 2006 y ya es una referencia de éxito dentro de la red por su capacidad de comunión con el público desde la primera edición y por su consolidación y crecimiento en los años siguientes.

El miedo de cualquier creativo: Un folio en blanco

Este sábado 19 de septiembre se vuelve a celebrar en Madrid esta gran iniciativa que reúne a un gran número de artistas. Una de las más interesantes desde el punto de vista de comunicación es la acción "Miedo al Blanco".

El objetivo de esta acción es ponerse en el pellejo del creativo cuando se enfrenta al temido folio en blanco. Esta iniciativa del Club de Creativos (C de C) está prevista para el 19 de septiembre en el Matadero Madrid.

Pueden participar todos aquellos que quieran poner a prueba su capacidad creativa siguiendo exactamente los mismos pasos que cualquier creativo publicitario. Tres campañas actuales de Coca Cola, Ikea y la ONCE servirán de ejemplo para los participantes sobre cómo se genera y produce una idea.

Novedosa acción de marketing: La WIPPesfera

Otra de las interesantes actividades que tendrán lugar este fin de semana cultural en Madrid viene de la mano de una marca de detergentes, WIPP.

La firma del grupo Henkel presenta una novedosa instalación cultural "WIPPesfera" ideada por la artista Francesca Llopis para Globally en la Galería Salvador Díaz en Plaza Sánchez Bustillo,7 (frente al Museo Reina Sofia).

Un espacio de pureza en el centro de Madrid que tiene como objetivo presentar, de forma original y participativa, un nuevo producto: WIPP, higiene y pureza. El evento está abierto gratuitamente al público y el visitante podrá disfrutar de un espacio de paz y pureza, en contraste con el estrés y la polución de la ciudad. Varias instalaciones y un vídeoarte dan forma a la exposición. Los visitantes además tienen regalo seguro, una botella de WIPP higiene y pureza.

El jueves 17 la WIPPesfera se presenta a los medios de comunicación a las 11'00 am de la mano de la actriz y modelo Laura Sánchez y con la presencia de la artista Francesca Llopis.

Prepara tus cinco sentidos…

mck®

LA WIPPesfera

Sólo durante tres días disfruta de un espacio de pureza en el centro de la ciudad.

Visita la exposición y llévate un regalo.  

18 de septiembre, de 10:00am a 20:00pm 

19 de septiembre, de 10:00am a 3am (Noche en Blanco) 

20 de septiembre de 10:00am a 18:00pm  

En la Galería Salvador Díaz (delante del Museo Reina Sofía), Plaza Sánchez Bustillo, 7. Madrid  .

Una instalación creada por la artista Francesca Llopis.

Evento en facebook: http://www.facebook.com/event.php?eid=124152342700&ref=ts.

Invitación en youtube: http://www.youtube.com/watch?v=aFSBBGozF0M

Dar la cara en la red. ¿Cómo contrarestar comentarios negativos en internet?

2009-09-02T11:16:00.004+02:00

Me viene a la cabeza para comentar el reportaje que publica El País (ver link) "Mi empresa vigila atentamente tu blog", la película "La Duda" (Doubt, EE.UU. 2008, escrita y dirigida por John Patrick Shanley y protagonizada por Meryl Streep y Philip Seymour Hoffman), en la que, a partir de presuntos abusos sexuales, la película aborda conceptos tan potentes como la duda, la presunción de inocencia y como puede llegar a afectar un rumor, el chismorreo, en la reputación de una persona.

En la película, situada en los años 60, el padre Flynn que interpreta Philip Seymour ve cuestionada su honorabilidad sin, aparentemente, pruebas inculpatorias. En un momento del film, Seymour comenta en su sermón del domingo algo así como: "la calumnia es como subir a lo alto del campanario y rasgar un cojín de plumas y esparcirlo al viento, nunca se podrán recoger todas las plumas". Es evidente la fuerza de esta metáfora y su traslación a la realidad, nunca un rumor se puede combatir en todas sus manifestaciones. ¿Cómo reponer un reputación tras una calumnia, si además esta es recogida a través de los medios de comunicación y online?

Desde la llegada de internet y, especialmente el 2.0, el efecto negativo (y sobretodo positivo: el consumidor toma la palabra) del rumor puede alcanzar dimensiones dramáticas. Una empresa o persona difamada online puede sufrir unas graves consecuencias. El caso más reciente, el de los trabajadores de Domino's Pizza -ver link- (comentado en este blog), que grabaron sus sabotajes en las pizzas y los colgaron en Youtube, Facebook, Twitter, ... cuando Domino's de dio cuenta ya era demasiado tarde, su reputación había quedado dañada y sus ventas cayeron en picado.

En el artículo de El País se aborda el tema de la fuerza de los virales en el boca-oreja y los riesgos de la mentira y de los fake blogs en internet. Y cómo es fundamental estar al día de todo lo que se habla de nuestra empresa en el mundo online.

Un gigante como Ikea aún no ha sabido contrarrestar el comentario negativo que aparece al poner la palabra Ikea en Google. Un conocido bloguero añadió un artículo negativo de la firma en 2005 (Ikea: "Cómo mienten a los clientes" -ver link) y aún aparece en la primera página de busca entre los 10 primeros lugares.

mck

2010, Año I. S.XXI

2009-07-24T00:13:00.003+02:00

"Escrita en chino, la palabra crisis se compone de dos caracteres. Uno representa peligro y el otro representa oportunidad" John F. Kennedy. Esta frase la hemos usado muchos de nosotros desde finales de 2008 y todo el 2009 para dar sentido a esta profunda crisis económica, pero sobretodo de valores. Es verdad, esta crisis, la más dura que recordamos, ha de suponer, y así está siendo en muchos ámbitos, un profundo cambio en nuestra forma de ver y afrontar las cosas. También en comunicación.

La publicidad nació y murió en el s.XX

Mucho hemos insistido en nuestro blog en esta gran oportunidad que se nos presenta. El año 2009 ha supuesto efectivamente enterrar definitivamente el siglo XX y todos sus valores de individualismo y capitalismo salvaje. La publicidad como esa expresión última de la venta nació y murió en el siglo XX. El nuevo siglo no empezó en 2001, empieza en 2010. Y el próximo año será el año I del s.XXI.

Y el s.XXI es el siglo de la ecología, de compartir, de escuchar, de ser honestos, del respeto y la tolerancia, de fabricar, de intercambiar, de vivir, de disfrutar, ... de comunicarnos, del boca oreja, de susurrar. El resto ya es pasado.

mck®

La Canción del Verano en Facebook

2009-07-17T11:09:00.004+02:00

Como venimos comentando en este blog si no estás online no existes. Un fenómeno popular que reaparece cada año es la canción del verano y este año, como no podía ser de otra forma los Social media se convertirán en el principal espacio de opinión y decisión. Facebook, pero también la web de referencia mundial en música, Myspace (no olvidemos el fenómeno Chiquilicuatre), serán junto a Youtube los difusores de estos temas pegadizos, que seguro aprovecharán muchas marcas para sus campañas.En el link adjunto de brandlife podéis ver el reggaeton de Los Retos Fritos.mck®"El reggaeton de Facebook

Internet se está convirtiendo en fuente de inspiración de esos grandes temas que compiten por convertirse en la canción del verano. ¿Recuerdas‘Tócame el windous’? Pues mira ahora este reggaeton de Los Retos Fritos basado en Facebook."

Brandlife.es

Ya no vale todo. El peligro de la mentira

2009-07-16T12:02:00.003+02:00

Vengo comentando en anteriores artículos el cambio de modelo que está suponiendo la crisis mundial en el marketing de los productos y de las compañías. Crisis que significa cambio, y oportunidad. Cambio de un modelo caduco, insolidario, mercantilista, meramente comercial. Un modelo basado en el engaño si sirve para vender. Ya casi nadie da credibilidad a la publicidad convencional. Nos la hemos cargado de tanto mentir, de tanto decir que tal o cual producto es el mejor sin ser ni siquiera "bueno". Y cuando nos cansamos de decir que el producto era el mejor decidimos que debía aportar valores a la marca. Hacerla deseable por unos atributos creados de la nada. No contentos con engañar con el producto nos pusimos a vender humo. No importa que sea una mierda ese objeto es lo que nos debía aportar a nivel sentimental... Bla, bla, bla...

ACUSAN A UNILEVER DE HACER “PUBLICIDAD HIPÓCRITA”, el engaño de Dove y Axe

Comento esto después de leer varios artículos, lincados a este sobre las campañas de Axe y Dove. La mejor campaña de 2008, la de Dove, los virales, los spots, las campañas de RR.PP. Geniales. Esa campaña que todos admiramos resulta que es de la misma compañía que fabrica Axe. Para un producto valen unos valores totalmente opuestos al otro. Y eso sólo para vender.

Volvamos al producto, al boca oreja, a susurrar, a la honestidad.

mck®

Muerte de M.Jackson: Las redes sociales vencen a los medios tradicionales

2009-07-01T12:55:00.005+02:00

Muchos medios de comunicación han analizado la muerte de Michael Jackson como la "primera de era Youtube". Esta noticia está generando millones de visitas a sus vídeos en Youtube y ha relanzado las compras de las canciones de M.J. a través de Itunes y otros.

Esto me llevado a una reflexión sobre lo vivido la noche/madrugada (en Europa) del pasado 25 de junio y el poder de internet y, especialmente, de las redes sociales.

Todos recordamos los grandes acontecimientos del S.XX, e incluso de inicios de XXI, a través de la TV (el asesinato de Kennedy, la muerte de Franco, el 23F, el 11S, ...).

La muerte de M.J. ha sido el primer gran acontecimiento vivido a través de Internet y especialmente de las redes sociales. Fue este medio por el que me enteré, como muchos, de la noticia, aún no confirmada, y a través de la edición digital de los L.A. Times pude conocerla y compartirla en Myspace, Twitter y Facebook. Todos los usuarios de redes sociales del mundo compartimos esa noche y días posteriores información, vídeos, fotos, ... del artista fallecido.

Muchos medios tradicionales no estuvieron a la altura y, en algunas primeras ediciones de diarios de tirada nacional, ni siquiera apareció la noticia al día siguiente. Eso nos demuestra la fuerza de internet versus los medios tradicionales. Pero lo más grave es que muchos medios aún no han entendido la verdadera esencia del mundo online. Compartir!!!, Interactuar!!!, TODOS somos periodistas.

Espectáculo bochornoso en Tele 5

Un capítulo aparte merece el tratamiento que ofreció la televisión y especialmente Tele 5 a través de su programa Sálvame. A la vez que compartía y recopilaba información a través de las redes sociales e internet encendí el Tv de casa (cada vez la uso menos, sólo para ver las series de Fox) y apareció en T5 (ver el link de youtube) un debate surrealista y patético (Sálvame ?¿) sobre la muerte de M.J. Conducía el "programa" Jorge Javier Vázquez y los "especialistas" que opinaban eran: Yola Berrocal, Jimmy Jiménez Arnau, Kiko de GH, Karmele Marchante y, la gran especialista, Belén Esteban, ... Me da vergüenza explicarlo aquí os recomiendo que lo veáis advirtiendo que puede herir algunas sensibilidades.

Esta y otras "informaciones" nos demuestran el verdadero papel que está asumiendo la Tv hoy, un entretenimiento patético vs el poder informativo y la inmediatez de internet. Pese a ello y que cada vez más jóvenes prefieren internet frente a la Tv, el único medio en donde se mantienen las inversiones es la Tv en detrimento de los demás medios. Por algo será... pero que me lo expliquen.

micky ribera

TCN inaugura tienda en la Illa Diagonal

2009-06-26T12:19:00.001+02:00

JUEVES 25 DE JUNIO DE 2009

TCN inaugura tienda en la Illa Diagonal

La firma catalana ha inaugurado en el centro comercial de Barcelona su décimo tercera tienda en España.

Redacción (Barcelona). La firma de ropa y accesorios TCN ha inaugurado recientemente una nueva tienda en el centro comercial La Illa Diagonal, dónde tendrá a disposición de sus clientes sus colecciones de baño, homewear, lencería, ropa y accesorios.

El nuevo espacio está marcado por una cálida atmósfera y su decoración está inspirada en el más puro estilo de Saint Tropez. Las líneas curvas del mobiliario aportan serenidad a un entorno dominado por el blanco.

Llega el nuevo Iphone

2009-06-19T10:00:00.003+02:00

Le llaman 3G S. Lo que traducido al lenguaje de las no-siglas sonaría algo parecido a Third Generation Speed. El Iphone es, por definición, lo más veloz en telefonía de última generación. El terminal estrella de Apple cada vez se acerca más a lo que entendemos como un ordenador portátil. Se mantiene la estética pero se mejoran las prestaciones, principalmente las que conciernen a imágenes (tanto estáticas como en movimiento), incorporando otras funciones como el geolocalizador, el control de voz o los ya clásicos comandos “deshacer” y “copiar-pegar”. Apple también implementará mejoras en el sistema operativo a partir de Septiembre y desde ya mismo podremos disfrutar de la última versión del navegador Safari (la cuarta desde su concepción). El nuevo Iphone tal vez no sea la panacea (los punteros innovadores tecnológicos siempre se guardan un as en la manga), pero Apple demuestra una vez más que escucha a los usuarios y mejora constantemente el producto. El Iphone 3G S será de nuevo comercializado en exclusiva por Movistar y a los que no les importe ver la obra desde una modesta pero digna segunda fila ahora es el momento para adquirir el modelo anterior a precio de saldo. Si supiéramos utilizar todas las funciones del nuevo Iphone podríamos regalar a nuestros amigos y conocidos todos los demás artilugios tecnológicos que ocupan innecesariamente espacio vital en nuestras casas. Porque el nuevo Iphone ya ha nacido. Ahora sólo faltan hombres y mujeres de veloz tercera generación.

EL PUBLICISTA. EL LUJO:MARCAS, PASIÓN E INVESTIGACIÓN

2009-06-17T19:30:00.001+02:00

ACCIÓN T-MOBILE "LIFE FOR SHARING"

2009-06-16T19:44:00.004+02:00

The exclusive 4 minute extended version of the moment 13,500 people sang Hey Jude together in Trafalgar Square. Everyone involved arrived thinking they could be dancing - no-one had any idea how the event would unfold.

Watch what happened when 13,500 people with 2,000 microphones descended on Trafalgar Square at 6pm on April 30th 2009.!

Próximos encuentros sobre redes y tecnología en Madrid y Barcelona

2009-06-14T17:51:00.009+02:00

La semana próxima viene cargada de eventos relacionados con la web 2.0 y redes sociales.

En Madrid se celebrará La Red Innova (17 y 18 de junio, Circus Pride), el primer encuentro de innovación y tecnología para los mercados de habla hispana y portuguesa, que pretende reunir a los líderes de la internet iberoamericana con sus pares de Europa, Estados Unidos y Asia para compartir experiencias, ideas y proyectos. La Red Innova, con más de 600 participantes, será el mayor encuentro sobre tecnologías, innovación e Internet para el entorno de redes hispanas. Actualmente, las principales conferencias mundiales sobre las nuevas tecnologías de Web 2.0 y comercio electrónico son en inglés, a pesar de que el español es el tercer idioma más utilizado en Internet.

Y en Barcelona se celebrará el 18 de junio el último Cava&Twitts de la temporada. Cava&Twitts es un encuentro mensual que quiere reunir en esta ciudad a usuarios de Twitter o a personas interesadas en conocer esta herramienta de interacción social y profesional. En esta ocasión el tema elegido es Trabajo 2.0, con la presencia de Daniel Clivillé CEO y co-fundador de Brain Match y Christian Palau, Director Marketing de InfoJobs, quienes analizarán y debatirán las nuevas formas y herramientas para buscar empleo. Tras las ponencias los asistentes tendrán la oportunidad de hacer Networking mientras degustan una copa de cava.

2009-06-08T20:52:00.000+02:00

Aquí y Ahora con Doctor House

2009-06-04T09:16:00.002+02:00

Para su cambio de imagen, Schweppes recurre al famoso doctor House, alias Hugh Laurie, para promocionar su tónica en una campaña compuesta de tres originales anuncios. Su gran poder refrescante y su sabor natural marcan una personalidad única que refleja el carácter de los incondicionales de la marca.

Tres personas se tatúan el logo de MÁSmovil

2009-05-25T20:11:00.003+02:00

Másmovil se encuentra inmersa en una llamativa campaña con la que está lanzando a la gente una serie de retos relacionados con la marca. En la última acción llevada a cabo, tres personas se tatuarón el logo de la compañía, a cambio de 500 euros!
El director de marketing de la operadora, Alberto Lorente, decidió predicar con el ejemplo y se tatuó él también el anagrama.!.Otras propuestas llamativas que se llevarán a cabo serán casarse de amarillo (color corporativo de la compañía), cambiar el nombre de tu pueblo por el de MÁSmovil o directamente el tuyo.
Más retos en www.hazteunmasmovil.com

Obama llevaba Blackberry

2009-05-20T13:38:00.003+02:00

Aurevoir Maxime de la Falaise

2009-05-20T12:06:00.002+02:00

Maxime de la Falaise murió a los 86 años de edad en la Provenza. Fue modelo y musa, pero también diseñadora y colaboradora de Vogue USA, entre otras muchas cosas. Fue uno de los rostros más populares de los 50 y 60, sirviendo de inspiración para Elsa Schiaparelli y para Yves Saint Laurent.

Dimelo a la cara!

2009-05-20T11:58:00.003+02:00

Woody Allen, que se niega a promocionar ninguna marca en su país, ha logrado que la única empresa que se había atrevido a utilizar su imagen sin su consentimiento, American Apparel, retire su rostro de su campaña. Trás imponer una demanda al mayor fabricante de camisetas de Estados Unidos, el cineasta neoyorquino ha logrado que se le retiren de las vallas publicitarias de la marca de moda, y entreguen cinco millones de dólares (3,7 millones de euros) de compensasión. La campaña de la cadena de moda, que estuvo expuesta durante varias semanas en el año 2007 en dos barrios de Nueva York (Lower East Side) y Los Ángeles (Echo Park), incluía una fotografía suya vestido de rabino, imagen rescatada de la película Annie Hall. Allen no presta su imagen a ningún producto en Estados Unidos desde los sesenta. En otros países, el director sí ha realizado campañas de promoción de artículos como la bebida Bitter Campari (en Italia).

Nuevo marketing directo de Getty Images con humor

2009-05-18T11:42:00.004+02:00

Se aproxima el Día de Internet

2009-05-14T15:37:00.002+02:00

El próximo 17 de mayo se celebra el Día de Internet! Esta señalada fecha coincide con un aumento de un 30% del número de internautas españoles, según datos de Nielsen Online. El pasado mes de abril un total de 24,3 millones de personas se conectaron a la red en nuestro país, dedicando una media de 50 horas mensuales a navegar por distintos portales, mandar mails y participar de manera activa en su red social favorita.

www.diadeinternet.org

Coca-Cola estrena Gremlins nueva generación!

2009-05-13T20:27:00.002+02:00

Coca-Cola rescata los Gremlins de los 80' para protagonizar su nuevo spot publicitario, creado por la agencia Mother London.La campaña de verano de Coca-Cola estará regida por el claim "Open Happiness" y el anuncio se estrenará el 31 de mayo en Londres.Se espera que llegue a España próximamente.

Apúntate a People's Bead 2009!

2009-05-13T09:42:00.000+02:00

A por la mascarilla con Barrio Sésamo

2009-05-11T13:22:00.005+02:00

El Grupo Televisa y Sesame Workshop colaboran para ayudar a controlar la gripe porcina en Méjico, motivando a su audiencia infantíl a concienciar a sus padres sobre los síntomas de la enfermedad, y animarles a tomar medidas de extras a modo de prevención. Con esta acción de RSC, las mascotas desean prevenir los brotes de gripe en el ámbito infantil y sus familias. Lavarse las manos o taparse la boca son gestos clave recomendados por este famoso programa de los más pequeños, que cuenta con la colaboración de la Secretaria de Salud, la Secretaria de Educación, a través de EDUSAT y el ISSSTE.

El ‘Cadáver Exquisito’ de The Cabriolets

2009-05-07T16:31:00.002+02:00

El grupo español The Cabriolets - liderado por Bimba Bosé - ha dado a conocer su último trabajo, el videoclip de "Cadáver Exquisito", enviando a los medios una nota con la cruz y la señal de RIP a The Cabriolets! En ella se exponía que el grupo había muerto a los tres años de edad debido al fallecimiento repentino de su cantante Bimba Bosé. Agradeciendo el apoyo mostrado al conjunto, el comunicado invitaba a sus amigos a disfrutar de los últimos instantes de The Cabriolets en MySpace. En el portal se puede escuchar el single del grupo ‘Cadáver Exquisito', donde, efectivamente, Bimba Bosé acaba convertida en una auténtica zombi!

Sin Comentarios

2009-05-07T14:19:00.000+02:00

ESTRATEGIAS PARA BUSCAR PATROCINADOR

2009-05-06T09:31:00.003+02:00

Tras perder a su principal patrocinador, el subcampeón del mundo de 2007 de salto con pértiga, Romain Mesnil, estuvo a punto de tirar la toalla. Pero decidió luchar y buscar un nuevo patrocinio echándose a la calle... tal como vino al mundo. El vídeo del atleta empuñando su pértiga mientras corre por las calles de París completamente en cueros ha dado la vuelta al planeta.
"Tenía miedo de escandalizar a la gente, pero el mensaje era simple y ha sido bien recibido: sin patrocinador, un deportista se queda desnudo"...

Fuente: El Periodico + Youtube

Ingenioso anuncio de TV para adultos

2009-05-04T11:48:00.003+02:00

La agencia Kempertrautmann Hamburgo acaba de estrenar un anuncio sugestivo para el canal de televisión erótico Beate Uhse, al puro estilo Gnarls Barkley, para potenciar su herramienta de bloqueo de acceso para el público infantil.

Conferencia de Micky Ribera en la Escuela de Negocios Esade sobre Estrategias de Comunicación para marcas de lujo

2009-04-29T10:36:00.004+02:00

Estrategias de Comunicación para marcas de lujo en 2009

2009-04-29T00:27:00.000+02:00

Nuestro Director General en Barcelona, Micky Ribera, impartió el pasado miércoles 23 de abril una conferencia en la prestigiosa escuela de negocios ESADE sobre las Estrategias de Comunicación que siguen las marcas de lujo en el entorno actual de crisis.

Nespresso & el graffiti más alto de España

2009-04-27T21:14:00.003+02:00

La marca de café Nespresso organiza un maratón artístico para hacer el graffiti más alto de España, con la participación del conocido graffitero Hosh, quien dirigirá a seis artistas urbanos para pintar una lona gigante en la fachada principal de El Corte Inglés de Castellana en Madrid. Esta acción esta pensada para dar a conocer la última gama de máquinas CitiZ de la marca.

Publicidad Optimista: Estas aqui para ser feliz y el ser humano es extraordinario!

2009-04-24T19:13:00.002+02:00

Despúes de alcanzar la felicidad con Coca-Cola, llega el nuevo spot de la bebida de deportistas Aquarius de la misma compañía, que nos trae una vez más originalidad y aire fresco con la participación de Eric Adjetey, el diseñador de los ataúdes más originales del mundo, capaz de crear desde un avión, a un mercedes, a una máquina de cine, y como no, una lata de Aquarius. Todo un personaje para incentivarnos a perseguir nuestros sueños y lucir la filosofía de esta marca.

El video mas visto de You Tube esta semana

2009-04-22T16:19:00.001+02:00

El vídeo de la concursante del Operación Triunfo versión irlandesa es el más visto en You Tube esta semana.

Las grandes marcas generan imitaciones humorísticas

2009-04-22T14:36:00.003+02:00

Cuando una gran marca se ha consolidado ocurren cosas como lo que vemos en este vídeo. Nos guste este tipo de "sarcasmos" o no, es un indicador de que una marca ha llegado a consolidarse en la vida de la gente. En este caso, la videoconsola Wii de Nintendo se convierte en Shii...

Día Mundial del Libro

2009-04-22T10:28:00.004+02:00

La Comunidad de Madrid celebra el Día Mundial del Libro con 202 librerías que invitarán a los lectores a disfrutar de encuentros y conseguir la firma de sus autores favoritos, así como a escuchar música.

Abiertas hasta medianoche, aplicarán además un 10% de descuento. Nombres destacados de la literatura actual como anuel Vicent, Use Lahoz, Ray Loriga, Ángela Vallvey o Fernando Marías concentrarán la atención del público en sus librerías habituales. Asimismo, 84 bibliotecas también se suman a esta celebración con actividades durante toda la jornada; talleres de cómic, títeres, conciertos, mesas redondas, charlas, lecturas, recitales de poesía y actividades infantiles.

La Noche de los Libros se completa con un amplio programa que combina la literatura con otras disciplinas culturales en más de 30 instituciones y espacios de la ciudad, como son el Círculo de Bellas Artes, Casa de América, Casa Asia, Casa Árabe, Instituto Cervantes, Museo del Prado, Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía o Istituto Europeo di Design, entre otros. Tendrán lugar 400 actividades desde las 15 horas del jueves 23 hasta la 1 de la madrugada del viernes 24.

La crisis es un trampolín para la comunicación digital

2009-04-21T21:37:00.003+02:00

En Estados Unidos, los medios de comunicación se enfrentan a la mayor crisis publicitaria desde la Gran Depresión. La caída acumulada de ingresos por anuncios en la prensa escrita supera ya el 14%, que podría sobrepasar el 20% a finales de este año, según datos de Newspaper Association of America (NAA), una organización sin ánimo de lucro que representa a los periódicos de EEUU. En España, los datos no son más alentadores y el mercado publicitario podría desplomarse este año más de un 9%, según las previsiones de Zenith Vigía, un estudio realizado por la agencia de publicidad Zenithmedia. Sólo Internet, con un crecimiento próximo al 20%, y los canales temáticos, con algo más del 6%, se salvan del pesimismo generalizado.

Con ligeros cambios, estas cifras se repiten en diferentes países de América y Europa, e incluso podrían empeorar en los próximos meses, ya que la incertidumbre que está generando la crisis financiera ha puesto en alerta a las empresas de todo el mundo, que están preparando ahora los presupuestos en marketing y publicidad para el próximo ejercicio. Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Business School, explica que “el recorte de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales)con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target (clientes objetivo). Y ahí es donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho”.

¿Puede la crisis financiera convertirse en la oportunidad definitiva para la publicidad digital? En opinión de Alonso, eso es lo que está ocurriendo, “ya que se trata del único sector que crece en medio de la que está cayendo. Los recortes en los presupuestos de marketing hacen que se busquen canales con menor necesidad de inversión que unos GRP (los gross rating point sirven para medir el impacto que alcanza una campaña) tradicionales que están muy caros para el presupuesto que se maneja”. Para el director de medios digitales de Zenithmedia, Ricardo Molero, “en tiempo de crisis, los anunciantes buscan más que nunca optimizar su inversión y los medios digitales, junto con la televisión, permiten a las marcas obtener un mayor ROI (retorno de la inversión). En este sentido, pensamos que los anunciantes irán dando más peso a los medios digitales, buscando optimizar sus costes por impacto y maximizar su retorno. Sin duda, los medios digitales saldrán reforzados de la crisis”.

En medio de un clima de desconfianza financiera, “muchas empresas que no habían probado el medio digital como canal publicitario hacen sus primeros pinitos y, en la mayor parte de los casos, obtienen buenos resultados, con lo que quedan evangelizados. La crisis está así haciendo que partidas presupuestarias nada desdeñables se desplacen al (medio) online. Y se trata de un dinero que no volverá fácilmente a los medios tradicionales”, considera el profesor de IE Business School. Morelo señala que, “en estos últimos años, hemos venido asistiendo a un crecimiento exponencial de la inversión en medios digitales y a una caída paulatina en medios convencionales como radio y prensa. De hecho, las últimas previsiones internacionales de inversión publicitaria elaboradas por el grupo de publicidad Zenithmedia se mantienen extraordinariamente positivas para el medio Internet, a pesar de la crisis que vivimos. Está previsto que Internet represente el 13,8% de las inversiones publicitarias mundiales en 2010”. El año pasado, la publicidad en la Red facturó 36.000 millones de dólares (unos 26.800 millones de euros) en todo el mundo, según datos de la empresa. Las previsiones para 2008 apuntan a un crecimiento superior al 20%, una tendencia que se mantendrá en los próximos años, hasta alcanzar los 61.000 millones de dólares (45.500 millones de euros) en 2010.

Los riesgos de no invertir en publicidad
El directivo de Zenithmedia explica que, en tiempos de crisis, “la teoría recomienda no reducir el presupuesto de marketing. El silencio de una marca será aprovechado por uno de sus competidores, que le robará cuota de mercado y notoriedad. Sin embargo, en la práctica, son muchas las empresas que como primera medida en tiempos de dificultades optan por esta opción (reducir costes de comunicación). Hay algunas que, en ese sentido, son más vivas y ven la gran oportunidad que puede significar un periodo de crisis. Pero la realidad es tozuda y si trabajas en el sector de la automoción con ventas decrecientes, de hasta el 40% en el pasado mes de agosto en España, no cabe duda de que las partidas de marketing se reducen”.

El mal comportamiento de las ventas es también, para Manuel Alonso, uno de los principales motivos que explican la mala racha del sector publicitario. En su opinión, las empresas no han perdido la confianza en la publicidad. “La bajada de casi un 9% en inversión publicitaria en lo que va de año sólo obedece a recortes en los presupuestos de marketing motivados por las bajadas en ventas que trae la crisis. Tan pronto como ésta remita, veremos la inversión subir de nuevo; no se puede vender sin antes hacer público el mensaje comercial”.

Nuevos formatos
La solución a corto plazo para las compañías pasa entonces por invertir en medios que, inicialmente, son más baratos y pueden conseguir el mismo impacto que los canales tradicionales. El experto en marketing digital de IE Business School apunta a la existencia de cerca de 50 nuevos formatos diferentes de publicidad que ofrecen los medios digitales, y cita como ejemplos las redes sociales (Facebook), el marketing en buscadores aplicado al móvil o los advergames (juegos interactivos que transmiten los valores de una marca).

En opinión de Ricardo Molero, gracias a las nuevas tecnologías, “los distintos dispositivos a los que está expuesto el individuo (móvil, PC, consolas, mp3, PDA, etc.) están conectados entre si. Esto ha provocado que surjan nuevas modalidades o disciplinas digitales, como el mobile marketing, el fenómenos de las redes sociales, el buzzmarketing (aprovechar un blog para hacer comentarios de una marca), la televisión sobre IP, etc, que están empujando con fuerza”. Además, el directivo de Zenithmedia señala que las TIC también han facilitado la interacción del consumidor con los medios de comunicación y con los mensajes publicitarios.

Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho gracias a Internet. Los blogs se están convirtiendo en rivales de los medios de comunicación tradicionales, ya que no sólo se entienden como una fuente de información, sino como un sistema de relación interpersonal. Por ejemplo, el 70% de los internautas españoles entra en este tipo de páginas, al menos, una vez al mes, según un estudio de la agencia de comunicación Universal McCann, que recoge la opinión de 17.000 usuarios de la Red en 29 países. China lidera el mercado de la blogosfera, donde el 70% de los internautas escribe su propio blog, sumando más de 42 millones de blogueros, mientras que en España esta cifra apenas alcanza los 3 millones.

El estudio destaca que el 34% de las personas que escriben en una página de estas características lo hace para dar su opinión sobre una marca o un determinado producto. Por ello, las agencias de publicidad están obligadas a investigar este tipo de procesos, según explica Juan Manuel Rebollo, director del departamento digital de Universal McCann España. Según este experto, aún no se puede decir que incluir publicidad en los medios sociales sea una apuesta segura, pero sí que se ve como un nuevo canal. “Las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación de consumo de estos contenidos, ya que cada oleada del estudio muestra un mayor crecimiento de estos canales, sobre todo, de los blogs y los videoclips”, apunta Rebollo.

Ventajas de la publicidad digital
Pero, ¿qué tiene la publicidad digital que le hace tan atractiva en tiempo de crisis? En opinión de Manuel Alonso, esta modalidad tiene, en términos generales, “mejor ROI (retorno de la inversión) que la tradicional”. En cuanto a la efectividad, ésta “depende de lo bien o mal planteada que esté cada campaña en concreto”, asegura el profesor de IE Business School, para quien “la clave de una buena estrategia publicitaria no está en contraponer la publicidad digital y la tradicional, sino en todo lo contrario: en alcanzar el adecuado equilibrio en el tipo de medios para alcanzar de la forma más eficiente nuestro target. Toda buena campaña de cierta envergadura debe ser integrada: igual que hoy ninguna campaña tradicional puede considerarse completa sin componente digital, tampoco tiene mucho sentido (salvo para segmentos muy jóvenes) desarrollar campañas 100% online”.

Para Ricardo Molero, el uso de la publicidad online ha evolucionado a un ritmo paralelo al desarrollo de los medios digitales. “En estos momentos, según el Estudio General de Medios (EGM)- (un estudio sobre audiencias realizado en España por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)- más de 11,4 millones de personas en España se conectan a Internet todos los días, lo que supone un 28% de cobertura sobre el total de la población. En targets comerciales (individuos de entre 14 y 35 años), las coberturas que proporciona el medio están por encima del 60%. Por lo tanto, ya no sólo en los consumos de medios de Internet aparece como el canal de mayor afinidad, sino también en segundo y tercer lugar en cobertura. Los medios digitales ya son mass media para determinados anunciantes”, explica Molero. Además, en su opinión, sin tener en cuenta las ventajas de coste por impacto, “los medios digitales destacan por su capacidad de conectar con el consumidor, que está cada vez más orientado al contenido, participa activamente, tiene el poder, sabe qué quiere y cuándo lo quiere”. Por tanto, aquellos canales que “no se adapten a esta nueva realidad quedaran fuera del consumo de los individuos. Lo digital destaca precisamente en esto, en su capacidad de segmentación, optimización, entretenimiento, innovación, en entregar contenidos bajo demanda,…, es decir, destaca en la nueva realidad del individuo”.

LAS HERRAMIENTAS 2.0 SE INSTALAN EN LAS REDACCIONES

2009-04-21T11:07:00.004+02:00

Estudio Best Relations Periodismo y Web 2.0

Más del 81% de los periodistas y blogueros considera que la información que las empresas ofrecen a los periodistas a través de las vías tradicionales resulta insuficiente.

Entre las conclusiones más relevantes del estudio cabe destacar el uso masivo que hacen los periodistas de las redes sociales. Así, la estrella entre este gremio es Facebook, ya que el 79% de los encuestados usa esta red al menos una vez en semana y el 80,7% declara que es su red social favorita. Le sigue muy de lejos Linkedin, usada por el 26,6% y segunda en nivel de preferencia tal y como declara el 25,4% de los encuestados, ocupando los siguientes puestos Twitter, usada por el 18,1% de los participantes en la encuesta, Myspace (11,4%), Tuenti (11,4%), Xing (6,7%), Delicious (6,6%), Fotolog (3,8%) y Hi5 (3,8%).

En cuanto a otros recursos de internet que usan los periodistas y bloggers, la primera elección es Youtube, usado por un 88% de los encuestados. Le siguen de cerca los buscadores (85%), y entre ellos la estrella indiscutible es Google que ha sido elegida como la herramienta de Internet sin la que el 52,1% de los periodistas y bloggers encuestados no podrían vivir. En tercer lugar está Wikipedia, usada por el 83% de los encuestados y le sigue iGoogle (53%), itunes (43%), Flickr (39%) y Picasa (25%).

Entre las fuentes de información preferidas por los periodistas y bloggers para documentarse siguen vigentes las prácticas tradicionales de las relaciones públicas. Así valoran con 7,65 puntos de media sobre 10 los e-mails de los departamentos y agencias de comunicación y relaciones públicas, seguido de las entrevistas presenciales, telefónicas y cuestionarios, valoradas con un 7,38 de media, las búsquedas en internet (7,06), las ruedas de prensa (6,66), las agencias de noticias (6,55) y las conversaciones telefónicas con las agencias de comunicación y relaciones públicas (6,35).

En cuanto a las herramientas basadas en web 2.0, valoran en primer lugar los feeds y alertas a los que están suscritos con 4,76 puntos sobre 10, los foros (4,04) -aunque estos últimos no siempre obedecen al estándar 2.0-, los medios sociales asociados a marcadores y favoritos como del.icio.us (3,31) y, por último, Twitter y sus aplicaciones asociadas (2,67).

A pesar de que los periodistas y bloggers parecen estar satisfechos con las prácticas más tradicionales de las agencias de comunicación y los departamentos de comunicación de las empresas, es una opinión prácticamente unánime que las notas de prensa deberían evolucionar y ofrecer acceso inmediato a contenidos adicionales (imágenes, vídeos, hojas de producto, perfiles de empresa y directivos), así lo expresa en 81,72% de los encuestados.

Es reseñable también el dato que indica que sólo el 23,66% de los encuestados está satisfecho con la información audiovisual accesible online ofrecida por las empresas y el 68,82% opina que este tipo de información es insuficiente. Algunos encuestados apuntan además que las notas deberían ser más objetivas, incluyendo menos adjetivos, y que deberían estar adaptadas al tipo de medio al que se dirigen.

Al ser preguntados sobre las salas de prensa y la posibilidad de que estos espacios online incluyan suscripción mediante RSS, el 59,14% opina que esta opción le sería muy útil. En cambio, el 15,05% cree que están bien como están y un significativo 25,81% afirma que les da igual ya que no visitan nunca las salas de prensa de las empresas.

Fuente: http://www.pitchengine.com/bestrelations

Otra loca gran idea de Richard Branson!!

2009-04-20T20:38:00.001+02:00

Ahora Branson quiere ofrecer la posibilidad a la gente de vender sus ideas de negocio directamente para que otros puedan ayudarles a hacer realidad sus ambiciones. Este es el novedoso propósito del nuevo programa de televisión, PitchTV, destinado a ayudar a emprendedores a difundir sus ideas y encontrar inversión! Con un max. 2 minutos, las propuestas se podrán también subir a la comunidad online de Branson, en donde los visitantes de la web podrán votar por sus favoritos. El Top 5 formará parte de un programa mensual emitido en Virgin Atlantic para alcanzar el target business que vuela con esta aerolínea. Los inversores interesados podrán contactar con el autor de cada vídeo, así que a por ello!
Más en http://entrepreneur.virgin.com/2009/03/31/calling-all-entrepreneurs-%E2%80%93-introducing-pitchtv/

Nace la Asociación de Marketing de España

2009-04-17T09:18:00.001+02:00

La Asociación de Marketing de España es un organismo craedo para impulsar la cultura de marketing, mejorar el desarrollo individual de sus profesionales y los resultados de las empresas. La asociación cuenta con un consejo de gobierno, integrado por 28 representantes de empresas, instituciones y profesionales del marketing en España, con José Carlos Villalvilla como presidente. Entre sus actividades más próximas se encuentran los Premios Nacionales de Marketing, que tendrán lugar el próximo 21 de mayo. El jurado, presidido por el director de servicios de marketing de Telefónica de España, Félix Muñoz, contará con varias personalidades del sector entre las que destacan el presidente de Sra. Rushmore, Roberto Lara, el director general de la Asociación Española de Anunciantes, Juan Ramón Plana o el presidnete de DDB, Ángel Riesgo.

ANUNCIO PARTO EN CASA DE FLEX

2009-04-15T23:28:00.004+02:00

Un interesante spot de la agencia Sra. Rushmore, de Flex. Un parto en casa.

"La cama no es sólo un lugar para dormir. En ella también vivimos algunas de las experiencias más importantes de nuestra vida, incluso el comienzo de la misma."

Las imágenes del anuncio son reales y corresponden al nacimiento de Waira Umpierrez. El pasado mes de febrero se contactó con Carolina García y Nicolás Umpierrez, una pareja residente en La Floresta (Barcelona) que esperaba su segundo hijo y que querían que naciera en su propia casa. El nacimiento de la niña tuvo lugar el 21 de marzo tal y como se puede ver en el spot.

El anuncio está impecablemente realizado, otro tema es si es ético utilizar esas imágenes como patrocinio de una marca. Creo que el tema es realmente privado pero está tratado de forma impecable, elegante, muy personal, en forma de documental. Nos ha gustado mucho, felicidades a los compañeros de Sra. Rushmore, además seguro que el spot consigue publicity abundante y generará debate.